假期歷來是商家“圈錢”的黃金時(shí)段，今年沒了五一黃金周，十一的七天長假就成了商家摩拳擦掌、狠撈一筆的最后機(jī)會(huì)。對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴廠商來說，被壓抑了整整一年的心情，正希望借助黃金周的銷售井噴好好發(fā)泄一番，于是眾多“體驗(yàn)館”“形象店”紛紛趕在假期前開張，眾多商家也推出了全年最具誘惑力的促銷方案，一時(shí)之間陶瓷衛(wèi)浴市場硝煙彌漫。
時(shí)至今日，十一長假已漸行漸遠(yuǎn)，“金九銀十”也即將過去，讓我回顧一下不久前的那場陶瓷市場“大戰(zhàn)”。家天下編輯日前訪問了閩龍?zhí)沾墒袌龅念I(lǐng)導(dǎo)，談到近兩個(gè)月以來的銷售情況時(shí)，得到的回答是“情況不好，廠家也都很著急”，而廠商們的反應(yīng)則多是“不方便透露”“銷售情況需要保密”等等，從市場和廠商的回應(yīng)我們仿佛看到今年以來建陶行業(yè)市場慘淡的殘酷現(xiàn)實(shí)。
眾多因素導(dǎo)致市場萎靡 陶瓷行業(yè)馬太效應(yīng)初顯
建陶行業(yè)面臨的除了輻射標(biāo)準(zhǔn)、出水量的控制標(biāo)準(zhǔn)外，還有取消出口退稅、房地產(chǎn)銷量下降、銷售的壓力急劇加大等諸多困難，最近國家對(duì)耗能等方面的硬性限制，對(duì)行業(yè)發(fā)展而言更是雪上加霜。有業(yè)內(nèi)人士指出，國家的這些政策對(duì)行業(yè)內(nèi)20位以外的企業(yè)壓力更大。
近來爆發(fā)的全球金融危機(jī)使問題進(jìn)一步復(fù)雜化，人民幣升值、出口退稅下調(diào)等等不利因素使陶瓷企業(yè)出口貿(mào)易受到抑制國內(nèi)樓市的低迷狀態(tài)也嚴(yán)重影響到建材行業(yè)，廠商已經(jīng)深切感受到冬天的徹骨寒冷。
一方面中小廠商步履維艱，另一方面陶瓷巨頭動(dòng)作頻繁、攻城略地，這正是馬太效應(yīng)的體現(xiàn)。
從市場表現(xiàn)來看，品牌陶衛(wèi)企業(yè)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于“雜牌軍”。以十一期間為例，“雜牌軍”的折扣力度之大為歷年罕見，有些產(chǎn)品打出了3折甚至更低的折扣，然而市場表現(xiàn)并不像想象中的好，銷售慘淡，甚至有的商家十一期間只簽一單。相比之下，品牌企業(yè)也應(yīng)市場潮流推出了適當(dāng)?shù)恼劭郏〉玫氖袌龇错憛s是非常熱烈。大量的市場份額被品牌企業(yè)所占有，這樣的市場情況表現(xiàn)出品牌企業(yè)和非品牌企業(yè)之間的巨大差異，“大魚吃小魚”的市場規(guī)則越來越明顯，品牌價(jià)值得以突顯。
行業(yè)洗牌真的來了，現(xiàn)在我們可以設(shè)想一下洗牌之后的情景，眾多中小企業(yè)經(jīng)受不住整改風(fēng)暴的洗禮，紛紛停產(chǎn)倒閉或被并購，國內(nèi)陶瓷企業(yè)經(jīng)過清洗，僅存洗牌之前三分之一左右，量少但質(zhì)高，無論人力資源還是原材料均高度集中，國內(nèi)品牌涌現(xiàn)出堪與世界頂級(jí)品牌抗衡的巨頭，國內(nèi)高端市場結(jié)束洋品牌的壟斷。當(dāng)然，這不會(huì)是一個(gè)簡單的過程，很長一段時(shí)間內(nèi)還將持續(xù)目前這種群雄混戰(zhàn)的局面。
行業(yè)復(fù)蘇尚待時(shí)日 陶企秣馬厲兵再戰(zhàn)來年
08年即將成為歷史，但慘淡的市場不會(huì)隨著新年的到來而復(fù)蘇，“病來如山倒，病去如抽絲”，陶瓷人正期盼著冬天早日過去。
所幸的是，國家注意到了中小企業(yè)面臨的困境，政策已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向刺激國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，包括上調(diào)出口退稅率等一批新舉措即將實(shí)施，這勢必給已經(jīng)四面楚歌的陶瓷業(yè)注入活力。
談到陶瓷市場何時(shí)能復(fù)蘇這個(gè)話題，閩龍?zhí)沾墒袌龅念I(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為這個(gè)很難預(yù)測，近期的標(biāo)志就是明年的五一和十一兩個(gè)假期，而十一黃金周井噴的希望更大一些�？梢姡L假銷售情況是陶瓷市場的風(fēng)向標(biāo)，08年黃金周銷售遇挫折之后，眾陶企紛紛把視線投向09年，希望借助長假經(jīng)濟(jì)一掃之前的市場頹勢。
