日前，省委、省政府召開珠三角地區(qū)推進(jìn)建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系工作座談會(huì)。按照佛山市委、市政府的既定目標(biāo)，佛山將建設(shè)“白色家電之都”、“平板液晶顯示產(chǎn)業(yè)基地”、“陶瓷之都”三大世界級(jí)產(chǎn)業(yè)基地。
這對(duì)于近兩年飽受政府關(guān)于陶瓷整治轉(zhuǎn)移的政策壓力的陶瓷企業(yè)來說，無疑是一個(gè)利好消息，一時(shí)間陶業(yè)眾說紛紜。
佛山打造“三大世界級(jí)產(chǎn)業(yè)基地”的目標(biāo)確立，陶瓷業(yè)對(duì)趕超意大利等強(qiáng)國底氣不足，通往“世界陶瓷之都”的路注定不會(huì)是坦途。
“中國的一些建陶企業(yè)千萬不要坐井觀天。”一位資深陶業(yè)人士如是說。
“夜郎自大”生“井底之蛙”
改革以來的30年，中國始終以接近10％的年均經(jīng)濟(jì)增長率高速發(fā)展，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的變革、開放、發(fā)展，中國陶瓷行業(yè)步入了追趕世界先進(jìn)水平的歷史進(jìn)程；我國陶瓷生產(chǎn)量占全球陶瓷生產(chǎn)量的30％以上，我國有最大的陶瓷生產(chǎn)基地。
“我們中國陶瓷行業(yè)流行的花色品種也幾乎與世界同步；國內(nèi)產(chǎn)品與國外產(chǎn)品相比幾乎沒有差別；我們企業(yè)的管理一直緊隨世界步伐……”在成績面前，我們似乎開始驕傲了，我國的建陶行業(yè)整天叫嚷著某某技術(shù)達(dá)到世界首創(chuàng)，某某產(chǎn)品暢銷全球；這里投放生產(chǎn)線動(dòng)輒幾十個(gè)億，那里企業(yè)品牌享譽(yù)全球。我們過分地強(qiáng)調(diào)自己的成績的同時(shí)，資深陶業(yè)人士道破玄機(jī)：這是“弱國心態(tài)”在作祟，盲目夸大的本質(zhì)其實(shí)是內(nèi)心底氣的嚴(yán)重不足。中國的部分陶企“夜郎自大”，在歐美等國際陶企面前的“井底之蛙”丑態(tài)不免貽笑大方。
“什么叫世界級(jí)？去意大利和西班牙，看一下他們的陶瓷生產(chǎn)就知道我們的距離有多遠(yuǎn)了。”佛山蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康更是一針見血地指出自己的觀點(diǎn)。
“走出國門”≠“打破國界”
據(jù)一位長年在國外游學(xué)的學(xué)者透露，只要提到中國制造、中國城，就讓人聯(lián)想到是一家家小門戶廉價(jià)商品販賣店，一摞摞堆在地上的粗制濫造的低價(jià)商品，中國的產(chǎn)品很難在外國消費(fèi)者的心中得到很好的定位。“中國制造”似乎代表著廉價(jià)。
“我們是到歐洲了，我們是去博洛尼亞參展了，但在國外的展會(huì)上，中國的建陶品牌總是被人冠以‘低價(jià)低質(zhì)’產(chǎn)品，我們的展廳很小，我們的位置很偏，基本上都是在二層或負(fù)一層等一些沒有人到的地方，那跟沒有參展有什么區(qū)別。”上海某衛(wèi)浴企業(yè)老總張女士表示。
也許一個(gè)國家的產(chǎn)品可以出口，出口到一個(gè)一個(gè)國家、一個(gè)一個(gè)地區(qū)，但只是純粹貿(mào)易的“走出國門”不是品牌意義的“打破國界”，“打破國界”的“品牌”卻一定既有一般品質(zhì)、又有藝術(shù)氣質(zhì)，因此才有可能享受“名牌”之譽(yù)，世界正是這樣發(fā)展著。這叫我們不禁聯(lián)想到一種現(xiàn)象或一個(gè)問號(hào)：“中國制造”的印記走遍了全世界，為什么我們的“世界名牌”卻讓全世界感到那么陌生、那么遙遠(yuǎn)地泊在中國海岸線上。
模仿入歧途 研發(fā)是正道
隨著近年來國內(nèi)建陶行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量同國外同類產(chǎn)品差距縮小了許多，但仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品顯得粗糙、不精。外國許多陶企對(duì)我國的陶企的“模仿”能力嘆為觀止，但也為此倍感頭痛，“我們的產(chǎn)品只是在展會(huì)上展出一次，這次來到中國參展，發(fā)現(xiàn)好幾個(gè)展廳都可以發(fā)現(xiàn)‘我們的’產(chǎn)品，我們還想趁這次機(jī)會(huì)打開中國市場，現(xiàn)在看起來要困難多了。”一位意大利陶企的負(fù)責(zé)人表示。
東鵬陶瓷的博士后工作站成功自主研發(fā)的納福娜洞石，刷新了中國創(chuàng)造的國際高度。4月份，納福娜洞石在美國Orlando陶博會(huì)首度亮相，展會(huì)上東鵬納福娜洞石展位成為外商們關(guān)注的熱點(diǎn)。
“他們不敢相信中國陶瓷企業(yè)能自主研發(fā)生產(chǎn)出如此接近石材的產(chǎn)品。” 東鵬銷售總經(jīng)理陳曉波“披露”聚焦納福娜洞石首寵的原因之一的時(shí)候，我們不禁為“中國制造”感到悲哀。國內(nèi)的企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)方面下功夫的不是很多,大多數(shù)還是處于模仿和抄襲的狀態(tài)，企業(yè)整體的自主創(chuàng)新能力較差。雖然市場上各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品是種類繁多，景象是一片繁榮，實(shí)際上產(chǎn)品沒有精品，核心競爭力就差了一大截。
我們的陶企還沒對(duì)科研開發(fā)引起足夠重視，在這上面的投入不足，因此導(dǎo)致企業(yè)永遠(yuǎn)跟著別人后面走。
形象顯優(yōu)勢 品牌拓市場
陶瓷品牌做大做響國內(nèi)市場的必備條件，稱雄稱霸國內(nèi)市場的先決因素，更是開拓國際陶瓷市場、打造國際知名品牌的強(qiáng)勢資本和有力跳板。國外的企業(yè)，不論規(guī)模大小，經(jīng)營方式都很重視自己的形象包裝。
惠達(dá)潔具攜手影視巨星孫儷共鑄品牌，很多消費(fèi)者在提到形象健康甜美的孫儷小姐時(shí)可能就聯(lián)想到惠達(dá)；東鵬陶瓷《一脈相承鵬飛世界》等陶都文化“三部曲”全球公開發(fā)行，表達(dá)著對(duì)陶都文化的思考與傳承的責(zé)任；諾貝爾陶瓷奧運(yùn)期間在央視一套投放大量廣告，向世界展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)彩……行業(yè)發(fā)展到今天，國內(nèi)的企業(yè)還沒有出現(xiàn)多少知名品牌，特別是國際知名品牌。所以創(chuàng)國際知名品牌、樹品牌、樹名牌已成為當(dāng)下各陶瓷企業(yè)提上日程的任務(wù)。
真正意義上的名牌產(chǎn)品，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是市場和消費(fèi)者。在日益激烈的市場競爭中，經(jīng)過千錘百煉、大浪淘沙，能在眾多企業(yè)中脫穎而出的，諸如鷹牌、東鵬、新中源、蒙娜麗莎、冠軍、亞細(xì)亞、等品牌耳熟能詳。但是，我們也應(yīng)該看到，就目前我國陶瓷業(yè)的一線品牌而言，與華東的部分臺(tái)資或合資品牌以及國外的知名陶瓷品牌相比，無論是價(jià)格還是國際競爭力，差距也是相當(dāng)明顯的，我國陶企在企業(yè)形象及品建設(shè)方在仍然有很長的路要走。
記者手記
唐·韓愈《原道》：“坐井而觀天，曰天小者，非天小也。”
兩百年前，中國近代改良思想先驅(qū)魏源為“師夷長技以制夷”而力主“睜眼看世界”。兩百年后，站在中國的視角表達(dá)中國立場的前提，依然是要對(duì)這個(gè)世界有著客觀和理性的認(rèn)知。
當(dāng)前，有的企業(yè)及企業(yè)家對(duì)陶瓷行業(yè)的發(fā)展綱要、發(fā)展模式、發(fā)展理念有誤解、有曲解、有不解。有的見驥一毛，不知其狀；見畫一色，不知其美；偏于一隅，而暗于大理。有的自我封閉，走不出去；有的不思進(jìn)取，安于一隅；有的小進(jìn)即滿，小富即安……正印證了網(wǎng)絡(luò)流行的這么一段話“不到北京不知道自己官小，不到廣州不知道自己車不好，不到深圳不知道自己錢少，不到東北不知道自己膽小，不到上海不知道自己鄉(xiāng)巴佬……”
天變，人變，道亦變。如果把陶瓷企業(yè)的運(yùn)作模式看作是“道”的一種，那么，政策環(huán)境變了，消費(fèi)對(duì)象變了，運(yùn)作模式是不是也應(yīng)該發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)型？倘若陶企心存“井底之蛙”的想法，如何能跟得上政府打造“世界陶瓷之都”的步伐？
