仿古磚，08年建陶行業(yè)的熱點，行業(yè)的焦點。
 　
　　仿古磚，讓行業(yè)看到了發(fā)展的希望，也能行業(yè)發(fā)展帶來太多的無奈，一年將至，回首仿古磚的發(fā)展，成功者廖廖無幾。

　　仿古磚，起步時間相對較晚，所以還沒有出現(xiàn)強勢品牌、領(lǐng)導性品牌，而且按目前的發(fā)展模式發(fā)展下去，仿古磚行業(yè)整體的提升速度會放緩。目前，一提起仿古磚，首先想到的是賣文化，廠家在文化差異上做文章，想盡一切辦法與古文化或國外文化扯上關(guān)系，商家也是把賣文化作為打到顧客的主要方式，廠家對仿古磚的研究更多的是停留在文化層面。其實仿古磚，產(chǎn)品創(chuàng)意比文化差異更重。

　　原因之一：仿古磚本身帶有文化的元素、帶有歷史的痕跡。這種文化和痕跡是被消費者感知出來的，不是被宣傳出來的；這種文化和痕跡也不是每一個人都能感知得到的。不能說產(chǎn)品本身帶有這種文化的原因和歷史的痕跡，我們就賣文化，我們的本行是賣產(chǎn)品的，我認為還是首先要賣好產(chǎn)品，在賣好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，再搞些文化也未嘗不可。

　　原因之二：仿古磚，先是在意大利和西班牙發(fā)展起來的，在國外已經(jīng)成為成熟的行業(yè)和市場，仿古磚在中國的發(fā)展也就是四五年的時間。我們看一下國外的仿古磚，他們賣的都是產(chǎn)品，并不是文化的差異，難道他們的仿古磚就沒有文化嗎？這就是中國仿古磚競爭不過國外仿古磚的原因之一吧！中國的仿古磚大多在研究文，國外的仿古磚在研究產(chǎn)品。

　　原因之三：消費者真正的需求不是產(chǎn)品本身，更不是文化，而是一種生活質(zhì)感和一種生活方式，這種生活方式是通過產(chǎn)品的組合體現(xiàn)出來的，產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用也是產(chǎn)品本身的一部分，廠家除了做好產(chǎn)品本身外，還要做好產(chǎn)品的應(yīng)用設(shè)計。陶瓷行業(yè)如此，其它行業(yè)也是如此。如消費者喜歡簡約生活，不管你是美國文化，還是中國的文化，只要產(chǎn)品組合能達到他們的要求就可以。隨著消費者生活水平的提高和信息化的發(fā)展，消費者會對品牌的認知度提升、消費者會越來越理性，他們會更多的關(guān)注品牌和產(chǎn)品，不再是漂亮的包裝和空洞的文化，文化賣點很難再呼悠越來越理性的消費者。

　　原因之四：產(chǎn)品模仿、展示模仿、展廳模仿已成為仿古磚的普遍現(xiàn)象。試想一下，相同的產(chǎn)品在一個稍有差異的展廳和相似的空間，一個產(chǎn)品就具備了另一種文化，很難說得過去。這種文化是蒼白的，是沒有內(nèi)涵的、是空洞的。

　　原因之五：仿古磚，比拋光磚至少晚了五年時間，拋光磚發(fā)展的成功經(jīng)驗，也必是仿古磚發(fā)展的必經(jīng)之路。拋光磚也有文化、也有文化差異性，他們賣的是產(chǎn)品，尤其是國內(nèi)的強勢拋光磚品牌，他們的成功很多是產(chǎn)品上的成功。這也告訴我們只有做好產(chǎn)品，才是做大做強的必經(jīng)之路，所以仿古磚不要沉迷于文化的研究上，不要力求文化的差異，真正做到產(chǎn)品的差異，仿古磚行業(yè)才能整體提升。

　　仿古磚，產(chǎn)品創(chuàng)意比文化差異更重要。只有廠商意識到、重識到這個問題，仿古磚的明天才會更美好。