實用的、科學(xué)的、美感的,或許也是消費者對陶瓷產(chǎn)品的態(tài)度。佛山陶瓷[FsTaoCi.Com]企業(yè)雖然走在了全國前列,但依然任重而道遠(yuǎn)。

　　不管業(yè)內(nèi)承認(rèn)與否，佛山陶瓷行業(yè)整體不景氣已經(jīng)成為事實，從今年春節(jié)過后，石灣、南莊大大小小的陶企談?wù)撟疃嗟脑掝}就是春天何時才能到來，以及如何備糧過冬。對此，有關(guān)專家建議佛山陶企要在行業(yè)不景氣時狠抓文化建設(shè)，因為打著文化品牌的產(chǎn)品和廠商更容易捱過“冬天”。

市場環(huán)境導(dǎo)致20余家陶瓷企業(yè)倒閉

　　2008年制造業(yè)市場一直都不太好，佛山陶瓷企業(yè)也是如此，佛山本地一些“家底”不夠雄厚的小型陶瓷企業(yè)今年紛紛倒閉，據(jù)不完全統(tǒng)計2008年初至今，已經(jīng)有近20家陶瓷企業(yè)關(guān)門大吉，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露還有不少企業(yè)正在醞釀申請破產(chǎn)事宜，可以說今年佛山陶瓷面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，佛山陶瓷國內(nèi)銷售占全國總銷量六成以上，國際出口量第一，但是佛山陶瓷企業(yè)的缺陷也是顯而易見，產(chǎn)品整體科技含量偏低、很多廠家粗放式經(jīng)營管理、自主研發(fā)產(chǎn)品少、環(huán)境污染嚴(yán)重等問題一直以來都困擾著佛山陶企的發(fā)展，近年來佛山企業(yè)整體遷移呼聲越來越大，陶瓷企業(yè)也面臨著成批遷移到清遠(yuǎn)、肇慶等地區(qū)的情況。

文化建設(shè)力促知名企業(yè)逆市飄紅

　　佛山陶瓷企業(yè)重視品牌文化建設(shè)，佛山陶瓷產(chǎn)品在風(fēng)格、設(shè)計理念上文化味十足。也正是如此，才成就了佛山陶瓷在國內(nèi)外的品牌地位和價值，國內(nèi)很多地方的消費者只認(rèn)“佛山牌”，只要是佛山的瓷磚就好賣過其他地方的品牌。

　　富有文化味的產(chǎn)品很多。記者了解到，東鵬陶瓷今年推出的納福娜洞石瓷磚，其產(chǎn)品正是以意大利珍貴石材納福娜洞石為藍(lán)本，通過配方、造粒、布料等多方面的先進(jìn)工藝逼真還原了意大利天然納福娜石材的名貴氣質(zhì)，產(chǎn)品在具備技術(shù)含量的同時擁有了藝術(shù)品位。記者同時獲悉，新中源陶瓷日前推出了第四代微晶石“玉品晶界”，與前三代產(chǎn)品“玉晶石”、“晶彩玉晶”、“玉韻風(fēng)華”構(gòu)成了完整的微晶石產(chǎn)品線戰(zhàn)略，“玉”系列的微晶石產(chǎn)品具有了濃郁的中國氣息。

　　《陶城報》主編劉小明接受記者采訪時表示，品牌文化不僅僅造就了品牌影響力，而且對于增加產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品高度都具有重要意義，越是高端產(chǎn)品受到市場環(huán)境影響越小，這也是為什么知名品牌打著文化牌暢銷市場的重要原因，這些企業(yè)在逆境中求得生存的經(jīng)驗值得業(yè)內(nèi)借鑒。
■專家建議

有文化的陶瓷賣得好

　　雖然日子不好過，但是一些知名大型品牌依舊保有自己比較固定的市場，業(yè)內(nèi)人士稱，除了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型外，關(guān)鍵在于如何作出品牌作出“概念”。

　　佛山文藝批判家協(xié)會主席安文江有多年和佛山陶瓷打交道的經(jīng)驗，他認(rèn)為新中源陶瓷、東鵬陶瓷等國內(nèi)知名品牌之所以能夠相對輕松地經(jīng)營自己的市場，關(guān)鍵在于沒有拋棄文化：“文化本身不是一個時髦的詞，佛山陶瓷之前能夠在全國闖出自己的天地，在于從沒有放棄傳統(tǒng)的石灣陶瓷文化，從南風(fēng)古灶開始，就一直進(jìn)行著文化的傳承。”

　　佛山《陶城報》的主編劉小明也提到，雖然佛山陶瓷擁有良好的傳統(tǒng)和歷史背景，但是近年來工業(yè)流水線帶來的利潤使陶瓷業(yè)多急功近利，忽略的品牌文化的建設(shè)，也造成了企業(yè)無形資產(chǎn)的大量流失，所以隨著市場不景氣，很多企業(yè)都切實感受到了市場帶來的壓力。

■記者觀察

企業(yè)家們當(dāng)首先自覺

　　東鵬陶瓷日前向全國公開發(fā)行《一脈相承鵬飛世界》、《陶瓷應(yīng)用設(shè)計專業(yè)手冊》與《他們眼中的東鵬》等陶都文化“三部曲”，向全國讀者展現(xiàn)佛山石灣陶瓷的歷史文化魅力。

　　在記者看來，這是佛山陶瓷企業(yè)加強文化建設(shè)的又一創(chuàng)新舉措。“三部曲”的創(chuàng)作自覺，再一次證明了業(yè)內(nèi)人士已普遍意識到文化產(chǎn)業(yè)升級將給企業(yè)帶來長效利益。東鵬陶瓷有限公司董事長何新明在接受采訪時表示，“東鵬的根在石灣，推出這三本書，是為了尋找生生不息的陶都文化，表達(dá)我們對陶都文化的思考與傳承的責(zé)任。”——企業(yè)家文化建設(shè)的自覺，讓賺錢的產(chǎn)品由俗而雅，讓有科技含量但略顯冰涼的陶瓷更有文化意蘊。