2008年的第一場雪
2008年，對于中國而言，可謂大悲大喜。當然，我們希望，一切的傷痛都會在未來的快樂中慢慢淡忘消逝�；叵�2004年，中國流行音樂界似乎有一點發(fā)燒過度，有一個陌生的名字一夜之間變得家喻戶曉，幾近瘋狂的地步，他就是“刀郞”，憑著那首“2002年第一場雪”紅遍大江南北，好像與香港某些天王級的巨星沒有什么區(qū)別。注意力經濟讓“刀郞”在這樣的時代背景下一舉成名，大紅大紫。不好意思，今天我們不談娛樂界，還是將話題轉回正題吧，只是本文想引他那句幾成經典的歌詞，而我們將其修改了一下“2008年的第一場雪比往年來得更猛一些”。不錯，2008年春節(jié)前的那一場雪，百年未遇，阻礙著所有期待回家團圓的人們，似乎有意的在給喜慶春節(jié)蒙上一層陰影。然而偉大的中國人民不懼風雪，戰(zhàn)勝了這場百年不遇的雪災。雖然2008的第一場雪并未能打擊中國人民快樂的心情，但這一場風雪卻無意的暗示了正在準備熄爐放假的陶瓷行業(yè)，即將遇上一場前所未遇寒流。雖然這是巧合，但這樣的巧合形象地描述了2008中國陶瓷前半年的遭遇。于是，有人說：真正的變革即將來臨，行業(yè)之前經常吵得沸沸揚揚的洗牌、整合僅僅是只見雷聲不見下雨的喧鬧，或許對于中國建陶行業(yè)而言，在所有資深人士或者權威報道中“洗牌”只是一個在顯耀自己某種思想高度或者權威分析而已。換言之，人們根本沒有理解清楚什么才是真正的洗牌，多則是拿來主義，大家都在說洗牌，所以很多人也跟著“洗牌”。因為，對中國建陶行業(yè)而言，真正的洗牌還是沒有開始，一切只是洗牌前的暗示，建陶行業(yè)還沒有達到如家電行業(yè)一樣的市場高度，不可能如家電行業(yè)一樣，幾個主流品牌的聯(lián)袂就可以改變某一個家電產品的價格一樣�；蛟S，本文并不應該太多的提及“家電”或者“洗牌”這樣的字眼，但實為無奈。中國建陶行業(yè)的成長，還需要一段時間，而這樣的一 段時間必須讓我們所有的企業(yè)家清楚認識到這個誤區(qū)。2008的第一場雪已經過去了，不過，這只是開始，陶業(yè)的“寒流”還沒有真正到來。那么，我們?yōu)槭裁磿庥鲞@樣的“寒流”？接下來我們又會遇到什么樣的困境，如何應對？望下述觀點將可以給人們帶來一些啟發(fā)和參考。當然，由于筆者學識有限，如有不妥之處，還望批評斧正。
中國建陶大盤震蕩，主板低迷
在2006年初到2007年秋，中國的股指奇跡般火速上揚，一次次的打破了很多“經濟專家”對股指的預言。于是，很多股評大師開始紛紛做出大膽的分析，顯示自己權威分析和絕對精準的經濟判斷。4000點、5000點，直到6000點時，更有人放出聲音，滬指一定沖破萬點世紀大關，說什么中國股市“十年牛市”的黃金時代已經宣告到來。于是，在6000點的高位上還有很多新股民投入中國股市的大軍之中。2007可謂異常壯觀，在銀行排隊不是存錢，而是爭購某只新發(fā)的基金。深滬兩市新增A股開戶總數(shù)已經達到了3400余萬，是2006年全年新增A股開戶數(shù)總和308.35萬戶的11倍之多，深滬兩市賬戶總數(shù)達到了1.38億。這些數(shù)字似乎還沒有讓人感覺到危機的到來。于是恐怖的事情開始了，滬指從6000點的高位上開始直線下跌，一路綠燈，從未停過，直到2008年7月，滬指一度跌破2600點的關口�？赡苓@是一種巧合，中國的股市與陶瓷行業(yè)有著驚人的相似之處，2007年對于很多企業(yè)而言，還是相對樂觀的。很多企業(yè)并沒有意識到經濟環(huán)境的變遷將可能引發(fā)全面的連鎖反應。由于2008年是奧運年。因此，很多行業(yè)都希望奧運會的經濟效應可以為國內各個行業(yè)創(chuàng)造一次新的市場機會，而事實上很多企業(yè)也希望透過奧運概念可以分得一份美羹。確實，奧運會它可能拉動很多社會的供需，特別是城市的基礎建設和房地產市場影響。早在幾年前，便有很多經濟學家提及，中國中小型城市將開始進入一個升級變革的時代，從農村化的城市到城市化的農村，國內眾多三四線城市將開始一場形象化建設的競爭，大量的市政工程、城市配套、公共環(huán)境的建設，將全面的推動城市不動產項目的崛起，這樣的預言讓我們看到了建材行業(yè)在未來幾年騰飛的希望，陶瓷行業(yè)更不例外，而這只是一種希望。中國的經濟環(huán)境是非常特殊的，人們沒有想到，由于經濟體系的非常規(guī)性，在高增長率的GPD之下竟然埋藏著一個經濟炸彈。從美國的次貨危機開始拉動全球性的經濟波動，因次級抵押貸款機構破產、投資基金被迫關閉、股市劇烈震蕩引起的風暴。它致使全球主要金融市場隱約出現(xiàn)流動性不足危機。美國“次貸危機”是從2006年春季開始逐步顯現(xiàn)的。2007年8月席卷美國、歐盟和日本等世界主要金融市場。于是在2007年的10月，中國的股指開始全線下跌，一路跌至2600點，而陶瓷行業(yè)在過完春節(jié)后的2008，開始面臨同樣的困局。從2008年2月開始，國內陶瓷行業(yè)的整體市場開始一路下滑，與股市一樣，大盤震蕩，主板低迷，市場支撐力嚴重不足等原因，銷售額連續(xù)5個月“跌停”。2008年7月初開始，人們便聽到了不少傳言，某某企業(yè)停窯、某某品牌即將倒閉。而事實上在行業(yè)內不少經理人親口講述中得到證明，多數(shù)品牌業(yè)績低迷，業(yè)務人員的壓力指數(shù)幾近極限。因此，本文認為國內股市近年來的表現(xiàn)作為形容建陶行業(yè)的市場現(xiàn)象最為合適，2008可謂大盤震蕩，主板低迷。
而在全球經濟放緩的大前提下，陶瓷產業(yè)又將受到何等的沖擊呢？具體是哪些原因？本文將在下述做出不太成熟的分析。
房地產市場的低迷引發(fā)建陶地震
從中國房地產市場近幾年的發(fā)展分析，其爆發(fā)與低迷幾乎與股市市場是同步的。我們可以從身邊房地產市場近3年發(fā)展趨勢看到，2005年中旬到2007年底，國內的樓價幾乎與股指一樣，日益增長，不少一二線城市的樓價幾近翻倍，而購買者的購買欲望也顯得極為活躍。由于國內消費者的不理性消費心態(tài)，因為人們害怕樓價繼續(xù)上漲，而引發(fā)多數(shù)置業(yè)者恐慌性的購房潮。2006年到2007年10月，樓市可謂一天一個價，只有上漲的現(xiàn)象，沒有下跌的可能�；鹁�般高漲的樓市激情，加劇了房地產項目的建設熱潮和土地價格的上升。因此，從現(xiàn)象上觀察分析，建材產品需求量繼續(xù)上升也是一個必然的趨勢。然而好景不長，在滬指沖破6000點大關時，國內很多一二線城市的房價也突破了萬元大關，從那個時候，政府才開始制訂限制性的政策，打壓營業(yè)性炒房者。其中包括首期按揭比率的提高、貸款利息的上調、5%二手樓營業(yè)稅的收繳等等。這些只是短期性的手段，真正影響樓市是與其同步高漲的金融市場。從2006年到2007年中，由于金融市場繁盛，很多金融產品，例如；開放式基金、股票、黃金、期貨等給老百姓創(chuàng)造了成倍的財富增長，帶動了全民皆股的熱潮，但在這一次熱潮中，新加入股市或者基金市場新玩家有80%是不懂金融和經濟的，多則是盲目跟風。根據(jù)調查，有不少年輕的金融產品投機者都希望透過這種方式更快的獲取財富，借助這種回報的可能去購置新的物業(yè)�？上В@一次他們打錯了如意算盤，無數(shù)的投機者在6000點的高位之后被嚴重套牢。由于股市的持續(xù)低迷和不斷下跌，全面的引發(fā)了房地產市場購買者的全線低迷，特別是媒體與社會的輿論讓這樣的低迷更是冰凍三尺，很多炒樓者開始出現(xiàn)恐慌性的拋售，而購買者則更多持幣觀望，就看你跌，我就不買。再加上不少希望通過金融市場贏得利潤而購買物業(yè)的投機者資金的套牢，全國主要城市的房地產市場成交量一度跌破近幾年的記錄，惡性循環(huán)開始沖擊著樓市，然而這只是影響房地產市場的其中的因素之一。
2008年流行一句話“出軌并不可怕，可怕的是撞上了”。今年4月28日晨4時41分，北京開往青島的T195次列車運行到膠濟鐵路周村至王村之間時脫線，與上行的煙臺至徐州5034次列車相撞，造成了中國鐵道史上一次空前的交通事故。可悲的是，金融市場、房地產市場、建陶市場也發(fā)生了完全雷同的災難，它就同三趟迎面而來的列車，由于一方的事故，在同一路段上發(fā)生了相撞。很顯然，由于房地產市場的低迷，便開始引發(fā)建材市場的低迷，陶瓷行業(yè)更不例外。而這樣的低迷只是一個開始，根據(jù)房地產市場與建材產品供需規(guī)律分析，由于2007至2008年房地產市場的低迷，成交量的下降，而引發(fā)后遺癥會在未來兩年的時間內表現(xiàn)出來，真正可怕的事情還在后面，對于陶業(yè)而言，這一場房地產市場低迷而引發(fā)的“8級強震”即將到來，而余震也將遲遲不止。
陶瓷企業(yè)受國際貿易環(huán)境變化影響
2008年，由于全球經濟衰退的可能性增大，同時伴隨著高價格的能源成本背景，全世界的貿易環(huán)境將產生質變，國內出口業(yè)務進入發(fā)展的減速周期，這是大環(huán)境下對于陶瓷行業(yè)的影響，由于經濟發(fā)展的減速，全世界房地產市場也跟隨進入一個低迷的周期，就美國而言2007年全美住房投資大幅度下降了16.3%。由于經濟放緩的全球化影響，世界各國消費指數(shù)有較大幅度下降的話，貿易逆差必將減少，世界各國進口可能會出現(xiàn)較大幅度下降。而中國是世界的出口大國，過往企業(yè)依靠出口貿易消化產能過剩的方法開始失效。出口市場的緊縮讓陶瓷企業(yè)增加了一道難關。再次是由于美元不斷貶值，與人民幣的匯率已經破7的現(xiàn)實，使企業(yè)在國際市場的產品利潤進一步打折，可謂雪上加霜。既然出口市場開始緊縮，很多企業(yè)開始轉向國內市場，將產能、業(yè)績、利潤的責任附加于國內市場之上，這是很多企業(yè)通常的做法，由于集體性的市場轉向，增加國內市場的銷售壓力，同時加上經濟環(huán)境的影響和房地產市場的不景氣等眾多原因的沖擊，被視為唯一救命稻草的國內市場也無法承受這樣的歷史使命，從而陶瓷市場的競爭開始從戰(zhàn)略競爭轉向戰(zhàn)術競爭，從戰(zhàn)術競爭升級為純粹的價格競爭，只為一個目標，消化產能。由此看來，出口市場的緊縮是加大陶瓷企業(yè)發(fā)展壓力的主要原因之一。
