產(chǎn)業(yè)基地系列報道――把脈山東淄博（中篇）

　　產(chǎn)品篇

　　截至2007年底，淄博擁有日用陶瓷企業(yè)270家，從業(yè)人員約10萬人。全年完成工業(yè)總產(chǎn)值74億元，同比增長17.5%；實現(xiàn)利稅5億元，同比增長25%。日用陶瓷生產(chǎn)總量8.66億件， 高檔瓷產(chǎn)量達1億件，同比增長13%。出口瓷器5億件，主要銷往歐美國家。

　　近幾年，淄博的“泰山”牌日用陶瓷、“茂華”牌日用陶瓷獲山東省名牌產(chǎn)品稱號；“魯博”牌日用陶瓷通過山東名牌產(chǎn)品復(fù)審；“福泰”牌餐具、咖啡具等7種產(chǎn)品成為國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品。

　　淄博市的建筑陶瓷發(fā)展同樣迅速。目前全市建陶生產(chǎn)企業(yè)基本情況為：企業(yè)252家，其中淄川區(qū)167家，占全部建陶企業(yè)的66.3％。張店區(qū)72家，占全部建陶企業(yè)的28.6％；周村8家，占全部建陶企業(yè)的3.2％；博山區(qū)3家，占全部建陶企業(yè)的1.2％；桓臺和高青各一家，占全部建陶企業(yè)的0.8％。建陶企業(yè)總資產(chǎn)100億元，生產(chǎn)能力12億平方米，占地面積13423畝，從業(yè)人員59070人。2007年全市建陶實際生產(chǎn)量9.26億平方米，同比增長19.75％ ，占全省建陶產(chǎn)量的69.5％，占全國建陶總產(chǎn)量的23.6％。全部建陶企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值382億元，實現(xiàn)銷售收入368億元，利潤4.40億元，稅金3.65億元。生產(chǎn)規(guī)模和實際產(chǎn)量均僅次于廣東佛山，位居全國第二。

　　優(yōu)良的設(shè)備性能為淄博建陶的產(chǎn)品質(zhì)量提供了強有力的保障。全市30％的生產(chǎn)線技術(shù)裝備水平達到國內(nèi)先進水平，輥道窯長度在200米以上，壓力機噸位近4000噸，建陶企業(yè)技術(shù)裝備水平向自動化、精密化的方向發(fā)展。

　　對比  佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)進入規(guī)�；�

　　佛山陶瓷源遠流長，已有5000多年的歷史。20世紀80年代從意大利引進了第一條國外建筑陶瓷生產(chǎn)線以來，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)開始進入規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化的階段，發(fā)展速度不斷加快，技術(shù)水平不斷提高。陶瓷已發(fā)展成為佛山的主要傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，輻射力廣，就業(yè)者眾，在佛山經(jīng)濟中占有重要地位，品牌優(yōu)勢明顯，具有一大批競爭力強的企業(yè)，涌現(xiàn)出鷹牌、東鵬、新中源、新明珠、蒙娜麗莎、鉆石、金舵、箭牌等八個中國名牌。此外還有一大批行業(yè)知名企業(yè)。 

　　佛山市共擁有近千條陶瓷生產(chǎn)線，大部分是引進和消化吸收的先進設(shè)備。由于產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，研發(fā)人才、銷售人才、策劃人才、生產(chǎn)技術(shù)人才的市場比較發(fā)達，已形成陶瓷產(chǎn)業(yè)人才集散地。 

　　一凡點評

　　品牌就是產(chǎn)品娘家

　　不怕不識貨，就怕貨比貨。在面對同業(yè)競爭日益加劇的今天，物美價廉、品種多樣是克敵制勝的法寶。
淄博市的建陶產(chǎn)品整體檔次同佛山相比，還有一定差距。淄博建陶業(yè)用一流的設(shè)備，居然生產(chǎn)出二流的產(chǎn)品，投入產(chǎn)出明顯成反比。目前高檔次產(chǎn)品比重約占20％，80％的產(chǎn)品屬于中低檔次。廣東佛山陶瓷企業(yè)靠品牌做市場，利潤空間為淄博瓷磚的4－5倍。同樣材質(zhì)的拋光磚，佛山品牌的一片300元左右，而淄博的只有50元左右。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是一個產(chǎn)業(yè)的靈魂。在技術(shù)創(chuàng)新和改造方面，大多數(shù)淄博的企業(yè)投入不足，缺乏研發(fā)能力，核心競爭力不強。在產(chǎn)品設(shè)計方面，大多數(shù)企業(yè)沒有自主開發(fā)能力，靠模仿抄襲，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，出口價格只有國際市場同類產(chǎn)品的1/3。淄博的陶瓷企業(yè)一定要痛定思痛，加大科技投入力度，尤其是加大對關(guān)鍵技術(shù)的研究與投入，從原料、成形、燒成、裝飾、精加工等每個環(huán)節(jié)力求創(chuàng)新，提高效率，降低成本，保證質(zhì)量，從而生產(chǎn)出具有更高附加值的產(chǎn)品。加快發(fā)展高、中檔陶瓷產(chǎn)品，壓縮低檔產(chǎn)品，淘汰技術(shù)落后、能耗高的虧損滯銷產(chǎn)品，實現(xiàn)由粗加工向精加工轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)由粗放型增長向集約型增長轉(zhuǎn)變，切實提高產(chǎn)品和品牌的競爭力。

　　在消費者不斷追求門當戶對的今天，品牌就是產(chǎn)品的娘家�？稍�2005年建筑陶瓷行業(yè)第一批10個中國名牌中，淄博市一個也沒有，唯一擁有“中國馳名商標”“皇冠”的淄博皇冠陶瓷有限公司已被廣東東鵬控股，這與淄博市建陶大產(chǎn)區(qū)的地位是極不相符的。目前淄博企業(yè)大多為他人做貼牌，經(jīng)濟效益極低。如果這種局面得不到改變，淄博的陶業(yè)興市將會成為一句空話。可喜的是，在最近我們看到了淄博建筑陶瓷行業(yè)的巨大轉(zhuǎn)變，在2008年申報中國名牌的淄博建陶企業(yè)共有11家，包括了山東耿瓷集團有限公司、東岳實業(yè)總公司、城東企業(yè)集團有限公司等龍頭企業(yè)。