自2007年第四季度全國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)某種意義上的拐點(diǎn)，普遍認(rèn)為波及建陶行業(yè)將滯后半年至一年，更何況房地產(chǎn)行業(yè)近期還將繼續(xù)向深處拐，時(shí)間上似乎也預(yù)示建陶行業(yè)的危機(jī)正在來(lái)臨，頗費(fèi)思量。不妨來(lái)看看當(dāng)前建陶行業(yè)所面臨的危機(jī)。
宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的危機(jī)。目前國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控、銀根全面緊縮、連續(xù)不斷加息、新一輪的加息即將出現(xiàn)，建筑行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)受到嚴(yán)重影響，直接給建陶企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響；銀根緊縮也導(dǎo)致建陶企業(yè)資金周轉(zhuǎn)不暢，連續(xù)加息也增加了陶企的運(yùn)作成本；宏觀調(diào)控本身為了給過(guò)熱的經(jīng)濟(jì)降溫，減少經(jīng)濟(jì)的泡沫，建陶企業(yè)也必然將受到一定的影響。
時(shí)階段特別事件帶來(lái)的危機(jī)。全國(guó)最大的建設(shè)項(xiàng)目奧運(yùn)工程已經(jīng)結(jié)束，開(kāi)始全面交付使用，北京的工程量不僅明顯減少，而且在奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)期間北京大量限制在建工程項(xiàng)目的進(jìn)行；5·12汶川大地震不僅造成了大量財(cái)產(chǎn)損失，局部財(cái)力明顯下降，而且嚴(yán)重影響了以成都為中心的房地產(chǎn)銷(xiāo)售與發(fā)展，直接牽涉到建陶產(chǎn)品的銷(xiāo)量。有知名建陶企業(yè)表示至此這兩處特別事件的影響，已造成公司兩億元人民幣的銷(xiāo)售損失，估計(jì)奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的召開(kāi)與5·12汶川大地震對(duì)建陶行業(yè)的影響將持續(xù)到今年年底。
地方產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整帶來(lái)的危機(jī)。隨著國(guó)家節(jié)能減排政策要求的不斷提高與“能耗限額”強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行，地方政府層層加碼，原有的建陶產(chǎn)業(yè)基地佛山、淄博、晉江等都在政策層面面臨著越來(lái)越大的壓力。一方面進(jìn)一步發(fā)展受到制約，同時(shí)營(yíng)運(yùn)成本不斷攀升，廣東地區(qū)則明確提出了“雙轉(zhuǎn)移”的策略與“騰籠換鳥(niǎo)”的做法。屬于地稅這塊的土地使用稅在廣東、江西開(kāi)始普遍開(kāi)征，而且標(biāo)準(zhǔn)不低，一般都在4元/平方米以上。
產(chǎn)能不斷增加帶來(lái)的危機(jī)。目前全國(guó)在建的與準(zhǔn)備在建的建陶產(chǎn)業(yè)工業(yè)園有幾十個(gè)，在建的與準(zhǔn)備在建的墻地磚生產(chǎn)線(xiàn)近300條，2008年僅江西省境內(nèi)就有30多家建筑陶瓷廠建成投產(chǎn)。估計(jì)2008年全國(guó)會(huì)增加200條生產(chǎn)線(xiàn)，這一塊將使產(chǎn)能增加約6億平方米，相當(dāng)于目前墻地磚第二生產(chǎn)大國(guó)西班牙的年產(chǎn)量，這種產(chǎn)能的快速增長(zhǎng)結(jié)果是什么？在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的當(dāng)下建陶產(chǎn)品會(huì)不會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的供大于求？產(chǎn)銷(xiāo)局面令人擔(dān)憂(yōu)。
世界經(jīng)濟(jì)影響出口帶來(lái)的危機(jī)。一方面受美國(guó)“次貸”危機(jī)的影響，美國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退，并影響世界經(jīng)濟(jì)。另一方面人民幣對(duì)外升值、對(duì)內(nèi)貶值，出口退稅下降，同時(shí)我國(guó)建陶產(chǎn)品出口一直受著反傾銷(xiāo)訴訟的困擾：印度、墨西哥、菲律賓、埃及、巴基斯坦、韓國(guó)等國(guó)都對(duì)我國(guó)的建陶產(chǎn)品出口一直設(shè)置著反傾銷(xiāo)壁壘。印度最新的裁決仍維持著對(duì)中國(guó)建陶產(chǎn)品統(tǒng)一稅率3.2美元/平方米（盡管比原來(lái)的8.28美元/平方米下降許多），這一稅率幾乎就是我國(guó)2007年墻地磚產(chǎn)品出口的平均單價(jià)。
成本持續(xù)上升帶來(lái)的危機(jī)。原材料漲價(jià)、化工料漲價(jià)、燃油漲價(jià)、燃煤漲價(jià)、電費(fèi)漲價(jià)且電力供應(yīng)不足、勞動(dòng)力成本上升、新勞動(dòng)法開(kāi)始實(shí)行，這些都給建陶企業(yè)施加了很大的壓力。不僅如此，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嚴(yán)重不平衡，下半年電煤、燃油再漲價(jià)幾乎已成定局，因此而帶動(dòng)新一輪的通脹，勢(shì)必進(jìn)一步帶動(dòng)建陶產(chǎn)品成本的上升。墻地磚產(chǎn)品的售價(jià)上升可以快過(guò)CPI的增長(zhǎng)嗎？就是快過(guò)CPI增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)能力也能跟上嗎？
經(jīng)營(yíng)策略帶來(lái)的危機(jī)。建陶產(chǎn)品雖然天天都在講品牌戰(zhàn)略，但整個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)還是薄弱，品牌決策隨意，品牌定位失控，絕大部分建陶企業(yè)在企業(yè)贏利之后，都是一味地追求做大，而不注重做強(qiáng)做精，不講究最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模；建陶產(chǎn)品銷(xiāo)售普遍采用區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)制，而大型建陶企業(yè)往往大量復(fù)制平行品牌，經(jīng)銷(xiāo)商囤積產(chǎn)品，掩蓋危機(jī)，同時(shí)社會(huì)團(tuán)體品牌評(píng)選泛濫，虛名、浪名充斥市場(chǎng)。
自2007年第四季度全國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)某種意義上的拐點(diǎn)，普遍認(rèn)為波及建陶行業(yè)將滯后半年至一年，更何況房地產(chǎn)行業(yè)近期還將繼續(xù)向深處拐，時(shí)間上似乎也預(yù)示建陶行業(yè)的危機(jī)正在來(lái)臨，頗費(fèi)思量。不妨來(lái)看看當(dāng)前建陶行業(yè)所面臨的危機(jī)。
宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的危機(jī)。目前國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控、銀根全面緊縮、連續(xù)不斷加息、新一輪的加息即將出現(xiàn)，建筑行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)受到嚴(yán)重影響，直接給建陶企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響；銀根緊縮也導(dǎo)致建陶企業(yè)資金周轉(zhuǎn)不暢，連續(xù)加息也增加了陶企的運(yùn)作成本；宏觀調(diào)控本身為了給過(guò)熱的經(jīng)濟(jì)降溫，減少經(jīng)濟(jì)的泡沫，建陶企業(yè)也必然將受到一定的影響。
時(shí)階段特別事件帶來(lái)的危機(jī)。全國(guó)最大的建設(shè)項(xiàng)目奧運(yùn)工程已經(jīng)結(jié)束，開(kāi)始全面交付使用，北京的工程量不僅明顯減少，而且在奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)期間北京大量限制在建工程項(xiàng)目的進(jìn)行；5·12汶川大地震不僅造成了大量財(cái)產(chǎn)損失，局部財(cái)力明顯下降，而且嚴(yán)重影響了以成都為中心的房地產(chǎn)銷(xiāo)售與發(fā)展，直接牽涉到建陶產(chǎn)品的銷(xiāo)量。有知名建陶企業(yè)表示至此這兩處特別事件的影響，已造成公司兩億元人民幣的銷(xiāo)售損失，估計(jì)奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的召開(kāi)與5·12汶川大地震對(duì)建陶行業(yè)的影響將持續(xù)到今年年底。
地方產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整帶來(lái)的危機(jī)。隨著國(guó)家節(jié)能減排政策要求的不斷提高與“能耗限額”強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行，地方政府層層加碼，原有的建陶產(chǎn)業(yè)基地佛山、淄博、晉江等都在政策層面面臨著越來(lái)越大的壓力。一方面進(jìn)一步發(fā)展受到制約，同時(shí)營(yíng)運(yùn)成本不斷攀升，廣東地區(qū)則明確提出了“雙轉(zhuǎn)移”的策略與“騰籠換鳥(niǎo)”的做法。屬于地稅這塊的土地使用稅在廣東、江西開(kāi)始普遍開(kāi)征，而且標(biāo)準(zhǔn)不低，一般都在4元/平方米以上。
產(chǎn)能不斷增加帶來(lái)的危機(jī)。目前全國(guó)在建的與準(zhǔn)備在建的建陶產(chǎn)業(yè)工業(yè)園有幾十個(gè)，在建的與準(zhǔn)備在建的墻地磚生產(chǎn)線(xiàn)近300條，2008年僅江西省境內(nèi)就有30多家建筑陶瓷廠建成投產(chǎn)。估計(jì)2008年全國(guó)會(huì)增加200條生產(chǎn)線(xiàn)，這一塊將使產(chǎn)能增加約6億平方米，相當(dāng)于目前墻地磚第二生產(chǎn)大國(guó)西班牙的年產(chǎn)量，這種產(chǎn)能的快速增長(zhǎng)結(jié)果是什么？在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的當(dāng)下建陶產(chǎn)品會(huì)不會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的供大于求？產(chǎn)銷(xiāo)局面令人擔(dān)憂(yōu)。
世界經(jīng)濟(jì)影響出口帶來(lái)的危機(jī)。一方面受美國(guó)“次貸”危機(jī)的影響，美國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退，并影響世界經(jīng)濟(jì)。另一方面人民幣對(duì)外升值、對(duì)內(nèi)貶值，出口退稅下降，同時(shí)我國(guó)建陶產(chǎn)品出口一直受著反傾銷(xiāo)訴訟的困擾：印度、墨西哥、菲律賓、埃及、巴基斯坦、韓國(guó)等國(guó)都對(duì)我國(guó)的建陶產(chǎn)品出口一直設(shè)置著反傾銷(xiāo)壁壘。印度最新的裁決仍維持著對(duì)中國(guó)建陶產(chǎn)品統(tǒng)一稅率3.2美元/平方米（盡管比原來(lái)的8.28美元/平方米下降許多），這一稅率幾乎就是我國(guó)2007年墻地磚產(chǎn)品出口的平均單價(jià)。
成本持續(xù)上升帶來(lái)的危機(jī)。原材料漲價(jià)、化工料漲價(jià)、燃油漲價(jià)、燃煤漲價(jià)、電費(fèi)漲價(jià)且電力供應(yīng)不足、勞動(dòng)力成本上升、新勞動(dòng)法開(kāi)始實(shí)行，這些都給建陶企業(yè)施加了很大的壓力。不僅如此，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嚴(yán)重不平衡，下半年電煤、燃油再漲價(jià)幾乎已成定局，因此而帶動(dòng)新一輪的通脹，勢(shì)必進(jìn)一步帶動(dòng)建陶產(chǎn)品成本的上升。墻地磚產(chǎn)品的售價(jià)上升可以快過(guò)CPI的增長(zhǎng)嗎？就是快過(guò)CPI增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)能力也能跟上嗎？
經(jīng)營(yíng)策略帶來(lái)的危機(jī)。建陶產(chǎn)品雖然天天都在講品牌戰(zhàn)略，但整個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)還是薄弱，品牌決策隨意，品牌定位失控，絕大部分建陶企業(yè)在企業(yè)贏利之后，都是一味地追求做大，而不注重做強(qiáng)做精，不講究最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模；建陶產(chǎn)品銷(xiāo)售普遍采用區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)制，而大型建陶企業(yè)往往大量復(fù)制平行品牌，經(jīng)銷(xiāo)商囤積產(chǎn)品，掩蓋危機(jī)，同時(shí)社會(huì)團(tuán)體品牌評(píng)選泛濫，虛名、浪名充斥市場(chǎng)。
