經歷了2006年的被“叫停”、2007年的被取消，推遲了兩年的建陶業(yè)中國名牌評選工作，在今年5月初再次吹響申報的號角。6月16日，中國名牌申報進入關鍵時期，各申報單位的企業(yè)數據也在網上進行公示。在建陶行業(yè)，這是一塊命運多舛的牌子，它的復評正引起陶瓷界人們的普遍關注。

　　突出專利要求佛山依舊領先

　　此次申報的建筑陶瓷共劃分為兩大類，一類是爭奪最為激烈的室內磚領域，入選要求2007年銷售額在8億元以上，且擁有專利；另一類是室外磚，要求2007年銷售額在4億元以上。與以往不同，此次參評專利技術成為一個重要的考核指標，由此可以看出評選的中國名牌更突出擁有自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力。

　　據悉，名牌產品的評價指標由市場、質量、效益和發(fā)展評價四部分組成，并且評價主要考核企業(yè)2008年以前三年的業(yè)績。2005年、2006年、2007年的數據分別按0.2、0.3、0.5的權重參與評價。其中，2007年的業(yè)績占考核內容的一半，其各項經濟指標，是決定品牌申報成敗的關鍵。

　　此外，其它申報條件與往年一樣。即申報品牌的注冊商標需擁有5年以上的歷史，產品一定是市場準入目錄產品；可以以總公司名義申報，但必須具體列明；企業(yè)在近3年省級以上(含省級)質量檢查、環(huán)保安全檢查中必須合格，未發(fā)生質量、安全、環(huán)保等重大事故，符合國家和地方排放標準等。

　　從目前申報的企業(yè)情況來看，此次申報陶瓷品牌絕大部分的品牌年銷售額達到或超過8億元，但也有部分品牌不足8億元，尤其是四川、山東、福建等地的一些陶瓷品牌，單品牌銷售額過8億的并不多，但不排除一些企業(yè)將旗下幾個品牌的銷售額合并上報的可能。據業(yè)內人士估計，如果評選工作進展順利，今年獲得中國名牌產品的數量將有望突破2003年10家的數量，佛山陶企在建陶行業(yè)中國名牌的占有數量還將處于領先地位。

　　名牌造就輝煌注水帶來羞恥

　　作為世界最大的建陶生產基地，在建筑陶瓷行業(yè)首屆“中國名牌”誕生的2003年，佛山陶企一舉獲得7個“中國名牌產品”，數量占全國建筑陶瓷行業(yè)中國名牌總數的58.3%，頓時受到政府、專家、行業(yè)人士及消費者等社會各界的廣泛關注。

　　近三四年來，佛山陶企借勢“中國名牌產品”，頻頻在奧運場館建設工程中中標，推動品牌市場份額不斷上升。在此帶動下，依靠雄厚的資本、先進的技術，佛山陶企在國內展開一輪又一輪的增資擴產潮。不可否認，中國名牌成為佛山陶企品牌化進程的催化劑，加速了行業(yè)變革。

　　然而就在行業(yè)發(fā)展不斷創(chuàng)出新高之時，對于部分陶瓷企業(yè)而言，“中國名牌”光環(huán)所帶來高額利潤，讓他們怦然心動的同時也失去了方向。于是有些企業(yè)不惜花費巨額成本，走關系、弄虛作假，在申報數據當中“注水”，欲以此換取這一頂桂冠。

　　按原中國名牌管理辦法規(guī)定，“中國名牌”這個頭銜有效期即復評周期為3年(從今年起中國名牌的復評周期由以往3年改為5年)。2006年，陶瓷行業(yè)的“中國名牌”理應進行“換屆大選”。正是因為企業(yè)申報材料存在“注水”問題，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會隨即“叫停”建筑陶瓷中國名牌的評選，使得佛山這個世界最大的陶瓷產區(qū)陷入一種巨大的尷尬中。

　　2007年8月1日，為了有力打擊“注水”作假問題和督促建陶企業(yè)理性對待“中國名牌”，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會宣布，建筑陶瓷不進入“中國名牌”評選之列。這意味著不但新申報的中國名牌產品失去了參評機會，同時原有的7家企業(yè)獲得的中國名牌產品稱號也同時失去，頓時引起整個陶瓷行業(yè)的軒然大波。對于取消評選資格一時眾說紛紜，更有企業(yè)紛紛為名牌的丟失扼腕痛心。

　　企業(yè)缺失誠信？評選程序疏漏？

　　然而，2007年9月11日，形勢突然出現了戲劇性的轉變，名推委再次宣布建筑陶瓷等“中國名牌”暫緩評選，原中國名牌產品的標志可以使用到2008年8月底。由此，“中國名牌”在陶瓷業(yè)中又“起死回生”。

　　禍兮，福所倚。建陶“中國名牌”的危機，最終引起整個建陶行業(yè)對于企業(yè)自身發(fā)展和中國

　　嚴禁弄虛作假不準請客送禮

　　進行評選機制的改革，最終形成長效有力的評選監(jiān)管機制是關鍵。結合往年企業(yè)在申報數據當中注“水”較多的現象，今年國家質檢總局也明文規(guī)定，將統(tǒng)一于6月16日到29日向社會公示初審合格企業(yè)的主要申報數據，嚴禁弄虛作假。對在申報過程中存在偽造數據、偽造證明的企業(yè)，嚴格把關，3年內不得申報中國名牌產品。還特別指出“名牌申報和評價期間，不得組織企業(yè)到總局、名推委以及其他機構匯報情況，請客送禮，干擾評選工作”。

　　就申報的準備工作采訪了幾個申報企業(yè)的負責人，他們大都表示，評選所要求的條件，企業(yè)并非一朝一夕就能達到。企業(yè)所以申報是企業(yè)已具備申報的實力，目前它們都扎扎實實地按要求做好申報的工作。