編者按：歷史悠久、基礎(chǔ)雄厚的中國(guó)陶瓷工業(yè)正面臨著全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大潮和國(guó)際化大分工的重大機(jī)遇和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云變幻人民幣持續(xù)升值和出口政策緊縮原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本上漲環(huán)保政策趨緊等諸多因素為中國(guó)陶瓷的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提出了更高的要求，中國(guó)陶企對(duì)品牌化、集約化、國(guó)際化、高端化的發(fā)展訴求日益強(qiáng)烈，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)能否跳出“中國(guó)制造的圍城”，實(shí)現(xiàn)由大轉(zhuǎn)強(qiáng)，由制改創(chuàng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，走向成熟、平衡、和諧以及國(guó)際化的發(fā)展道路，成為整個(gè)行業(yè)面臨的重大課題。

　　“2008年是整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，也是中國(guó)陶瓷行業(yè)比較困難的一年。在成本上漲、國(guó)家環(huán)保新政的驅(qū)動(dòng)下，陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級(jí)浪潮正席卷全國(guó)，佛山和華東產(chǎn)區(qū)的中堅(jiān)企業(yè)順勢(shì)而行，主動(dòng)地向江西、湖南、湖北等省區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，而有些被動(dòng)的企業(yè)在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)化政策下進(jìn)退維艱，一場(chǎng)陶瓷行業(yè)發(fā)展史上最大規(guī)模的變革運(yùn)動(dòng)正在興起”，在日前舉辦的第11屆中國(guó)佛山（國(guó)際）陶瓷博覽交易會(huì)暨佛山陶瓷區(qū)域品牌與總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)上，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉a—在演講中講到，“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型讓業(yè)內(nèi)一些人對(duì)陶瓷業(yè)未來的發(fā)展比較擔(dān)心，這是可以理解的，但是我們更應(yīng)該看到，變革與創(chuàng)新給陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來的新希望、新發(fā)展，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)將會(huì)在轉(zhuǎn)型機(jī)遇中實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突破，完成品牌化、國(guó)際化的新布局，實(shí)現(xiàn)由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的飛躍”。

　　來自中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國(guó)陶瓷制品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值約2100多億元，同比增長(zhǎng)12.84%，實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入2283億元，同比增長(zhǎng)13.25％出口創(chuàng)匯62.92億美元，同比增長(zhǎng)6.46%。截止2008年4月底，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1900多家，數(shù)十家企業(yè)正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不少企業(yè)已經(jīng)停產(chǎn)或關(guān)閉，80%以上的企業(yè)面臨轉(zhuǎn)移與升級(jí)壓力。

產(chǎn)業(yè)調(diào)整已成為行業(yè)問題

　　“原來佛山最高峰時(shí)有400多家企業(yè)，現(xiàn)在迫于成本壓力、環(huán)保壓力，已經(jīng)有近200家企業(yè)外遷，而這樣的向外運(yùn)動(dòng)還在繼續(xù)。”佛山市禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)局負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“陶瓷產(chǎn)業(yè)為佛山的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)，但傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)是高耗能、高污染、運(yùn)輸量大的行業(yè)，佛山為此也付出了資源、能源、環(huán)境代價(jià)，現(xiàn)在已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，以生產(chǎn)制造為主的陶瓷企業(yè)在佛山的生存空間將變窄，以技術(shù)創(chuàng)新、總部經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷、文化服務(wù)為導(dǎo)向的新陶瓷產(chǎn)業(yè)格局將更適應(yīng)佛山經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

　　中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃芯紅在接受記者采訪時(shí)表示：“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移不僅僅在佛山存在，它已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)課題，而且在未來幾年在全國(guó)各個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)都會(huì)出現(xiàn)佛山現(xiàn)在面臨的問題。從一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不管在世界還是某個(gè)國(guó)家都是不可避免的。產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)移是有規(guī)律可循的，這對(duì)于一個(gè)國(guó)家或者是一個(gè)行業(yè)來說并不奇怪，如何利用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升產(chǎn)業(yè)，如何科學(xué)合理的引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展，是作為行業(yè)或者是產(chǎn)區(qū)應(yīng)該考慮和研究的課題，我們應(yīng)該按照中央提出的科學(xué)發(fā)展觀，建立創(chuàng)新型社會(huì)進(jìn)行研究和探討，使行業(yè)更加符合政策的規(guī)定，從而使陶瓷行業(yè)有利于行業(yè)的發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體水平。”

　　近日，沈陽、山西、山東等省份舉辦了吸引廣東佛山、福建晉江的陶瓷企業(yè)投資轉(zhuǎn)移的各種招商會(huì)。這些地區(qū)已逐漸成為南方陶瓷企業(yè)向北遷移投資的集聚地。由于南方陶瓷主產(chǎn)區(qū)基于當(dāng)?shù)刭Y源以及環(huán)境壓力的加大，發(fā)展空間愈加受到制約。近兩年，南方陶瓷企業(yè)向北方進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)分流，已成為一種大趨勢(shì)。其中既有生產(chǎn)基地的轉(zhuǎn)移，也包括銷售基地的遷移。

　　黃芯紅認(rèn)為，無論是傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)還是新興產(chǎn)區(qū)，只要抓住機(jī)遇，都可以在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中受益。佛山陶瓷是可以借鑒的，國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)也是可以借鑒的。新興產(chǎn)區(qū)在規(guī)劃上要注意資源的消耗問題，對(duì)環(huán)境帶來的污染問題，還有用電、用水如何平衡的問題，要做足做好前期工作，盡量的避免因?yàn)榍捌谝?guī)劃不到位產(chǎn)生不良的影響。千萬不要為了招商引資而將門檻放得很低，饑不擇食。對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，要明確區(qū)域定位，有選擇的轉(zhuǎn)出，有選擇的吸納，科學(xué)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，形成有特色的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移需要整個(gè)行業(yè)的共同努力，科學(xué)布局，才能實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入良性有序的發(fā)展軌道。

因變化而變化尋找最佳策略

　　“時(shí)代在變，市場(chǎng)在變，我們也必須求新求變，從變中捕捉機(jī)會(huì)，從變中尋求發(fā)展”，中國(guó)國(guó)情研究專家李春華在接受記者采訪時(shí)表示，“面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大潮，面對(duì)人民幣升值、成本上漲、環(huán)保新政策等諸多因素的變化，企業(yè)應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為，主動(dòng)調(diào)整，從調(diào)整中尋找最佳路徑。佛山發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)既順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，又符合佛山的發(fā)展要求，通過總部基地，佛山陶瓷可以把研發(fā)、資本運(yùn)作，戰(zhàn)略規(guī)劃，技術(shù)含量最高的價(jià)值鏈集中在一起，充分利用佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈完善基礎(chǔ)好的特點(diǎn)，發(fā)揮中國(guó)陶瓷基地的信息交流、商貿(mào)服務(wù)、輻射功能，積極參與國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)性的優(yōu)勢(shì)資源整合。”

　　佛山陶瓷城發(fā)展有限公司執(zhí)行董事周軍認(rèn)為，經(jīng)過20多年的現(xiàn)代化發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為世界陶瓷大國(guó)，但時(shí)至今日，陶瓷行業(yè)粗放的發(fā)展模式依然存在，在世界陶瓷的產(chǎn)業(yè)鏈條中處于最底端。在資源、能源日益緊張的情況下，土地資源、生態(tài)資源、能源消耗等都已經(jīng)很難支撐經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，再固守傳統(tǒng)模式，只會(huì)將陶瓷產(chǎn)業(yè)帶入死胡同。

　　中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)專家認(rèn)為，在全球化時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)樹立世界眼光，從全球的角度破解產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的發(fā)展瓶頸，把中國(guó)陶瓷放在全球陶瓷產(chǎn)業(yè)格局中去重新定位，大膽探索、求新求變，在全國(guó)、全球范圍內(nèi)整合利用資源，謀劃未來發(fā)展新格局。對(duì)于總部經(jīng)濟(jì)、品牌戰(zhàn)略、綠色環(huán)保、國(guó)際化等新的發(fā)展方向，要長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、充分調(diào)研、大膽嘗試，走出中國(guó)特色的和諧發(fā)展之路。

品牌創(chuàng)新環(huán)保是不變的主題

　　唯美集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建平表示，品牌是行業(yè)發(fā)展不變的主題。2008年是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，陶瓷行業(yè)經(jīng)過20多年的粗放發(fā)展，產(chǎn)能過剩是不爭(zhēng)的事實(shí)，這客觀上也將推動(dòng)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。2007年是基于擴(kuò)張、轉(zhuǎn)移即“跑馬圈地”的發(fā)展方式，而2008年將掀起兼并重組的新進(jìn)程，是行業(yè)真正進(jìn)入品牌時(shí)代的開始，這個(gè)進(jìn)程快的話需要3~5年，中國(guó)陶瓷行業(yè)只有經(jīng)過這個(gè)階段，才可能贏得良性健康發(fā)展。

　　東鵬陶瓷董事長(zhǎng)何新明表示，陶瓷產(chǎn)業(yè)是可以做到環(huán)保的。2008年陶瓷行業(yè)面臨重大轉(zhuǎn)折，節(jié)能減排、環(huán)保壓力對(duì)陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型起到了巨大的推動(dòng)作用，陶瓷產(chǎn)業(yè)通過科學(xué)管理、技術(shù)改造、新能源開發(fā)，是可以做到環(huán)保節(jié)能，跟環(huán)境相容。跟國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，跟生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)的。

　　周軍認(rèn)為，無論實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高環(huán)保水平，創(chuàng)新都是不可或缺的驅(qū)動(dòng)力。陶瓷業(yè)要轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，尋找產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，就必須以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)來擺脫產(chǎn)業(yè)對(duì)機(jī)會(huì)和資源的依賴。陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新要做好兩個(gè)方面工作：一是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新體系，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)制高點(diǎn)，不斷升級(jí)中國(guó)陶瓷在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條中的地位。二是創(chuàng)新陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。目前中國(guó)陶瓷企業(yè)利潤(rùn)主要來源于低附加值的制造環(huán)節(jié)，因此在設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷、專利標(biāo)準(zhǔn)、品牌輸出、資本運(yùn)作等具有高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，仍然大有可為的空間。