由于我國宏觀政策的調(diào)整和陶瓷市場的不斷擴(kuò)容，陶瓷行業(yè)在2007年取得了優(yōu)異成績，實(shí)現(xiàn)連續(xù)9年保持兩位數(shù)增長的良好局面。時(shí)間跳轉(zhuǎn)到2008年春季，陶瓷行業(yè)卻沒有如期迎來“春暖花開”的景象，反而是持續(xù)在低谷徘徊。可以預(yù)見，2008年將成為中國陶瓷企業(yè)不斷解決行業(yè)矛盾和調(diào)整自身位置的重要時(shí)間窗口。
2008年，由于我國的相關(guān)政策的調(diào)整，股市和房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)低迷，市場容量的不斷變化等因素，都對我國陶瓷行業(yè)產(chǎn)生諸多不利影響。據(jù)了解，去年曾一度出現(xiàn)的排隊(duì)購買陶瓷產(chǎn)品的場面，今年還未出現(xiàn)過，市場供銷比例一直處在供大于求的尷尬境地。在此前提下，我國陶瓷業(yè)的生存和發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。
多因素桎梏2008年陶瓷業(yè)發(fā)展
隨著“節(jié)能減排”政策的調(diào)整，一些能源消耗大，污染大的企業(yè)不斷被關(guān)停。煤炭、電力、天然氣等能源價(jià)格不斷上漲給各陶瓷企業(yè)帶來巨大成本壓力。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2008年陶瓷企業(yè)生產(chǎn)成本劇增，增幅預(yù)計(jì)在10％~20％。這使得陶瓷企業(yè)不得不由粗放型生產(chǎn)方式向節(jié)約型、環(huán)保型、高附加值的生產(chǎn)企業(yè)靠攏。專家指出，“節(jié)能降耗”將成為2008年陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。
經(jīng)過2007年陶瓷企業(yè)產(chǎn)能的迅速增加，2008年陶瓷行業(yè)市場容量幾近飽和，致使許多企業(yè)不得不規(guī)避競爭從而紛紛瞄準(zhǔn)海外市場。然而海外市場的拓展也并非一帆風(fēng)順，出口退稅機(jī)制改革給中國的陶瓷出口業(yè)帶來了巨大沖擊。
有資料顯示，自2006年9月以來，對瓷磚出口退稅率已累計(jì)下調(diào)8個(gè)百分點(diǎn)，更有消息傳出明年出口退稅率極有可能徹底變?yōu)榱�。種種不 利因素加上人民幣的不斷升值更是“雪上加霜”，目前的宏觀政策無疑不利于陶瓷業(yè)的出口。再有，我國陶瓷企業(yè)大多缺乏品牌意識(shí)和創(chuàng)新精神，陶瓷產(chǎn)品的“海外之旅”注定將是一波三折。
大多數(shù)選擇留在本土市場的一些陶瓷企業(yè)，同樣面臨著原材料上漲和人力成本增長等壓力。這些，無疑成為了陶瓷行業(yè)發(fā)展途中的分水嶺。只有那些能夠及時(shí)消化成本上漲壓力的企業(yè)才能激烈的競爭中繼續(xù)發(fā)展下去。
總體來說，2008出臺(tái)的幾項(xiàng)政策均不利于陶瓷業(yè)的發(fā)展，很多企業(yè)對此情況帶來的后果表示擔(dān)憂。東鵬陶瓷企業(yè)董事長何新明表示：目前的大環(huán)境不利于陶瓷行業(yè)的發(fā)展，給企業(yè)帶來了巨大的沖擊，再加上市場的調(diào)節(jié)將使陶瓷企業(yè)即將面臨一場“大洗牌”，這樣一來，很多小企業(yè)將被淘汰，而那些大企業(yè)會(huì)愈加強(qiáng)大，競爭將進(jìn)入白熱化。
增加建陶比重或成“治病良藥”
日前，在中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地主辦的“第五屆現(xiàn)代陶瓷國際策略研討會(huì)”上，各專家代表就目前我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略和2008年房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入探討和交流。就整體形勢來看，喜憂參半。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長任興洲表示，2008年，依然有很多促進(jìn)房地產(chǎn)市場保持快速增長的因素，特別是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對房產(chǎn)仍有促進(jìn)作用。因此，和房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的建陶行業(yè)就有了較大的發(fā)展空間。
同時(shí)，不少陶瓷企業(yè)專家對陶瓷行業(yè)也表示了充足的信心。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年的房地產(chǎn)行業(yè)市場相對穩(wěn)定，投資建陶產(chǎn)業(yè)更加易于控制產(chǎn)品成本和產(chǎn)量。更有房產(chǎn)專家指出，由于房產(chǎn)業(yè)與建陶行業(yè)的緊密關(guān)系，今年持續(xù)增長的房產(chǎn)業(yè)會(huì)拉動(dòng)陶瓷衛(wèi)浴的需求，陶瓷行業(yè)也將保持一個(gè)平穩(wěn)向前發(fā)展的勢頭。
據(jù)華耐?立家建材連鎖北京分公司市場推廣經(jīng)理廖宏華介紹，今年將是陶瓷行業(yè)的“洗牌”年。為了規(guī)避市場壓力，許多陶瓷企業(yè)紛紛與房地產(chǎn)開發(fā)商合作，加大建陶產(chǎn)品比重。廖宏華經(jīng)理還強(qiáng)調(diào)說：“‘注重建陶’、‘精裝修’和‘集采’將是今年陶瓷企業(yè)的三條主要出路。”
同時(shí)，閩龍?zhí)沾啥麻L兼北京市朝陽區(qū)政協(xié)委員陳進(jìn)林表示，今年閩龍將和著名地產(chǎn)企業(yè)萬科合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。陳進(jìn)林董事長還提到：“06年很多小企業(yè)已經(jīng)在品牌混戰(zhàn)中死亡，能夠繼續(xù)生存下來的企業(yè)將有一個(gè)比較良好的競爭環(huán)境。根據(jù)搜房網(wǎng)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，08年家居裝修需求量喜人，雖然競爭壓力依然存在，但我依然比較看好今年的陶瓷市場。”
業(yè)界人士透露，陶瓷行業(yè)賴以抵抗風(fēng)險(xiǎn)的兩張王牌，最基本的將依然是產(chǎn)能效率和技術(shù)創(chuàng)新。特別是政策的調(diào)整將加快行業(yè)洗牌速度，一些小企業(yè)將很難繼續(xù)生存。對此，東鵬陶瓷企業(yè)董事長何新明提出，中國陶瓷業(yè)面對目前的困境，只有在“環(huán)保、節(jié)能、減排、創(chuàng)新”八個(gè)字上下功夫才能走出自己的道路。最終，陶瓷業(yè)的何去何從還要靠市場來說話。
