昨天，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席胡錦濤在儀式上親手點(diǎn)燃圣火盆，并宣布北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬接力開(kāi)始。中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道全程現(xiàn)場(chǎng)直播了昨天的歡迎儀式及火炬接力啟動(dòng)，搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)全程視頻直播。
　　絕佳的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

　　在非常關(guān)鍵的直播空隙，視頻出現(xiàn)了頂級(jí)品牌的廣告，排第一的是可口可樂(lè)，第二的是我的老東家——北京2008奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商華帝股份！一個(gè)十五秒的品牌廣告！

　　二十分鐘后，我通過(guò)央視朋友拿到了播出單，是一個(gè)廣告套餐，從3月24日的奧運(yùn)火炬采火直播到3月31日的歡迎、啟動(dòng)儀式，共計(jì)播出二十次，全是現(xiàn)場(chǎng)直播插播！其中3月24日的采火直播、3月30日的圣火交接及昨天的歡迎儀式、啟動(dòng)儀式均是央視奧運(yùn)頻道、開(kāi)篇所列重要門(mén)戶全程直播。

　　天�。�！這是什么概念！多少人在看央視直播？所有門(mén)戶把直播放在首頁(yè)首頻首條新聞！多少人在關(guān)注？多少人在看網(wǎng)絡(luò)視頻直播？�。�！多少人看到了華帝的廣告？？有可能換臺(tái)嗎？視頻直播能換臺(tái)嗎？  

　　在北京長(zhǎng)駐的老同事告訴我，前天，央視奧運(yùn)頻道布置直播間，央視記者找到他要“火舞祥運(yùn)”奧運(yùn)火炬布置于直播主持人面前，這意味著剛剛召開(kāi)上市新聞發(fā)布會(huì)的“火舞祥運(yùn)”獲得了好幾個(gè)小時(shí)的暴光率�。ㄈA帝制造的奧運(yùn)特許品，按真火炬比例縮小制造，長(zhǎng)29厘米，全球限售20萬(wàn)支，此項(xiàng)收入是三個(gè)億，而華帝更為核心的原因是，由于二萬(wàn)多支奧運(yùn)火炬都是其一手制造，但限于三星、可口可樂(lè)、聯(lián)想火炬接力合作伙伴權(quán)益而不能作商業(yè)宣傳，因此，華帝試圖通過(guò)制造小火炬宣傳大火炬，增強(qiáng)其關(guān)聯(lián)度。）另外，我在下午的時(shí)候，打開(kāi)搜狐網(wǎng)時(shí)，看到了一個(gè)巨型的流媒體廣告，即是劉翔拿著奧運(yùn)火炬的廣告，而劉翔上午剛從國(guó)家主席胡錦濤的手里接過(guò)奧運(yùn)火炬！

　　尋找好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

　　寫(xiě)了那么多，其實(shí)，這是我最想說(shuō)的是：奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)無(wú)處不在！同時(shí)，我還想延伸一一點(diǎn)：一直以來(lái)，陶瓷行業(yè)要不要品牌運(yùn)作？要不要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？要不要像很多家電品牌一樣做營(yíng)銷(xiāo)？——雜聲不斷，爭(zhēng)議不休。

　　今年以來(lái)，蒙娜麗莎率先攜手搜狐助威中國(guó)體操，打響了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)第一炮，接著，金意陶聯(lián)手切爾西。針對(duì)陶瓷行業(yè)的新景象，很多同行刮目相看，肯定了這幾家品牌的作法。同時(shí)，這其中也夾雜著一些雜音，認(rèn)為這幾家品牌的操作未免操之過(guò)急，并不是基于系統(tǒng)立體式思維而作出的一種系統(tǒng)化運(yùn)作，更多的是心血潮來(lái)之舉。更有同行認(rèn)為陶瓷品牌無(wú)法承受如此大的投入，沒(méi)有足夠財(cái)力無(wú)法支撐起系統(tǒng)化的營(yíng)銷(xiāo)。所以，看到開(kāi)篇所述，我們很多人可能會(huì)“自卑”地說(shuō)，我們無(wú)法與可口可樂(lè)比，無(wú)法與華帝股份比。

　　在此，我想說(shuō)的是，華帝究竟花了多少錢(qián)？上億？上千萬(wàn)？幾百萬(wàn)？沒(méi)有！告訴你，是花了極少的錢(qián)！（涉及商業(yè)機(jī)密）我相信，我們的知名陶瓷企業(yè)一定可以拿出這個(gè)錢(qián)！比現(xiàn)在行業(yè)任何一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大項(xiàng)目花的錢(qián)都要少！而且是少幾倍！同時(shí)，論華帝股份的產(chǎn)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上我們行業(yè)的大品牌，比如新中源、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎等。

　　另外，行業(yè)還存流著這樣的一種觀點(diǎn)：現(xiàn)在才搞奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，太遲了，現(xiàn)在各行各業(yè)滿天飛的“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”，我們就不要湊這個(gè)熱鬧了。

　　但是，我們往往忽略了另一面，我們?yōu)槭裁床豢纯唇ú男袠I(yè)和建材市場(chǎng)里誰(shuí)搞了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)？各行各業(yè)搞奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)造了濃厚的奧運(yùn)銷(xiāo)售氛圍，這不正助了你一把嗎？

　　運(yùn)用好營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

　　前段時(shí)間，我一口氣走訪了成都、重慶、南京、合肥、北京、沈陽(yáng)等重要城市，發(fā)現(xiàn)我們?cè)谌珖?guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一實(shí)施的首輪奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)效果不錯(cuò)。首先，經(jīng)銷(xiāo)商比較滿意，認(rèn)為統(tǒng)一形象，統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)能更好宣傳品牌，雖然自掏腰包運(yùn)作，但也十分愿意，我們有一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，單制作一項(xiàng)物料——吊旗，就花了好幾萬(wàn)；其次，銷(xiāo)售效果十分良好。在某市一個(gè)超過(guò)二千畝的建材市場(chǎng)，陶瓷品牌林立，雖購(gòu)買(mǎi)人人數(shù)眾多，但也十分分散。因此，我們的經(jīng)銷(xiāo)商決定開(kāi)展“家電式”的路演營(yíng)銷(xiāo)吸引人流，獲得人流意味著增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。我們提前設(shè)計(jì)好的整套物料剛剛給經(jīng)銷(xiāo)商利用上，那個(gè)市場(chǎng)雖也有多家品牌也進(jìn)行路演，但還有什么比奧運(yùn)更吸引眼球的？因此，兩天的3.15主題促銷(xiāo)，其達(dá)到了“吸引人流、促銷(xiāo)銷(xiāo)售”的目標(biāo)，使得其銷(xiāo)量名在整個(gè)市場(chǎng)名列前茅。

　　至此，我更想說(shuō)一句，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)不僅無(wú)處不在，而且陶瓷品牌搞奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)效果十分良好。其實(shí)，我們行業(yè)有著十分良好的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)。我們很多品牌懂得與“奧運(yùn)”貼上邊，天天喊著哪個(gè)哪個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館用上了我們的磚，但是我們并沒(méi)有做細(xì)，究竟你的磚被哪個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館用在哪里了？用了哪個(gè)型號(hào)？另外，我們沒(méi)有把這事兒說(shuō)大，做大。前幾天，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者電話采訪時(shí)，我向她表達(dá)了我的一種觀點(diǎn)：接下來(lái)的奧運(yùn)火炬接力階段，非奧運(yùn)贊助商的新聞及其它形式的公關(guān)，意義大于現(xiàn)場(chǎng)、有形的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。事實(shí)上，新聞公關(guān)及文化公關(guān)是規(guī)避法律問(wèn)題的最佳營(yíng)銷(xiāo)方式，而且，這兩種方式一定可以把其做大。

　　怎么做？再想想吧。還是哪句話，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)無(wú)處不在。