去西單參加一幫朋友聚會(huì)，“抱抱團(tuán)”的幾個(gè)核心人員正在進(jìn)行“品牌推廣”：“抱抱團(tuán)，來自陌生人的關(guān)懷”、“HUG”的DM展示不斷向路人進(jìn)行“品牌提示”和“產(chǎn)品促銷”。關(guān)于這次活動(dòng)，我已經(jīng)在幾個(gè)大型論壇看到了“活動(dòng)宣傳”，甚至“抱抱團(tuán)”幾個(gè)主力人員的照片和名字都已經(jīng)成為“抱抱團(tuán)”的“名片”，大有“平民營(yíng)銷”愈演愈烈之勢(shì)。
筆者一直預(yù)言，“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”就是“平民時(shí)代”，也是 “大眾時(shí)代”，更是“娛樂時(shí)代”，以“超級(jí)女聲”、“郭德綱”、“瘋狂的石頭”、“網(wǎng)絡(luò)紅人”等現(xiàn)象為代表，中國(guó)的營(yíng)銷實(shí)際已經(jīng)大踏步“走進(jìn)新時(shí)代”。
“平民時(shí)代”由以下幾個(gè)主要特征：
其一就是單一媒體力量的衰落。在這個(gè)時(shí)代，單一的媒體已經(jīng)不能滿足大眾對(duì)于多媒體信息的需求，大眾需要更多的信息來路和交流，需要互動(dòng)的媒體平臺(tái)，需要自由宣泄的交流。互聯(lián)網(wǎng)的普及正好促進(jìn)了這個(gè)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，也促使電視、平面媒體把更多的視角向大眾需求轉(zhuǎn)移，向網(wǎng)絡(luò)媒體采集最新及時(shí)的信息；
其二就是平民娛樂時(shí)代、個(gè)性時(shí)代的來臨。隨著大眾物質(zhì)生活的滿足，娛樂休閑成為這個(gè)時(shí)代的必然，娛樂不僅僅是被動(dòng)的接受和觀賞，“自我娛樂”和“個(gè)性秀”橫空出世，渴望被關(guān)注、被關(guān)懷和被欣賞的音樂開始了它的奏鳴曲，所以才出現(xiàn)了許多的“平民選秀”、“平民偶像”以及“大眾娛樂”，這是偶然，更是必然；
其三就是市場(chǎng)營(yíng)銷的平民化。自從蒙牛“超級(jí)女聲”在國(guó)內(nèi)取得巨大成功以后，世界最成功的企業(yè)——可口可樂在中國(guó)開始了和網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)媒體的積極合作，用最平民的方法（贈(zèng)送游戲卡、網(wǎng)絡(luò)3D秀）進(jìn)行產(chǎn)品推廣。中國(guó)最正統(tǒng)的中央電視臺(tái)在節(jié)目風(fēng)格上也開始了改變，試圖吸引更多老百姓的喜愛和關(guān)注，于是2006年的模特大賽、星光大道、夢(mèng)想劇場(chǎng)等節(jié)目依稀有了“超級(jí)女聲”的影子。實(shí)際上，中央電視臺(tái)最早市場(chǎng)化的節(jié)目“同一首歌”也正是因?yàn)槠矫翊蟊娀奴@得社會(huì)關(guān)注和成功的，而東方衛(wèi)視的“波士堂”節(jié)目更把企業(yè)總裁當(dāng)作平民百姓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，成功使企業(yè)總裁走下神壇，獲得更多大眾情感的認(rèn)可。當(dāng)電視節(jié)目“紅樓夢(mèng)中人”和“龍的傳人”開始在全國(guó)選秀，當(dāng)更多的“星女郎”、“謀女郎” 頻頻出鏡，我們?cè)絹碓街溃矫駮r(shí)代的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。至于好利來總裁羅紅的“攝影秀”更是把營(yíng)銷“藝術(shù)化”和“平民化”結(jié)合，使?fàn)I銷變成更大規(guī)模的社會(huì)活動(dòng)。
至于“抱抱團(tuán)”，這個(gè)起始于互聯(lián)網(wǎng)，幾個(gè)大中城市遙相互應(yīng)，逐步走進(jìn)大眾媒體的“青少年秀”，已經(jīng)具備了營(yíng)銷的雛形，需要進(jìn)行專業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作了，包括企業(yè)冠名、主題活動(dòng)或者商標(biāo)注冊(cè)，只要有思想和企業(yè)參與，一種能產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響力的營(yíng)銷模式又可以在中國(guó)市場(chǎng)翻云覆雨了。
前幾天看電視，以“奧運(yùn)”為噱頭，有諸多明星、社會(huì)各界參與的“微笑圈”正式成立，和“抱抱團(tuán)”類似，“微笑圈”是個(gè)非常好的營(yíng)銷平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，無論是直接營(yíng)銷還是公益活動(dòng)，關(guān)鍵是看誰先行一步，看誰笑得最好。
