瑞典王國(guó)（The kingdom of Sweden）,簡(jiǎn)稱瑞典，是北歐五國(guó)面積最大的國(guó)家，面積44.9萬平方公里。人口833萬，85%以上的居民居住在工農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的南部和中部，90%為瑞典人。主要宗教是新教，洛德教會(huì)具有國(guó)教性質(zhì)，擁有約占全國(guó)人口90%的教徒。國(guó)王是瑞典教會(huì)的最高權(quán)威。瑞典語為國(guó)語，商業(yè)通用英語。首教斯德哥爾摩。
瑞典現(xiàn)政府為君主立憲，責(zé)任內(nèi)閣制。瑞典為中立國(guó)，19世紀(jì)未開始形成對(duì)外中立政策，在第一、二次世界大戰(zhàn)中均保持中立。1950年5月9日與我國(guó)建交。
瑞典有豐富的鐵礦、森林和水力資源。工業(yè)發(fā)達(dá)，采礦、技術(shù)先進(jìn)，軸承、特種鋼、鑿巖設(shè)備、礦山設(shè)置等在國(guó)際市場(chǎng)上享有盛名。農(nóng)業(yè)也比較發(fā)達(dá)，糧食和畜產(chǎn)品自給有佘，蔬菜、水果部分進(jìn)口。
在北歐從商，流行著一句話：挪威人先思考，接著瑞典人加以制造，然后，丹麥人負(fù)責(zé)推銷。的確，挪威人是著重理論，善于理出體系，而富于創(chuàng)造性。瑞典人則于應(yīng)用，而精于產(chǎn)業(yè)化。至于丹麥人，則善于推銷，而商業(yè)方面是高人一籌的。
瑞典商人心地好、樸素、不急躁、沉著而親切。計(jì)劃性強(qiáng)，看不出有絲毫不定的樣子，屬于殷實(shí)型的。凡事他們總是按部就班，規(guī)規(guī)矩矩的。所以，辦起事情來很緩慢。比如商談的時(shí)候，就必須從頭按照順序說明，否則，就不理會(huì)。向他們推銷的時(shí)候，必須從頭詳細(xì)地將產(chǎn)品的來龍去脈加以說明，而且，談到這個(gè)商品的優(yōu)點(diǎn)時(shí)候，更必須說明為會(huì)么會(huì)有這樣的優(yōu)點(diǎn)，否則，他們就不會(huì)接受。
瑞典是地球上最遵守時(shí)間的國(guó)家之一。一個(gè)瑞典人要約在下午3點(diǎn)鐘見面，如他來的早了，他會(huì)在外人行道貌岸然上來回走動(dòng)，等到3時(shí)整才進(jìn)來見面。瑞典人很遵守紀(jì)，也很老實(shí)。他們看到街上紅燈，決不橫穿馬路，即使馬路沒有車輛行駛，也一定要等亮了綠燈才走。一個(gè)瑞典人，寧可自己留著糖果紙，也決不到處亂扔。瑞典人喜歡安靜，不管大街小巷，都有汽車在奔馳，但幾乎聽不到一志，噪音染很小。瑞典人很注意不境的美化和綠化。
瑞典人的生活水平被譽(yù)為世界第二位。它有著十分優(yōu)越的社會(huì)福利。國(guó)民個(gè)人所得比日本還高得多。瑞典人的富裕使它有足夠的資金用于教育和醫(yī)療方面，而且，在公眾娛樂活動(dòng)方面，也投入大量資金。瑞典人勤勞而努力，人均工業(yè)產(chǎn)值占世界第三位，個(gè)人年收入平均為1.9萬美元，為世界上高個(gè)人收入的國(guó)家之一。
在瑞典，代理商的地位非常重要。大半生意是讓代理商介入的，否則，難保代理商不會(huì)手亂。因此，雖然有中間差價(jià)的問題存在，一般還是要讓代理商介入，才能順利地從事商業(yè)活動(dòng)。
在瑞典開展商務(wù)活動(dòng)，建議穿西裝，并且事先最好先訂好約會(huì)再見面。斯德哥爾摩商業(yè)機(jī)構(gòu)近年在政府有計(jì)劃的安排下，均遷往郊外地區(qū)，不再集中在城內(nèi)。因此，為節(jié)省時(shí)間，前往一郊區(qū)，不妨先聯(lián)絡(luò)好，一次訪問好幾家你想要訪問的公司。瑞典商人的晚宴經(jīng)常非常正式 ---必須打黑領(lǐng)結(jié)。如你的對(duì)手是瑞典的老派生意人的話。應(yīng)邀到對(duì)方家中參加晚宴，一束花，請(qǐng)務(wù)必準(zhǔn)時(shí)。在瑞典，如收到一張晚上7點(diǎn)鐘的請(qǐng)貼，意味著必面準(zhǔn)時(shí)赴約。見面和告別時(shí)要握手。告別時(shí)先握手，不要穿好外衣后再握手�？腿俗谥饕筮叄g對(duì)方多半會(huì)正式祝酒。如你是主客，起立向女主人正式回敬祝酒。離開餐桌前要向主人表示。盡善盡美務(wù)必打電話或?qū)懶畔蛑魅嗽俅伪硎�，此為一禮節(jié)。女主人喜你來客給她一束鮮花做禮物。
談話相處中不要問及對(duì)方的家庭隱私。守法是當(dāng)?shù)厝说牧己昧?xí)慣，不可違反規(guī)定。商務(wù)活動(dòng)2-5月、9-11月宜往訪。冬天很長(zhǎng)，當(dāng)?shù)厝讼矚g夏天，在7、8月份找他們談公事是很因難的，并會(huì)被認(rèn)為是不為他人考慮的行為。復(fù)活節(jié)及圣誕節(jié)前后兩周宜免。飲水均安全。
入關(guān)免稅香煙400支，或雪茄100支，或煙草500克，酒2瓶。限攜出或攜入6000瑞典克朗，瑞典沒有外匯的管制。在瑞典，搭計(jì)程車也好，公車也好，按我們的概念是，攜帶小件行李并不另收行李費(fèi)用。在瑞典就不同了，搭公車、計(jì)程車、電車的時(shí)候，只要攜行李，就必須另收行李費(fèi)。這種行李費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。所以，到瑞典進(jìn)行公務(wù)，你如果隨身攜有行李，別忘了另外準(zhǔn)備一份行李費(fèi)。小費(fèi)計(jì)程車10-15%，行李一般每件2瑞典克朗。旅舍已附加12%于帳單內(nèi)，不妨另給3%侍者。
瑞典是世界上私人船只最多的一個(gè)國(guó)家，瑞典愛行，在830多萬人口中，有70萬條私人使用的只。
瑞典人對(duì)酒后開車罰款很重，所以在聚會(huì)時(shí)總有一人被指定為司機(jī)，不能飲酒。敬酒也很講究規(guī)矩，一定要等到主人、年長(zhǎng)者或級(jí)別比你高的人向你敬酒后，你才能向他們敬酒，在主人說“SKOAL”之前，不要拿起酒杯。
