美麗煙花的危險(xiǎn)

　　網(wǎng)絡(luò)游戲用一種全新的方法把娛樂(lè)內(nèi)容組織起來(lái)，并成功地銷(xiāo)售出去。在此之前，能夠與之相提并論而且如此成功的并不多。電影、電視，或者更早點(diǎn)的報(bào)紙。

    陳天橋在網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐中明白了這一點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)游戲其實(shí)就是一種媒體，一種“在電腦屏幕上收看的互動(dòng)電視”。

    現(xiàn)代傳媒就像美麗的煙花。然而，在一個(gè)并為完全成熟的商業(yè)社會(huì)里，陳天橋小心翼翼。他不再提傳媒，而言必稱(chēng)娛樂(lè)；網(wǎng)絡(luò)游戲甚至被反對(duì)者激烈地比喻為“電子鴉片”，讓人聯(lián)想起美麗的罌粟花。

    網(wǎng)絡(luò)游戲在形式上的孤立吸引了幾乎要超過(guò)其承受能力的壓力。陳天橋認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，決心從網(wǎng)絡(luò)游戲走出來(lái)，在孤立的在線娛樂(lè)和傳統(tǒng)的家庭娛樂(lè)方面架起一個(gè)橋梁，開(kāi)辟一個(gè)陣地——盛大家庭娛樂(lè)中心。

    對(duì)于陳天橋來(lái)說(shuō)，他要讓那些認(rèn)為盛大在販賣(mài)電子毒品的人無(wú)話(huà)可說(shuō)，至少，對(duì)“盛大盒子”不會(huì)超過(guò)對(duì)香煙的反感程度。

    對(duì)外界來(lái)說(shuō)，存在一個(gè)很有趣的差異：人們一方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的火爆感到生氣，一方面又對(duì)“盛大盒子”的成功可能嗤之以鼻。他們沒(méi)有仔細(xì)分析，操作這兩樣生意的是同一個(gè)人。

    對(duì)“盛大盒子”，陳天橋已經(jīng)表露了他自信的源泉：他就像拔蘿卜的小老鼠，在他之前，老爺爺、老奶奶都已經(jīng)把蘿卜拔松了，所以雖然他力氣并不大，但仍然可以把蘿卜拔出來(lái)。

    然而，從陳天橋的財(cái)富實(shí)力來(lái)看，“盛大盒子”的成敗并不會(huì)改變盛大的本質(zhì)，也動(dòng)搖不了陳天橋的財(cái)富根基。對(duì)于陳天橋來(lái)說(shuō)，操作這個(gè)項(xiàng)目，不過(guò)是造個(gè)更大的煙花放一放。

    傳媒項(xiàng)目的奇妙性就在這里。如果你制造的煙花被很多人看到，并且對(duì)后續(xù)的內(nèi)容開(kāi)始期待，那么對(duì)這個(gè)煙花制定收費(fèi)計(jì)劃就是可能的。“超級(jí)女聲”就是一個(gè)成功的煙花，這個(gè)煙花甚至吸引了陳天橋與之合作，利用“超級(jí)女聲”的人氣為自己造勢(shì)。

    從根本上說(shuō)，陳天橋掌握了盛大發(fā)展的本質(zhì)從而制定出了正確的戰(zhàn)略。但是，要把正確變成適合，還有一些事情要做。進(jìn)軍硬件，其實(shí)是在打造一個(gè)新媒體，這個(gè)由企業(yè)夢(mèng)想制造出的巨大煙花實(shí)際上受到了某些限制。對(duì)于IPTV的政策限制側(cè)面說(shuō)明了這一點(diǎn)。