當中國相聲一度進入低靡時，一位名不經(jīng)傳的人物-郭德剛突然紅遍大江南北，使人們不得不開始重新審視相聲的魅力與價值，而在郭德剛的故鄉(xiāng)天津，同音的‘鍋得缸’酒也粉墨登場，戶外廣告的夸張，報紙與廣播的宣揚，高頻率的提示，加上明顯的模仿痕跡，使人很自然聯(lián)想到郭德剛的名字，并迅速產(chǎn)生記憶，據(jù)說天津的酒店的鋪貨率還是蠻高的。對于這個事件的抄作，業(yè)內(nèi)大多人的評價是嗤之以鼻、不屑一顧或一笑了之，更有人大罵經(jīng)營者的可恥。
在這里我不想過多評價這個事件的道義上的是非，品牌經(jīng)營上的優(yōu)劣，從另一方面，反映了眾多中小白酒企業(yè)和經(jīng)營者的現(xiàn)狀與無奈。與大的品牌企業(yè)相比的‘鍋得缸’酒的經(jīng)營公司天津千年喜酒業(yè)只能算上一個小人物，但我對于經(jīng)營者的膽識和聰慧還是有一些敬意的。
生存第一
當大企業(yè)大談經(jīng)營戰(zhàn)略，品牌規(guī)劃之時，眾多中國白酒中小企業(yè)卻在生存的邊緣掙扎。市場競爭激烈，經(jīng)營成本巨增，利潤下滑是不爭的事實，傳統(tǒng)的知名酒業(yè)公司的產(chǎn)品重組與改造已見成效，借助外來資本或品牌基礎(chǔ)的新生品牌不斷擴張地域和渠道，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷向上或向下延伸，使得中小企業(yè)的生存空間越發(fā)狹窄，許多被迫倒閉。
中小白酒企業(yè)缺乏資金勢力，沒有品牌基礎(chǔ)，沒有足夠的能力和耐力與大品牌抗衡，只有選擇適合自己的生存空間，尋找夾縫以求發(fā)展。
千年喜酒業(yè)作為天津本土的OEM 帖牌營銷公司，幾年來，白手起家跟風茅臺鎮(zhèn)率先突出茅臺鎮(zhèn)原漿酒概念，從開始的簡易代裝、桶裝白酒到后來的中檔金一品、銀一品、珍品原漿，由于價位適合天津消費水平，營銷手段靈活，緊貼市場與終端，曾多次掀起天津地區(qū)的銷售高潮。
‘茅臺鎮(zhèn)佳釀’的概念實際在中國市場已經(jīng)玩爛，30多萬可以貼個牌，1800元注冊個商標，上百家的企業(yè)和公司通過貼牌茅臺鎮(zhèn)廠家，自己注冊商標，千年喜酒業(yè)也不例外，因為介入成本低，市場有需求，通過招商和季節(jié)性銷售就能快速回籠資金。但天津市場惟獨千年喜酒業(yè)站穩(wěn)了腳跟并取得不菲業(yè)績，這與經(jīng)營者的眼光與技巧有很大關(guān)系。
市場需要什么我們做什么，從包裝到設(shè)計明顯看出跟風痕跡，而且變化速度很快；口感適合大眾，喝后不上頭，這是消費者認可的一個根本原因；重點全部放在終端促進上，從業(yè)務(wù)員激勵，大量消費者獎品，促銷員的拉動，服務(wù)員的反扣，售點關(guān)鍵人物的公關(guān)等等；廣告的跟進，通過靈活多變，低成本的廣告方式使投入產(chǎn)出獲得最大效應(yīng)。
雖然我們對產(chǎn)地的真實性表示懷疑，但市場的結(jié)果卻是檢驗的最重要標準。
投機取巧也不失為一種智慧
中國企業(yè)多經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)初期的市場渾濁，混亂中蘊涵著大量的機會，大凡成功的企業(yè)都是尋找到機會，并很好的把握了機會。但隨著市場經(jīng)濟的成熟和買方市場的確立，成功機會越來越少，經(jīng)營者的眼光和捕捉機會的能力就越發(fā)重要。
投機取巧本是貶義，多指形容人的懶惰和奸詐，實際上投機取巧是一種智慧，更是一種能力，在企業(yè)經(jīng)營上更是如此。
投機是指捕捉市場機會的能力。人的一生會有很多次成功的機會，但如果不能很好地把握，就會失之交臂，而且慣性的思維常常使我們錯失機遇。很喜歡講一個故事：從前有個人來到一個島上尋找一塊發(fā)熱的寶石，撿找一塊是涼的扔進了大海，不停的找不停的扔，當他撿著這塊寶石時，由于習慣性的動作也扔到了大海。實際上我們習慣了所謂正確的事情，而失去了一次又一次的市場機會。
取巧是有效利用現(xiàn)有資源的一種技巧，能達到事半功倍和投入產(chǎn)出最大化的效果。取巧代表著效率、速度、低成本和高回報。人類的進步依托科技的進步，是人類智慧的結(jié)晶。
‘領(lǐng)先的人不在你跑的能力有多強，更在你是否選擇了一匹好馬’。
千年喜酒業(yè)沒有勢力去央視竟標，就是地方衛(wèi)視也不敢涉足，更別說請代言人，但郭德剛的火爆，再加上本土姻連，目標消費者極為接近---小人物級的廣大市民，使其不能錯失這個機會，雖然名字有些牽強附會，遠沒‘瀉停封’的直率，但在競爭激烈的酒業(yè)，推出這一概念確實需要一些勇氣和膽識。果然，‘鍋得缸’酒-一經(jīng)推出也引起不小的轟動，知名度迅速攀升，并成為許多人茶余飯后的笑談。
