中國(guó)建陶經(jīng)過(guò)近些年的不斷發(fā)展，從外墻到內(nèi)墻，從室內(nèi)到室外，從墻磚到地磚，幾乎什么樣的產(chǎn)品中國(guó)都能生產(chǎn)出來(lái)，而且只用了20年的時(shí)間，就將其產(chǎn)量做到全世界第一，這不能不讓人嘆服。隨著市場(chǎng)的不斷變化，建陶生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者越來(lái)越背離，生產(chǎn)者總是摸不清市場(chǎng)究竟需要的是什么樣的產(chǎn)品，而消費(fèi)者又始終尋找不到自己所想要的那種產(chǎn)品，就在這一背離的差距之間，建陶行業(yè)便開(kāi)始鎖定了日后要走的路，也就是說(shuō)未來(lái)有可能向以下的一些方向發(fā)展。
通用產(chǎn)品大行其道
而今生產(chǎn)陶瓷和賣陶瓷的以及買陶瓷的，似乎都達(dá)成了一個(gè)共識(shí)，何必要分得那么清楚：什么外墻磚，內(nèi)墻磚，地磚，廣場(chǎng)磚；還有廳堂磚，臥室磚，廚房磚，洗浴磚，書(shū)房磚；還有走廊磚，梯級(jí)磚，陽(yáng)臺(tái)磚，天臺(tái)磚，露臺(tái)磚……，讓人眼花繚亂，讓人分不清，理還亂，而且在計(jì)算面積時(shí)又總喜歡預(yù)留多一點(diǎn)，結(jié)果浪費(fèi)非常大。而今可好了，你可以用一種產(chǎn)品鋪完所有地面，然后再根據(jù)情況，還可以實(shí)現(xiàn)地墻一體化，這多省時(shí)省事，而且還會(huì)因?yàn)樯{(diào)的統(tǒng)一顯得既美觀又大方，不會(huì)顯得花里胡俏，也不會(huì)因?yàn)樯什煌刍ǹ潄y。
用更為時(shí)尚一點(diǎn)的說(shuō)法,就是中性風(fēng)潮大行其道。自從有了超女李宇春的出現(xiàn)，打破了中國(guó)多年來(lái)的傳統(tǒng)文化和審美標(biāo)準(zhǔn)，中性風(fēng)潮開(kāi)始在消費(fèi)者中蔓延，陶瓷也絕不例外，能有更多同屬性的建陶制品并能實(shí)現(xiàn)多環(huán)境運(yùn)用，這本身就是一種商機(jī)，建陶企業(yè)為什么不能因此而大施拳腳呢？事實(shí)上，從2005年開(kāi)始時(shí)興的通體仿古磚就屬于這類中性風(fēng)潮的建陶產(chǎn)品，多少人因此而走紅大江南北。原因就在這種產(chǎn)品具有通用性，既可上墻，又可鋪地，還可以用在你想要用的地方。有的人還聲稱，經(jīng)銷商在2006年不拿出2000平方米的展廳來(lái)做他的這一系列的同屬性產(chǎn)品，要想同他有合作的機(jī)會(huì)，那就是兩個(gè)字“免談”!這世道的確是商機(jī)誰(shuí)都可以發(fā)現(xiàn)，但不是誰(shuí)都能夠把握住商機(jī)的。
投資瓷片難成熱點(diǎn)
早在2001年左右，所有投資瓷片的人，沒(méi)有一個(gè)不賺錢(qián)，而且是賺得不明不白，那加班加點(diǎn)地趕貨而忘了吃飯的日子實(shí)在是多得讓人數(shù)都數(shù)不清。原因在于2001年之前，個(gè)個(gè)都在為“金花米黃”而瘋狂，事實(shí)上他們也賺到了錢(qián)，所以就沒(méi)有多少人去顧及生產(chǎn)瓷片，無(wú)疑給他們留下了一個(gè)空檔，生產(chǎn)瓷片的沒(méi)理由不賺錢(qián)�？上Ш镁安婚L(zhǎng)，2003年前后一些生產(chǎn)拋光磚的企業(yè)呼啦啦地一下子跟上來(lái)生產(chǎn)瓷片了，而原來(lái)一些生產(chǎn)瓷片的也不甘示弱地去生產(chǎn)拋光磚了，結(jié)果大家都拼得你死我活，拋光磚也沒(méi)那么好賣了，瓷片也沒(méi)那么好賣了，這種市場(chǎng)低迷的日子持續(xù)了兩年多。就這樣，瓷片市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉寂，2005年似乎稍有改觀，加之通體仿古磚又燒了一把火，實(shí)際上只不過(guò)是一顆煙霧彈，不是人們所期望的那樣。無(wú)論如何，建陶行業(yè)給人們的印象總是能夠賺錢(qián)的。因此，總有人倒下去，又總有人站起來(lái)；總有人落荒而逃，又總有人不顧一切地沖進(jìn)來(lái)。于是，浙江溫州的，福建泉州的，或者其它一些地方的，紛紛投資建陶業(yè)。比如：廣東肇慶的永安鎮(zhèn)、龍灣鎮(zhèn)、白土鎮(zhèn)、金利鎮(zhèn)；清遠(yuǎn)的源潭鎮(zhèn)；還有河源一帶等等，大多數(shù)都是投資生產(chǎn)瓷片的，而且都趕在2006年6、7月投產(chǎn)�？上攵�，這種把瓷片再度捧為熱點(diǎn)的投資，究竟能有多少勝算，誰(shuí)也不知道，真心地祝愿他們的投資能有所回報(bào)。
陶瓷專賣店迅猛崛起
在建陶品牌越來(lái)越多經(jīng)銷商又越來(lái)越分化的今天，建陶企業(yè)不能不正視一個(gè)問(wèn)題，市場(chǎng)銷售是*自己呢？還是依賴別人？經(jīng)過(guò)近些年的合作與打拼發(fā)現(xiàn)，死心踏地想跟著你企業(yè)干的，又沒(méi)多大能力，其市場(chǎng)影響力又不大；那些做得比較大的經(jīng)銷商不是今天要脅你，就是明天不理你；那些做得不大不小的經(jīng)銷商又喜歡左右搖擺，一會(huì)兒跟別人做生意，一會(huì)兒又回來(lái)同你斤斤計(jì)較。真是看在眼里，痛在心里。這天下的市場(chǎng)大得很，還得*自己，沒(méi)必要去長(zhǎng)期依賴別人�？傊�，廠商兩方面，并不能說(shuō)明哪個(gè)就是真的對(duì)，哪個(gè)就是真的錯(cuò)。在利益面前，誰(shuí)都沒(méi)法平衡的時(shí)候，就只有各奔東西。其實(shí)對(duì)于兩方來(lái)說(shuō)都可能是一種損失，但誰(shuí)都不愿意遷就，又能有什么辦法呢？于是，建陶企業(yè)就只有拼命地去全國(guó)各地興建屬于自己的專賣店，目的就在于保住屬于自己的那一方市場(chǎng)。當(dāng)大家都建起了自己的專賣店，試想又能賣什么呢？是品牌？還是設(shè)計(jì)？是價(jià)格？還是品質(zhì)？是文化？還是服務(wù)？專賣店就真的有爭(zhēng)霸一方市場(chǎng)的能力嗎？
配套加規(guī)模體現(xiàn)實(shí)力
前些年，建陶行業(yè)可算是分工明確，做拋光磚的總是專心地做拋光磚，做耐磨磚的總是專心地做耐磨磚，做外墻磚的總是專心地做外墻磚，做內(nèi)墻磚的總是專心地做內(nèi)墻磚，做潔具的總是專心地做潔具。沒(méi)過(guò)多少年，由于市場(chǎng)的不斷變化，加之配套采購(gòu)的大宗商家們并不希望這兒買一點(diǎn)那兒買一點(diǎn)，總盼望能有一條龍服務(wù)，這樣就能節(jié)省許多的時(shí)間和精力。作為建陶企業(yè)，誰(shuí)都在揣摸，也希望把自己的生意做大。于是，沒(méi)有內(nèi)墻磚配套的就上馬生產(chǎn)內(nèi)墻磚，沒(méi)有地磚配套的就上馬生產(chǎn)地磚，沒(méi)有潔具配套的就上馬生產(chǎn)潔具，沒(méi)有外墻磚配套的就上馬生產(chǎn)外墻磚，好一個(gè)配套了得。這的確為一些采購(gòu)商節(jié)省了許多時(shí)間，而且還節(jié)約了整體的采購(gòu)成本，何樂(lè)而不為？但由于價(jià)格，許多生產(chǎn)企業(yè)為了能做成大樁生意，并能長(zhǎng)期保留住自己的客戶。于是，規(guī)模就成了他們的心結(jié)，因?yàn)槌杀驹S多時(shí)候是受制于規(guī)模的控制的。因此，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就在于產(chǎn)品的全面配套與規(guī)模化生產(chǎn)，其實(shí)，這本身就是一種實(shí)力的較量。
陶展經(jīng)濟(jì)凸顯個(gè)性化
在上海，在北京，在廣州，在佛山，每年10多次的陶瓷展覽會(huì)，以及各種名目的主題展會(huì)，其展會(huì)經(jīng)濟(jì)在建陶行業(yè)正趨于規(guī)�；�，專業(yè)化，個(gè)性化。越是競(jìng)爭(zhēng)激烈，各類名目繁多的裝飾材料展、房地產(chǎn)展覽、產(chǎn)品與設(shè)計(jì)應(yīng)用展覽爭(zhēng)相而出的時(shí)候，建陶行業(yè)的陶瓷機(jī)械設(shè)備展、原材料（及色釉料）展、建陶制品展等等，就必須要清晰地以個(gè)性化、規(guī)模化取得勝利，因?yàn)槲磥?lái)的展會(huì)經(jīng)濟(jì)勢(shì)必會(huì)圍繞產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)更專業(yè)化、集中化、個(gè)性化而興盛起來(lái)。
作為建陶行業(yè)，從不希望把陶瓷融進(jìn)任何一個(gè)展覽會(huì)，那將會(huì)失去效果，失去尊嚴(yán)。在意大利，在美國(guó)，在西班牙，從來(lái)就是把陶瓷產(chǎn)品作為主流飾材來(lái)進(jìn)行全面、立體的展示，從而吸引來(lái)自世界各國(guó)的采購(gòu)商，并將其產(chǎn)品流行趨勢(shì)傳播到世界各國(guó)，這本身就是一大貢獻(xiàn)。為什么中國(guó)陶瓷行業(yè)不能把我們的產(chǎn)品從多方面去進(jìn)行展示呢？至少在今天還沒(méi)有，大多是大雜燴，效果不明顯，因此參展商一年比一年沒(méi)有興趣，這本身就是一個(gè)問(wèn)題。相信不久的將來(lái)會(huì)有一個(gè)完全能夠比擬世界的陶瓷展，而且是真正的專業(yè)展，從而真正展示出屬于中國(guó)的新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備、新創(chuàng)意以及新的建陶制品。
品牌企業(yè)將被廣泛關(guān)注
當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不再成為中國(guó)建陶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段時(shí)，就意味著建陶行業(yè)越來(lái)越走向理智，行業(yè)的發(fā)展也將越來(lái)越有秩序。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，作為建陶企業(yè)要么走規(guī)模化路線，要么走專業(yè)化路線，要么走高檔化路線，要么走配套化路線，從而有目標(biāo)地去打造自己的品牌形象。
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綜觀建陶大市場(chǎng)，凡是在市場(chǎng)上賣得比較好的產(chǎn)品，大多是因?yàn)橛幸粋�(gè)響亮的名字，這個(gè)名字就是品牌的偉大力量，大多是因?yàn)橛幸粋�(gè)良好的品質(zhì)保證，大多是因?yàn)橛幸粋�(gè)高效的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，大多是因?yàn)橛幸粋�(gè)完全能夠兌現(xiàn)的服務(wù)承諾。而這一切正是一個(gè)企業(yè)的品牌所必須具備的屬性，否則就沒(méi)有人承認(rèn)你是品牌了。
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于是就有借建陶品牌的創(chuàng)立而延伸出廣告產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、論壇產(chǎn)業(yè)、培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、認(rèn)證產(chǎn)業(yè)、包裝產(chǎn)業(yè)、運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)……，的確是讓人吃驚不已的。也就是說(shuō)建陶品牌的出現(xiàn)，它是圍繞多學(xué)科，多產(chǎn)業(yè)的互相促進(jìn)才有可能影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)的不斷變化與提升，從而讓更多的消費(fèi)者去認(rèn)可它，去傳播它，去消費(fèi)它。因此，在不久的將來(lái)，建陶行業(yè)將會(huì)更加關(guān)注對(duì)品牌企業(yè)的提升與培育。
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自主創(chuàng)新尋找空白市場(chǎng)
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建陶業(yè)發(fā)展到今天，其產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)要生存，事業(yè)要發(fā)展，企業(yè)及企業(yè)家就必須勇于突破傳統(tǒng)觀念的束縛，順應(yīng)潮流，敢于接受新思想、新觀念，并對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和失敗要保持正確的態(tài)度，尊重創(chuàng)新愿望，發(fā)揮創(chuàng)新才能，肯定創(chuàng)新成果，積極地為廣大員工提供創(chuàng)新環(huán)境。
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一個(gè)企業(yè)要是沒(méi)有了創(chuàng)新的精神和創(chuàng)新的觀念，沒(méi)有了廣大職工對(duì)創(chuàng)新的追求，就不可能生存和發(fā)展，更不可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中后來(lái)居上。事實(shí)上，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，并不是什么事都要自己從頭做起。在建陶行業(yè)創(chuàng)新資源普遍不足的今天，企業(yè)及企業(yè)家實(shí)施借“外腦”合作搞開(kāi)發(fā)，是整合社會(huì)科技資源，加快科技創(chuàng)新速度，提高創(chuàng)新效率的有效途徑，同時(shí)也是彌補(bǔ)企業(yè)研究開(kāi)發(fā)能力不足的一種有效舉措。建陶行業(yè)更應(yīng)該利用這樣的辦法去節(jié)約成本，以加大在終端市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，從而尋找真正屬于行業(yè)也屬于自己的空白市場(chǎng)，企業(yè)的生存空間不就擴(kuò)大了嗎？
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功能產(chǎn)品向概念轉(zhuǎn)移
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中國(guó)建陶隨著不同行業(yè)運(yùn)用的不同要求，選擇陶瓷產(chǎn)品已不再是從前那種單調(diào)而又不可選擇的落后時(shí)代了。而今諸如抗菌陶瓷，吸音陶瓷，發(fā)光陶瓷，易潔陶瓷等等；還有酒吧磚，廣場(chǎng)磚，超市磚等等；還有通體磚，透水磚，金屬磚等等……其功能性產(chǎn)品一直在近些年的市場(chǎng)上表現(xiàn)得非常活躍，然而在今天卻沒(méi)有特別成功的產(chǎn)品出現(xiàn)。在這種情況下，以產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品特點(diǎn)、針對(duì)人群、解決方式等作為概念已成為建陶行業(yè)新的突破口。因?yàn)楦拍町a(chǎn)品的推進(jìn)，剝?nèi)チ斯δ墚a(chǎn)品易碎的外殼，轉(zhuǎn)而成為時(shí)代的各類代名詞和符號(hào)，諸如這種石、那種石都已成了過(guò)去，真正要流行于今天的，諸如這種英文陶瓷、那種代號(hào)陶瓷，抑或是數(shù)碼陶瓷什么的，不正是一種轉(zhuǎn)換嗎？
