“中國”的英文名稱為“China”，瓷器的英文名亦為“china”。早在東漢時期，古人就在昌南（現(xiàn)在的景德鎮(zhèn)）建造窯坊，燒制陶瓷。到了唐朝，由于昌南土質好，先人們又吸收了南方青瓷和北方白瓷的優(yōu)點創(chuàng)制出一種青白瓷。青白瓷晶瑩滋潤，有假玉器的美稱，因而遠近聞名，并大量出口歐洲。18世紀以前，歐洲人還不會制造瓷器，因此中國的昌南精美瓷器倍受歐洲人珍愛，歐洲人就以“昌南”作為瓷器（china）和生產(chǎn)瓷器的“中國”（China）的代稱。
景德鎮(zhèn)陶瓷作為中國民族的藝術瑰寶，其深厚的文化底蘊震憾著世界。近年來，非法陶瓷展銷使得景德鎮(zhèn)陶瓷在國際市場上受到巨大沖擊。就在國人痛惜景德鎮(zhèn)陶瓷的日漸“沒落”時，江西省陶瓷進出口公司培育的陶瓷品牌新星———“百花”、“昌南”已在國際市場冉冉升起。
江西省陶瓷進出口公司成立于1980年，其前身為中國工藝品進出口公司景德鎮(zhèn)支公司、江西省陶瓷分公司，是中國輕工工藝品進出口商會陶瓷分會副理事長單位。公司主要從事國際經(jīng)濟貿易活動，主營陶瓷制品、輕工產(chǎn)品進出口業(yè)務。其陶瓷出口業(yè)務起自建國初，公司寶貴的無形資產(chǎn)使公司蜚聲海內外，與100多個國家和地區(qū)有經(jīng)貿往來。
前些年，陶瓷屬許可證制度管理的出口產(chǎn)品，西歐進口商需獲有配額，江西省陶瓷進出口公司的發(fā)展和主要任務是擴大出口創(chuàng)匯，在陶瓷和輕工產(chǎn)品出口中一直是省內的出口大戶。改革開放后，隨著外貿經(jīng)營體制的改革，該公司在經(jīng)營機制上作了相應的調整，一方面擴大代理出口，另一方面積極在境外設立分公司和辦事處，其分支機構落址迪拜、美國、日本和香港等地。
在世界陶瓷行業(yè)，英國、德國、日本、意大利等發(fā)達國家以技術為支撐，借助靈活的企業(yè)運作優(yōu)勢、高效的勞動生產(chǎn)率和強大的品牌影響力，占領了日用陶瓷的高端消費市場。中國作為一個產(chǎn)瓷大國，產(chǎn)品卻難于與其競爭，原因就在于缺乏知名的國際品牌。
激烈的市場競爭讓江西省陶瓷進出口公司認識到，只有不斷地開發(fā)出新的產(chǎn)品，創(chuàng)出新的品牌，用品牌和新產(chǎn)品搶占市場制高點，才能發(fā)展壯大企業(yè)的整體實力，在競爭中立于不敗。為此，江西省陶瓷再次調整經(jīng)營戰(zhàn)略，于2005年開始著手“百花”、“昌南”牌自主商標產(chǎn)品的出口經(jīng)營和商標體系建設。
產(chǎn)品要想得到消費者的廣泛認可，品牌要想為用戶所普遍認同，必須從練內功開始。為此，江西省陶瓷進出口公司編制了相應的創(chuàng)品牌規(guī)劃，以國際、國內一流水平的品牌和技術要求作為企業(yè)的內控標準。公司于2003年5月通過了ISO9001：2000質量管理體系認證，狠抓質量管理體系的持續(xù)改進和顧客滿意度的調查與反饋，取得了很好的質量管理效益和經(jīng)濟效益。2005年至2007年連續(xù)三年無一單索賠，質檢也完全達到不合格率小于2%的目標管理。
今日的市場競爭，更看重以技術、品牌、成本、文化、經(jīng)營機制等為內容的綜合管理。江西省陶瓷進出口公司瞄準陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藝術化趨勢，將民族文化元素融入陶瓷出口產(chǎn)品，不斷提升陶瓷品牌的民族文化品位，開辟了一條藝術陶瓷商品化之路。
以手指作筆，瓷盤代紙，在江西省陶瓷研究所高級工藝美術師周紅手下，不到15分鐘，一件紋理柔和、栩栩如生的釉上彩《花蔓陽春》彩盤就創(chuàng)作出來了。在第102屆廣交會品牌特裝展區(qū)，江西省陶瓷進出口公司在釉上貼花《春林幽情》、《鳴蟬》花瓶等名人設計產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的藝術陳設瓷大受歡迎。
“如今人們對陶瓷花色、款式的要求，已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上簡單的格子、花朵圖案發(fā)展到對陶瓷藝術品位的追求，將藝術創(chuàng)作融入陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的新趨勢，”連續(xù)三屆參加廣交會的周紅言談之中透露出對藝術陶瓷的推崇。據(jù)了解，在國內市場上，高級工藝美術師的一幅彩繪作品可以賣到6000元到兩萬元不等，但量極少，很難實現(xiàn)批量出口。而以幾十美元的單價訂購一批由名人設計的精美彩繪瓷器，對采購商來說是一筆劃算的生意。
為了避免同質化競爭，江西省陶瓷進出口公司開始著手“百花”品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新，利用景德鎮(zhèn)擁有眾多文化名人、陶瓷院校、研究所等資源優(yōu)勢，將景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)的瓷器藝術產(chǎn)品日用化，日用陶瓷藝術化，從而尋找到新的突破口，極大地提高了陶瓷產(chǎn)品出口的附加值及出口量。為不斷增強“百花”牌商標產(chǎn)品在歐洲的市場地位，公司聘請省級工藝美術大師、高工設計的“田園”風格花卉系列花面，送英國客商點評、修正后，在第100屆廣交會推出，當屆成交額即突破300萬美元。
據(jù)悉，為了推介自有出口品牌，江西省陶瓷進出口公司每年用于境外推銷、展示、展覽會的宣傳費用都上百萬元。品牌建設的努力讓企業(yè)獲得了豐厚的回報。據(jù)統(tǒng)計，該公司陶瓷2004年出口976萬美元。自2005年力推自主創(chuàng)新的“百花” “昌南”新型產(chǎn)品和花面后，當年出口額攀升至1691萬美元。2007年上半年，其日用陶瓷出口進入全國同行業(yè)前8位。“百花”牌商標在2005年、2006年連續(xù)兩年被列為“江西省重點培育和發(fā)展的出口品牌”。公司與知名國內、國際組織分別在歐美、加拿大、日本、澳洲、非洲、中南美洲，東南亞，港澳地區(qū)舉辦過大型“中國出口商品展”并在上述國家地區(qū)獨自主辦過“中國陶瓷展”，有力地推動了中國陶瓷文化的傳播和促進了景德鎮(zhèn)外向型經(jīng)濟的發(fā)展。
創(chuàng)品牌應當重在培植、發(fā)展品牌。一方面，要組織和鼓勵干部、員工、科研人員參加創(chuàng)品牌活動；另一方面，不搞無意義的數(shù)量上的相互攀比。重要的是找出差距、找到方向、找準思路、找到市場定位。”公司負責人在2007年年終評審管理工作會議上，提出了2008年“百花”牌產(chǎn)品發(fā)展的思路：以景德鎮(zhèn)世界級瓷都地域品牌和景德鎮(zhèn)眾多文化名人資源、景德鎮(zhèn)數(shù)千年的深厚陶瓷文化底蘊的綜合運用，以實現(xiàn)藝術陶瓷和日用陶瓷的文化產(chǎn)品規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化，促進“百花”牌產(chǎn)品出口的規(guī)�；嵘放频膬群�，擴大品牌的知名度與美譽度，為重鑄中國陶瓷的新輝煌添彩。
