在最近閉幕的廣東省第十一屆人民代表大會第一次會議上，本人作為佛山代表團僅有的兩名建陶企業(yè)界代表之一，親身感受到廣大代表們對環(huán)境的高度重視，對廣東尤其是珠三角環(huán)境問題的深切憂慮。由此，也引發(fā)出對于佛山建陶產(chǎn)業(yè)何去何從的最新思考。
環(huán)保問題引爆佛山陶業(yè)危機
從目前來看，廣東的環(huán)境，以珠三角最為惡劣，而珠三角的環(huán)境，又是佛山首當其沖。而在公眾印象中，佛山的空氣差主要是建陶企業(yè)造成的，所以建陶產(chǎn)業(yè)不僅被視為污染佛山環(huán)境的罪魁禍首，甚至被視為整個珠三角乃至香港的最大污染源。因此在本次會議上，從廣東省到佛山市的主要領導，直至普通代表，談到珠三角環(huán)境污染問題都多次以佛山建陶產(chǎn)業(yè)為例，甚至談到企業(yè)誠信問題都以近年來發(fā)生的一些陶企“走佬”事件為例，佛山建陶產(chǎn)業(yè)的公眾形象之差、負面影響之大可見一斑，確實令人震驚而且汗顏。在多方面的巨大壓力面前，佛山市委書記林元和多次感嘆“在環(huán)保問題上，佛山的腰桿子硬不起來”，在被代表們冠以“環(huán)保書記”的稱謂時，也顯出幾分無奈。
正因如此，佛山市政府大力整治環(huán)境也就勢在必行，使得佛山建陶產(chǎn)業(yè)總體上面臨的政策形勢非常嚴峻。尤其是去年以來，佛山市政府特別針對建陶產(chǎn)業(yè)提出“趕走污染，做強陶都”的口號，出臺了一系列地方政策對建陶產(chǎn)業(yè)加強整治，決心之堅定，措施之得力，可謂前所未有。對于政府的強硬態(tài)度，佛山產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)大都缺乏充分的心理準備，除了一批一線企業(yè)在2007年明顯加快了向佛山以外地區(qū)擴張遷移生產(chǎn)基地的步伐之外，大多數(shù)企業(yè)還處在猶豫觀望之中，存在一定程度的僥幸心理。
實際上，對佛山建陶產(chǎn)業(yè)的壓力，絕不僅僅來自佛山市政府，近幾年來，中國的低價瓷磚對國際市場形成了巨大沖擊，意大利、西班牙等國的瓷磚協(xié)會在國際交流活動中，就公開質疑中國瓷磚的低價競爭優(yōu)勢是犧牲環(huán)保、勞保及知識產(chǎn)權保護換來的，作為中國建陶產(chǎn)業(yè)的龍頭，佛山產(chǎn)區(qū)也因此招致了最多非議。
面臨如此嚴峻的形勢，佛山建陶產(chǎn)業(yè)可謂已到了危及存亡之秋。
客觀看待佛山建陶產(chǎn)業(yè)
那么，佛山建陶產(chǎn)業(yè)又是如何成了眾矢之的，甚至被地方政府打入另冊呢？擇要而言，核心問題不外乎：污染、安全、稅收、形象這四大問題。
但作為傳承了幾千年文化精髓的一個重要載體，建陶產(chǎn)業(yè)本身是有生命力的，事實上，包括批評者在內(nèi)的千家萬戶也都在使用建陶產(chǎn)品。尤其對于佛山建陶產(chǎn)業(yè)的認識，不可忽視以下兩點：
一是對建陶產(chǎn)業(yè)的特性應當有客觀認識�，F(xiàn)代的建陶產(chǎn)業(yè)早已摒棄了傳統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)模式，其自動化程度之高、生產(chǎn)技術水平之先進，并不遜色于其它制造業(yè)。同時，建陶還具有高度的藝術性，能夠創(chuàng)造很高的產(chǎn)品附加值，具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的顯著特征。縱觀世界，兼具這些特征的產(chǎn)業(yè)并不多見。尤其應當強調(diào)的是，以現(xiàn)有的科技水平，建陶產(chǎn)業(yè)的污染問題完全可以解決，關鍵在于企業(yè)能否加大環(huán)保投入。因此，建陶產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家譬如意大利、西班牙也能得到高度重視與良好發(fā)展，而且并未造成環(huán)保問題。
二是不可低估建陶產(chǎn)業(yè)對佛山的意義。佛山建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史已逾千年，尤其是經(jīng)過近二十年來的高速發(fā)展，已經(jīng)形成了最為成熟完善的產(chǎn)業(yè)集群，不僅是全國建陶產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)區(qū)，而且是享譽全球的建陶制造中心，在拋光磚技術領域更是領先世界。“佛山建陶”本身就已成為一個如同“波爾多紅酒”的響亮品牌、一個令世人矚目的地域標志。這是一個來之不易的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，在佛山的諸多產(chǎn)業(yè)中，能夠在國際范圍擁有如此地位與影響力的也是屈指可數(shù)。
由上可見，結癥并不出在建陶本身，上述問題并非不可解決。
對佛山建陶企業(yè)而言，當前的應對措施主要遵循三個原則：首先是要團結一心，直面危機；其次是要順應大勢，主動調(diào)整；最后是要有戰(zhàn)略遠見，開展危機公關，不能再有僥幸心理。而其中的核心原則就是要順應大勢，主動調(diào)整。
順應大勢必須有所行動，也就是要主動調(diào)整。因為在當前的大勢下，如果企業(yè)不能及時調(diào)整就會面臨停產(chǎn)甚至被關閉的危險，回旋的余地已經(jīng)很小。當然，強調(diào)企業(yè)要主動調(diào)整并不意味著政府的引導作用會弱化，從佛山市政府提出的口號“做強陶都”可以看出，政府并非要完全放棄建陶產(chǎn)業(yè)，而是要加大力度引導和扶持建陶產(chǎn)業(yè)的轉型與升級。
在本屆省人大會議上，林元和書記在聽取關于佛山建陶產(chǎn)業(yè)如何轉型升級的發(fā)言之后，欣然題詞：做文明的企業(yè)、做最好的陶瓷。這不僅是對個別企業(yè)，更是對整個佛山建陶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的期許，為佛山建陶企業(yè)指明了發(fā)展目標和努力方向。
如何做文明的企業(yè)
做文明的企業(yè)，應當達到以下幾項標準：
一、轉變經(jīng)營思路，追求長遠發(fā)展。
佛山有著非常好的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境和巨大的包容性，但目前許多建陶企業(yè)家仍以賺錢為目的，擅長低成本經(jīng)營，這在企業(yè)的原始積累階段無可厚非。但時至今日，在完成原始積累后，企業(yè)的經(jīng)營目標要從賺錢到構建事業(yè)平臺，從短期獲利到長期可持續(xù)發(fā)展，只有這樣才會主動、自覺地關注和投入環(huán)保。政府也應加強宣傳和培訓，積極引導企業(yè)轉變經(jīng)營思路、追求長遠發(fā)展。
二、實施清潔生產(chǎn)，解決環(huán)保問題。
對佛山建陶企業(yè)而言，在環(huán)保方面亟待解決以下幾個問題：
在佛山市中心、市區(qū)內(nèi)的企業(yè)應當主動調(diào)整，與政府協(xié)商，置換到遠郊或異地；位于風景區(qū)和陶企密集區(qū)的企業(yè)要主動疏散；加大技術改造與環(huán)保設施投入，實施清潔生產(chǎn)，廢水、廢氣與固體廢棄物的排放都要全面達標；與供應商簽約，采取封閉運輸方式，保持道路清潔。
政府應當制訂合理可行的相關政策和標準，引導建陶企業(yè)重新規(guī)劃生產(chǎn)布局并約束企業(yè)對環(huán)保設施切實投入。
三、解放思想、積極創(chuàng)新，從被動治污到主動防污。
建陶產(chǎn)業(yè)環(huán)保的重點進一步需要從源頭上減少污染，并做好節(jié)能減排和生態(tài)建設。資源與能源的高消耗在很大程度上與建陶行業(yè)的產(chǎn)品導向有關，如大磚、厚磚等。而政府有關部門與行業(yè)協(xié)會等組織在產(chǎn)品導向上可以也應當發(fā)揮更大作用，在環(huán)保產(chǎn)品技術的研發(fā)投入、稅收優(yōu)惠等方面給與支持。
四、遵守勞動法規(guī)，做好勞動保護，狠抓安全生產(chǎn)。
這是對企業(yè)文明經(jīng)營最基本的要求。隨著新《勞動合同法》的頒布實行，建陶企業(yè)的用工管理模式將會得到進一步規(guī)范。應當強調(diào)的是，安全生產(chǎn)問題應當引起佛山所有建陶企業(yè)的高度重視，絕對不能在這個方面節(jié)省成本和疏忽大意。尤其是煤氣站的問題，事實上，煤制氣技術本身已非常成熟并在一些產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)區(qū)得到了實踐驗證，目前存在的安全生產(chǎn)問題，主要是由于佛山建陶企業(yè)在煤制氣的生產(chǎn)和使用方面經(jīng)驗不足所造成的。建議地方政府需要制定措施加大相應的規(guī)范管理力度，加強專業(yè)技術和操作人員的培訓，進一步消除安全隱患。
五、加強社會責任感，規(guī)范納稅行為
文明的企業(yè)，必須具備強烈的社會責任感。在這些方面，很多建陶企業(yè)已經(jīng)有了清醒的認識與主動的意識，不少企業(yè)已經(jīng)開始加大納稅力度，進一步規(guī)范納稅行為，與此同時還要關心社會公益、勇于承擔社會責任。只有這樣才能使企業(yè)與政府、社會和諧相處。
六、良性競爭，尊重保護知識產(chǎn)權。
建陶企業(yè)要贏得社會的更多認可，就必須樹立更好的公眾形象。懂得尊重與保護知識產(chǎn)權，以自主創(chuàng)新為榮，以模仿抄襲為恥，具備良性競爭與合作共贏的意識，在行業(yè)內(nèi)倡導一種健康的風氣與和諧的氛圍。
如何做最好的陶瓷？
最好的建陶產(chǎn)品未必就是價格最貴的，也未必就是功能最優(yōu)的。關鍵在于能夠滿足消費者更高層次的需求，具有更高的附加值，同時還要符合可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品導向。
基于這一點，同時結合佛山建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與地方性的政策導向，做最好的陶瓷應當遵循以下途徑：
一是大力發(fā)展總部經(jīng)濟，做強建陶企業(yè)總部
從整個佛山市的經(jīng)濟發(fā)展水平來看，政府的產(chǎn)業(yè)政策導向必然是要走新型的工業(yè)化道路，因此也必然優(yōu)先選擇發(fā)展總部經(jīng)濟。對建陶產(chǎn)業(yè)而言，發(fā)展總部經(jīng)濟可以強化產(chǎn)業(yè)鏈上的高附加值環(huán)節(jié)，譬如研發(fā)、設計、營銷、物流等，也可以將企業(yè)總部與生產(chǎn)基地分離，但不能使產(chǎn)業(yè)完全空心化。從建陶產(chǎn)業(yè)的特性來看，發(fā)展總部經(jīng)濟還在一定程度上需要制造業(yè)的支撐，譬如享譽全球的意大利薩索羅地區(qū)，就是以制造業(yè)為重要依托的總部經(jīng)濟范例，如果將所有的建陶工廠都遷移到異地，其他經(jīng)營環(huán)節(jié)也將逐漸虛化，所謂總部經(jīng)濟也就失去了實質性的依托。
目前在中國還沒有成熟的建陶總部經(jīng)濟模式可以借鑒，因此佛山地方政府和建陶企業(yè)都應加強對建陶產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟的研究，探尋一種符合建陶產(chǎn)業(yè)特性的總部經(jīng)濟模式，尤其是在資金運籌、稅務安排等方面，需要省市區(qū)三級政府的統(tǒng)一布置和協(xié)調(diào)。佛山現(xiàn)有的布局，離正真意義上的總部概念還有很大的距離，總體而言，還需要不斷探索嘗試和調(diào)整提升，讓企業(yè)總部功能真正強大起來。
二是打造一批強勢的建陶企業(yè)。
最好的陶瓷必然出自最好的建陶企業(yè)，而最好的建陶企業(yè)必然是素質優(yōu)秀的、能夠代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流的強勢企業(yè)。強勢企業(yè)群體的形成主要有兩條捷徑：強強聯(lián)合與上市。佛山市各級政府在這兩個方面都可以發(fā)揮重要的促進作用，扶持一批強勢企業(yè)，帶動整個產(chǎn)業(yè)升級。目前佛山已經(jīng)有多家建陶企業(yè)正在積極籌備上市，地方政府可以因勢利導，從中選擇符合產(chǎn)業(yè)政策導向與上市條件的優(yōu)秀企業(yè)重點扶持，樹立優(yōu)秀建陶企業(yè)的樣板，從而進一步提升佛山建陶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營水平與競爭層次。
三是提高價值創(chuàng)新能力。
做最好的建陶，核心在于價值創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)領域的強者之所以能夠占據(jù)主導地位，憑借的并非生產(chǎn)制造方面的競爭優(yōu)勢，而是在研發(fā)創(chuàng)新、國際分銷網(wǎng)絡以及品牌效應等方面的綜合競爭優(yōu)勢。與生產(chǎn)制造方面的硬性競爭力相比，這些方面的產(chǎn)業(yè)競爭力更趨于軟性并具有明顯的技術經(jīng)濟、知識經(jīng)濟與品牌經(jīng)濟的綜合特征，在產(chǎn)業(yè)價值鏈中屬于具有高附加值的環(huán)節(jié)。這種模式主要是以價值創(chuàng)新為核心競爭力，也就是所謂的“智式產(chǎn)業(yè)”，從“制式產(chǎn)業(yè)”到“智式產(chǎn)業(yè)”。
對佛山建陶企業(yè)而言，提高價值創(chuàng)新能力的關鍵途徑在于加大創(chuàng)新力度與研發(fā)投入，通過設計與工藝創(chuàng)新開發(fā)出更多具有高附加值的新產(chǎn)品，同時還要加強品牌建設，打造名牌產(chǎn)品，倡導具備條件的企業(yè)實施差異化經(jīng)營，打造出真正具有國際競爭力的品牌。應當強調(diào)的是，做最好的建陶產(chǎn)品固然要追求高質量，但同時也要防止功能過剩，譬如過大、過厚。因此，企業(yè)應當大力開發(fā)具有節(jié)能、降耗及其他環(huán)保功能的新型產(chǎn)品。
在這一方面，佛山可以憑借強大產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢在全國率先垂范，地方政府可以在諸如人才引進、稅收優(yōu)惠、重獎模范企業(yè)等方面出臺相關政策扶持建陶企業(yè)的經(jīng)營轉型。而在鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新等方面，政府需要雙管齊下，一方面加大對知識產(chǎn)權的保護力度，另一方面還要加大對企業(yè)自主創(chuàng)新的扶持力度.
