自《藍(lán)海戰(zhàn)略》作者論道到中國(guó)論道以后，《藍(lán)海戰(zhàn)略》就穩(wěn)坐暢銷(xiāo)書(shū)頭把交椅，本人也滿(mǎn)懷期望和好奇，買(mǎi)了一本并被里面的新奇想法所深深吸引。我相信，無(wú)論是“價(jià)值創(chuàng)新”，還是“超越產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)創(chuàng)全新市場(chǎng)”，都肯定會(huì)令一批又一批的中國(guó)企業(yè)和中國(guó)企業(yè)家所亢奮，原來(lái)在他們激烈面對(duì)的“紅海”背后，還有夢(mèng)寐以求的藍(lán)海等待他們?nèi)ラ_(kāi)創(chuàng)？
好書(shū)就是好書(shū)，本人不得不恭維W．錢(qián)・金確實(shí)是個(gè)了不起的作者，寫(xiě)了一本了不起的驚世駭作，提出了讓水深火熱企業(yè)重見(jiàn)“光明”的立意……但是，在我為這本好書(shū)叫好的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可怕的現(xiàn)象：一石激起千層浪，自《藍(lán)海戰(zhàn)略》名動(dòng)天下的時(shí)候，LG、聯(lián)想、神舟電腦、神州數(shù)碼、海信、小天鵝、朗科、櫻雪等近千家企業(yè)紛紛高舉“藍(lán)海”大旗，有的宣布啟動(dòng)藍(lán)海戰(zhàn)略，有的甚至表示找到了自己的藍(lán)海？
說(shuō)到這里，本人忍不住要問(wèn)，這近千家企業(yè)真的都找到了藍(lán)海了嗎？難道未來(lái)的幾年之后，世界500強(qiáng)企業(yè)基本是中國(guó)企業(yè)的天下嗎？這不得不引發(fā)本人對(duì)“藍(lán)海戰(zhàn)略”的另眼相看？
“藍(lán)海戰(zhàn)略”究竟是什么戰(zhàn)略？
從《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書(shū)可以看出，所謂藍(lán)海戰(zhàn)略，就是企業(yè)突破紅海的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，不把主要精力放在打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上，而主要放在全力為買(mǎi)方與企業(yè)自身創(chuàng)造價(jià)值飛躍上，并由此開(kāi)創(chuàng)新的“無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)”的市場(chǎng)空間、徹底甩脫競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)創(chuàng)屬于自己的一片藍(lán)海。
這里面有幾個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是“打破游戲規(guī)則”，一個(gè)是“價(jià)值創(chuàng)新”，一個(gè)是“無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)”，但是，本人不禁要問(wèn)，這種無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)，唯我獨(dú)尊的市場(chǎng)，對(duì)于哪些市場(chǎng)化程度越來(lái)越高的行業(yè)來(lái)說(shuō)，何來(lái)“超越產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)創(chuàng)全新市場(chǎng)”？經(jīng)濟(jì)學(xué)理論告訴我們，有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，這是亙古不變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原理。難道這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)道理要馬上修改作廢，還是有誰(shuí)能夠真正脫離產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呢？
本人在此并非批斗《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書(shū)，也自認(rèn)為還沒(méi)有跟W．錢(qián)・金同場(chǎng)論道的高度，但是，在詳細(xì)分析論證《藍(lán)海戰(zhàn)略》的實(shí)質(zhì)之后，本人認(rèn)為，“藍(lán)海戰(zhàn)略”其實(shí)是“第一個(gè)吃螃蟹戰(zhàn)略”！其基本核心點(diǎn)就是誰(shuí)能夠率先發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)空間，誰(shuí)能夠在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間創(chuàng)造一個(gè)彼此都滿(mǎn)意的價(jià)值鏈，誰(shuí)就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
應(yīng)用這一核心點(diǎn)，就不難發(fā)現(xiàn)，為什么星巴克(Starbucks)、西南航空公司(Southwest Airlines)、太陽(yáng)馬戲團(tuán)等會(huì)在殘酷的紅海競(jìng)爭(zhēng)中，迅速成為行業(yè)中的佼佼者。其實(shí)，這樣的案例，在中國(guó)也數(shù)不勝數(shù)。比如無(wú)錫尚德施正榮，他為什么能成為中國(guó)首富呢？是因?yàn)樗苈氏纫徊綋尶禺a(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)覺(jué)了太陽(yáng)能光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)？但是，只要你問(wèn)施正榮太陽(yáng)能光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)？我相信他一定會(huì)說(shuō)，有！再比如，放眼中國(guó)近幾年的富豪排行榜，榮智健、朱孟依、黃光裕、丁磊、陳天橋等中國(guó)富豪，他們無(wú)一不是第一個(gè)吃螃蟹和敢于吃螃蟹的人，才讓他們掘得了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的第一桶真金。但是，試問(wèn)他們所處的行業(yè)有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)？
我相信，不用回答，這些“長(zhǎng)夜漫漫，仍在思索”的富豪，已經(jīng)用他們對(duì)明天的擔(dān)心，告訴我們面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)是必須的，只是怎樣確保自己競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期優(yōu)越性而已。沒(méi)有絕對(duì)的“無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)”市場(chǎng)，只有相對(duì)的“無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)”市場(chǎng)！只是世上的螃蟹雖然很多，但是第一個(gè)敢于吃螃蟹的人始終只有之一，那就只能看看其他不被人熟知的食物誰(shuí)先第一個(gè)吃到？
