剛剛揭開(kāi)大幕的4年一屆的世界杯足球賽，令多少球迷魂?duì)繅?mèng)繞，這是一個(gè)無(wú)法計(jì)算的難題。而另一個(gè)無(wú)法計(jì)算的難題是，在世界杯這個(gè)大舞臺(tái)上，究竟會(huì)聚集多少財(cái)富盡情聯(lián)歡，球迷在宣泄情感的同時(shí)，會(huì)有多少錢(qián)裝進(jìn)了國(guó)際足聯(lián)和主辦國(guó)的錢(qián)袋子？

    據(jù)媒體報(bào)道，本屆德國(guó)世界杯賽國(guó)際足聯(lián)的總收入將達(dá)到23億美元，是1998年法國(guó)世界杯賽的11倍。國(guó)際足聯(lián)預(yù)測(cè)到下屆2010年南非世界杯賽，總收入將再增加65%，達(dá)到37億美元。有人把這個(gè)現(xiàn)象評(píng)價(jià)為：國(guó)際足聯(lián)目前正在瘋狂地聚斂巨額財(cái)富。

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    不管別人怎樣不滿國(guó)際足聯(lián)利用世界杯大把掙錢(qián)的情形，但世界杯成為世界財(cái)富聯(lián)歡的大舞臺(tái)卻是無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。有專家預(yù)測(cè)，本屆世界杯，德國(guó)將至少獲得200億美元的直接經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)，在今年這個(gè)全球最高水準(zhǔn)的足球賽事中，掙錢(qián)的不僅僅是國(guó)際足聯(lián)和東道主德國(guó)，其他各個(gè)足球強(qiáng)國(guó)以及正在向強(qiáng)國(guó)努力的大國(guó)(如咱們中國(guó))，都在利用這個(gè)黃金季節(jié)努力掙錢(qián)。這個(gè)現(xiàn)象實(shí)際上代表了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種趨勢(shì)。

    這個(gè)趨勢(shì)就是：文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)正在走向財(cái)富的前臺(tái)，它比傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)能夠更快地衍生財(cái)富。它帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)所涵蓋的全部，值得引起我們的注意并研究。因?yàn)槲覀兠媾R著兩年以后的北京奧運(yùn)會(huì)，把賽事組織好很重要，同時(shí)把錢(qián)掙足也很重要。

    啟示之一：明星效應(yīng)上不封頂。

    據(jù)報(bào)道，并非世界財(cái)富強(qiáng)國(guó)但卻是足球強(qiáng)國(guó)的巴西，今年世界杯期間的廣告投入將達(dá)到10億美元，其中相當(dāng)一部分將裝進(jìn)那些大牌明星的腰包。前不久，西班牙桑坦德銀行巴西分行拿出1億美元請(qǐng)6位球星拍廣告，這個(gè)廣告因此被認(rèn)為是外國(guó)駐巴西金融機(jī)構(gòu)“最大膽的市場(chǎng)企劃”，球星卡卡、卡福被專機(jī)從意大利米蘭接到西班牙。這1億美元的效應(yīng)是，85%的巴西觀眾看過(guò)這個(gè)廣告，80%的觀眾能夠描述廣告的內(nèi)容并準(zhǔn)確地說(shuō)出桑坦德銀行的名字。中國(guó)目前還沒(méi)有像卡卡、卡福這樣的世界級(jí)巨星，但拿得出1億美元做廣告的企業(yè)還是有的。像桑坦德銀行這個(gè)“最大膽的金融企劃”，如果不是利用世界杯這個(gè)契機(jī)，哪里能夠在巴西取得85%的觀眾認(rèn)知率。因此說(shuō)，這個(gè)錢(qián)花得不冤。

    啟示之二：群體效應(yīng)無(wú)孔不入。

    本屆世界杯的賽事，由于中國(guó)足球沒(méi)能擠進(jìn)32強(qiáng)，看起來(lái)好像和中國(guó)毫無(wú)關(guān)系，但實(shí)際上這一點(diǎn)也不妨礙商家利用這個(gè)機(jī)會(huì)賺錢(qián)。僅北京一個(gè)城市，在5月份就開(kāi)始了“熱身”，進(jìn)入6月，許多商場(chǎng)、超市，早早就搭好了世界杯紀(jì)念品的售賣專柜，吉祥物獅子GoIeo、足球以及一系列與足球有關(guān)的商品，像杯墊、打火機(jī)、錢(qián)包、球星玩偶等，從幾十元到上千元，盡管價(jià)格不便宜，但仍然不愁買(mǎi)主。就在6月9日世界杯開(kāi)幕前夕，京城已經(jīng)有媒體在報(bào)道世界杯商業(yè)氣氛時(shí)使用了大字標(biāo)題：《世界杯商戰(zhàn)逼近沸點(diǎn)》，其形容是：酒吧街飄起萬(wàn)國(guó)旗，商場(chǎng)熱賣吉祥物，餐館烹炒足球宴，等等。說(shuō)足球無(wú)國(guó)界，說(shuō)足球是世界語(yǔ)言，這在2006年6月至7月的這個(gè)夏季里，表現(xiàn)得淋漓盡致。

    這些，給我們的思考是，我們正在走向2008年奧運(yùn)會(huì)，這是國(guó)際社會(huì)給我們的一次機(jī)會(huì)。利用好這個(gè)機(jī)會(huì)，我們不僅得名，而且得利�，F(xiàn)在離08北京奧運(yùn)會(huì)還有兩年時(shí)間，一切都還來(lái)得及。我們惟一缺的是，中國(guó)沒(méi)有一位像貝肯鮑爾這樣大名鼎鼎的世界級(jí)人物，但是，我們有5000年文明古國(guó)的底蘊(yùn)，能否把2008年奧運(yùn)會(huì)辦得既轟轟烈烈又實(shí)實(shí)惠惠，就看我們的運(yùn)作水平了。