今天閑來無事，就來阿里寫點(diǎn)東西，分享下我的想法，希望能幫助到看到此篇文章的企業(yè)。
中國網(wǎng)絡(luò)營銷中中小企業(yè)無疑是占了主導(dǎo)地位，現(xiàn)在中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的意識(shí)越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營銷將是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最具潛力的發(fā)展方向。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得市場(chǎng)營銷環(huán)境有了根本性的改變，從而對(duì)市場(chǎng)營銷策略和理念產(chǎn)生了巨大的沖擊。但很多企業(yè)想做網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，卻不知道從哪里下手、哪些方面是重點(diǎn)。如何利用電子商務(wù)給企業(yè)帶來更大的空間？下面我主要寫的是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷之搜索引擎營銷，因?yàn)楸救耸菍I(yè)從事搜索引擎優(yōu)化人士，寫就寫最有用的給大家。
先說下搜索引擎營銷過程中的基本要素
（1）、構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源
信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)，這也是網(wǎng)站建設(shè)之所以成為互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)的原因，企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎(chǔ)。由于用戶通過檢索之后還要來到信息源獲取更多的信息，因此這個(gè)信息源的構(gòu)建不能只是站在搜索引擎友好的角度，應(yīng)該包含用戶友好，這就是我們?cè)诮⒒ヂ?lián)網(wǎng)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站中所強(qiáng)調(diào)的，網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，而是包含三個(gè)方面:即對(duì)用戶，對(duì)搜索引擎，對(duì)網(wǎng)站管理維護(hù)的優(yōu)化。
（2）、創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)
網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上并不意味著自然可以達(dá)到搜索引擎營銷的目的，無論網(wǎng)站設(shè)計(jì)多么精美，如果不能被搜索引擎收錄，用戶便無法通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站中的信息，當(dāng)然就不能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷信息傳遞的目的。
（3）、讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置
網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄僅僅被搜索引擎收錄還不夠，還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置，這就是搜索引擎優(yōu)化所期望的結(jié)果，因?yàn)樗阉饕媸珍浀男畔⑼ǔ６己芏�，�?dāng)用戶輸入某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)會(huì)反饋大量的結(jié)果，如果企業(yè)信息出現(xiàn)的位置靠后，被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)就大為降低，搜索引擎營銷的效果也就無法保證。
（4）、以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注
通過對(duì)搜索引擎檢索結(jié)果的觀察可以發(fā)現(xiàn)，并非所有的檢索結(jié)果都含有豐富的信息，用戶通常并不能點(diǎn)擊瀏覽檢索結(jié)果中的所有信息，需要對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行判斷，從中篩選一些相關(guān)性最強(qiáng)，最能引起用戶關(guān)注的信息進(jìn)行點(diǎn)擊，進(jìn)入相應(yīng)網(wǎng)頁之后獲得更為完整的信息。做到這一點(diǎn)，需要針對(duì)每個(gè)搜索引擎收集信息的方式進(jìn)行針對(duì)性的研究。
（5）、為用戶獲取信息提供方便
用戶通過點(diǎn)擊搜索結(jié)果而進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁，是搜索引擎營銷產(chǎn)生效果的基本表現(xiàn)形式，用戶的進(jìn)一步行為決定了搜索引擎營銷是否可以最終獲得收益。在網(wǎng)站上，用戶可能為了了解某個(gè)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，或者成為注冊(cè)用戶。在此階段，搜索引擎營銷將與網(wǎng)站信息發(fā)布，顧客服務(wù)，網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，在線銷售等其他互聯(lián)網(wǎng)營銷工作密切相關(guān)，在為用戶獲取信息提供方便的同時(shí)，與用戶建立密切的關(guān)系，使其成為潛在顧客，或者直接購買產(chǎn)品。
關(guān)鍵字與搜索引擎營銷
對(duì)普通用戶和搜索引擎來說，關(guān)鍵字是雙方互動(dòng)的媒介，難以想象如果不使用關(guān)鍵字，我們?nèi)绾蝸磉_(dá)到快捷有效的信息查詢目的。在搜索商業(yè)應(yīng)用當(dāng)中，關(guān)鍵字也當(dāng)仁不讓地扮演著極其重要的角色。對(duì)一家企業(yè)，你當(dāng)然是希望更多的潛在客戶通過某種形式的渠道在最短的時(shí)間找到你，而這在搜索營銷中則反映為你所選擇的關(guān)鍵字是否正好迎合了用戶特定的搜索目標(biāo)。用戶在查找產(chǎn)品或服務(wù)信息時(shí) ，甚至是公司名稱等為條件進(jìn)行搜索，而這些搜索條件正是我們搜索營銷的訴求點(diǎn)。因此可以說，關(guān)鍵字是決定我們營銷推廣成敗的關(guān)鍵。 在絕大多數(shù)情況下，搜索引擎對(duì)用戶搜索作出反應(yīng)的前提條件是網(wǎng)站和網(wǎng)頁中存在與搜索關(guān)鍵字匹配的內(nèi)容，也就是說必須保證將事先確定的對(duì)應(yīng)關(guān)鍵字用在網(wǎng)頁文字中，同時(shí)還要注意關(guān)鍵字使用的技巧。
對(duì)于企業(yè)的你來說，關(guān)鍵字選擇的恰當(dāng)，網(wǎng)站優(yōu)化的好的號(hào)，可以迅速強(qiáng)占搜索用戶的眼球，或得定單！
�。�5）、為用戶獲取信息提供方便
用戶通過點(diǎn)擊搜索結(jié)果而進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁，是搜索引擎營銷產(chǎn)生效果的基本表現(xiàn)形式，用戶的進(jìn)一步行為決定了搜索引擎營銷是否可以最終獲得收益。在網(wǎng)站上，用戶可能為了了解某個(gè)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，或者成為注冊(cè)用戶。在此階段，搜索引擎營銷將與網(wǎng)站信息發(fā)布，顧客服務(wù)，網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，在線銷售等其他互聯(lián)網(wǎng)營銷工作密切相關(guān)，在為用戶獲取信息提供方便的同時(shí)，與用戶建立密切的關(guān)系，使其成為潛在顧客，或者直接購買產(chǎn)品。
關(guān)鍵字與搜索引擎營銷
對(duì)普通用戶和搜索引擎來說，關(guān)鍵字是雙方互動(dòng)的媒介，難以想象如果不使用關(guān)鍵字，我們?nèi)绾蝸磉_(dá)到快捷有效的信息查詢目的。在搜索商業(yè)應(yīng)用當(dāng)中，關(guān)鍵字也當(dāng)仁不讓地扮演著極其重要的角色。對(duì)一家企業(yè)，你當(dāng)然是希望更多的潛在客戶通過某種形式的渠道在最短的時(shí)間找到你，而這在搜索營銷中則反映為你所選擇的關(guān)鍵字是否正好迎合了用戶特定的搜索目標(biāo)。用戶在查找產(chǎn)品或服務(wù)信息時(shí) ，甚至是公司名稱等為條件進(jìn)行搜索，而這些搜索條件正是我們搜索營銷的訴求點(diǎn)。因此可以說，關(guān)鍵字是決定我們營銷推廣成敗的關(guān)鍵。 在絕大多數(shù)情況下，搜索引擎對(duì)用戶搜索作出反應(yīng)的前提條件是網(wǎng)站和網(wǎng)頁中存在與搜索關(guān)鍵字匹配的內(nèi)容，也就是說必須保證將事先確定的對(duì)應(yīng)關(guān)鍵字用在網(wǎng)頁文字中，同時(shí)還要注意關(guān)鍵字使用的技巧。
對(duì)于企業(yè)的你來說，關(guān)鍵字選擇的恰當(dāng)，網(wǎng)站優(yōu)化的好的號(hào)，可以迅速強(qiáng)占搜索用戶的眼球，或得定單！
