2007年對(duì)于建筑陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是一個(gè)多事之秋———“中國(guó)名牌事件”將建陶企業(yè)集體拉到了鎂光燈下，接受誠(chéng)信的檢閱；國(guó)家出口退稅調(diào)低導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降；國(guó)家對(duì)高污染、高能耗企業(yè)的宏觀政策調(diào)控加強(qiáng)，土地資源緊張和勞動(dòng)力成本增高，這些都對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)�；仡�2007年陶瓷行業(yè)發(fā)生的重點(diǎn)事件和熱點(diǎn)話題，可以用以下幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括：第一個(gè)關(guān)鍵詞就是出口退稅，第二個(gè)是中國(guó)名牌，第三個(gè)是聯(lián)盟漲價(jià)，第四個(gè)是陶瓷營(yíng)銷(xiāo)。

    出口退稅下調(diào)加速行業(yè)洗牌2006年，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口退稅率從原來(lái)的13%下降至8%，2007年7月起，又下調(diào)至5%；不到一年的時(shí)間，退稅率已經(jīng)不到原來(lái)的39%。陶瓷列入該項(xiàng)調(diào)整的原因在于，我國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品大多是檔次較高的，而出口產(chǎn)品則大多在中檔以下，各個(gè)企業(yè)在出口補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策的推動(dòng)下，出口數(shù)量連年增加。此外，由于陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，使得一批產(chǎn)品附加值低、競(jìng)爭(zhēng)力弱、僅靠出口退稅生存的企業(yè)充斥其中。這些企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，工藝較落后，其節(jié)能減排能力令人質(zhì)疑。低水平的重復(fù)建設(shè)，不僅造成效益低下，削弱陶瓷產(chǎn)業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)能力，更消耗了大量的能源資源，給社會(huì)帶來(lái)沉重的負(fù)擔(dān)。

    出口退稅事件對(duì)于靠規(guī)模效益打“價(jià)格戰(zhàn)”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)打擊；但對(duì)于做品牌、通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品附加值的企業(yè)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看反而是好事，因?yàn)槌隹谕硕愊抡{(diào)可加速行業(yè)洗牌，通過(guò)優(yōu)勝劣汰，這些企業(yè)最終會(huì)越做越強(qiáng)。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，優(yōu)勢(shì)企業(yè)應(yīng)借機(jī)夯實(shí)內(nèi)功，提高出口產(chǎn)品附加值、強(qiáng)化品牌建設(shè)、轉(zhuǎn)變出口模式。行業(yè)中的龍頭企業(yè)應(yīng)加速重組，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐，挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，完善產(chǎn)業(yè)鏈，找到可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和途徑。

    漲價(jià)聯(lián)盟大部分企業(yè)不愿參與4月19日，佛山市13家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)掌門(mén)人聯(lián)合簽署了一份倡議書(shū)，表示將對(duì)各自企業(yè)所有產(chǎn)品價(jià)格在原價(jià)基礎(chǔ)上提升5~15%。這份協(xié)議的簽署主要原因是資源緊缺、原材料及能源價(jià)格上漲幅度大等綜合成本的增高，使得企業(yè)負(fù)重越來(lái)越大；而政府為舒緩與回應(yīng)社會(huì)對(duì)和諧人居環(huán)境的要求，不得不對(duì)陶瓷項(xiàng)目叫停。企業(yè)在市場(chǎng)與政府的雙重高壓之下，不得不以漲價(jià)來(lái)尋求自保。

    針對(duì)漲價(jià)事件，有的企業(yè)認(rèn)為，不能單純把漲價(jià)看為貶義詞，漲價(jià)反映的是一個(gè)行業(yè)全面的增長(zhǎng)。而且由于節(jié)能減排政策的加強(qiáng)及資源緊張，勞動(dòng)力成本升高等因素，漲價(jià)是有一定的合理性的。

    調(diào)查顯示，大部分企業(yè)還是表示不愿意參與漲價(jià)聯(lián)盟。他們認(rèn)為，可以從提倡信息化、設(shè)備化的管理，降低成本的消耗，以及創(chuàng)新銷(xiāo)售模式等方面去發(fā)展企業(yè)。

　　取消中國(guó)名牌對(duì)企業(yè)影響不大

    今年對(duì)于陶瓷行業(yè)的重大事件，最引人關(guān)注的莫過(guò)于中國(guó)名牌事件。2007年8月中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)宣布，2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品初選名單不再有建筑陶瓷產(chǎn)品,同時(shí)從2007年9月1日開(kāi)始，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品不允許再出現(xiàn)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”字樣，原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)不再保留。陶瓷行業(yè)痛失“中國(guó)名牌”事件引發(fā)業(yè)內(nèi)一片嘩然，業(yè)界人士稱(chēng)，虛報(bào)數(shù)據(jù)追逐“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)是其喪失評(píng)選資格的主要原因之一。沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“中國(guó)名牌”引發(fā)了全國(guó)范圍媒體的關(guān)注，并引發(fā)了對(duì)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)選機(jī)構(gòu)等問(wèn)題的大討論。9月12日中國(guó)名推委2007年第6號(hào)公告稱(chēng)，建筑陶瓷原中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)識(shí)可以使用到2008年8月底。而2008年建陶業(yè)是否能恢復(fù)中國(guó)名牌稱(chēng)號(hào)評(píng)選仍是一個(gè)未知數(shù)。

    拋開(kāi)“中國(guó)名牌事件”所產(chǎn)生的影響，很多企業(yè)都認(rèn)為，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)欲是通過(guò)多方面因素綜合影響的，比如說(shuō)花色是否時(shí)尚、藝術(shù)，價(jià)格是否合理等，中國(guó)名牌只是其中之一，它對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知有一定的影響，但不是關(guān)鍵的。東鵬陶瓷的黃樹(shù)生經(jīng)理表示：是金子總會(huì)發(fā)光的，有影響力的企業(yè)沒(méi)有中國(guó)名牌，在消費(fèi)者心目中還是名牌，我們不是單單靠一個(gè)證書(shū)把品牌做好，而是靠生產(chǎn)銷(xiāo)售、售后服務(wù)等每一個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)保證的。所以我認(rèn)為中國(guó)名牌取消，不光是對(duì)東鵬，對(duì)其他企業(yè)影響也不會(huì)太大。但是對(duì)那些用錢(qián)買(mǎi)來(lái)中國(guó)名牌的企業(yè)來(lái)講，可能影響會(huì)大一些，因?yàn)樗麄兪强恐袊?guó)名牌做廣告宣傳的，而我們是靠行動(dòng)。

    家居體驗(yàn)館行業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)

    企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式每年都會(huì)結(jié)合時(shí)代的發(fā)展潮流以及市場(chǎng)的需求變化而變化的，建筑陶瓷業(yè)今年的營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)始轉(zhuǎn)為打造家居體驗(yàn)館，很多建陶企業(yè)紛紛踏上體驗(yàn)之旅。今年以來(lái)，東鵬、鷹牌、新中源、蒙娜麗莎、馬可波羅、亞細(xì)亞等品牌都推出了體驗(yàn)館、生活館，與家裝行業(yè)推出體驗(yàn)館的速度幾乎趨同。在體驗(yàn)館里以實(shí)景的方式讓人們感受不同瓷磚的風(fēng)格。而且體驗(yàn)館里還有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)師向消費(fèi)者介紹瓷磚的鋪貼技巧，根據(jù)消費(fèi)者的需求教消費(fèi)者如何進(jìn)行搭配，體現(xiàn)陶瓷的整體風(fēng)格，讓消費(fèi)者預(yù)先看到產(chǎn)品的鋪貼安裝的效果。工作人員還可以根據(jù)消費(fèi)者的選擇調(diào)整出跟符合消費(fèi)者個(gè)人喜好的搭配，據(jù)有關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，這種營(yíng)銷(xiāo)方式效果非常不錯(cuò)。

    有消費(fèi)者以及一些業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑：面積變大的體驗(yàn)館并沒(méi)有特別之處，更像概念炒作。對(duì)此，華耐立家集團(tuán)董事北京分公司總經(jīng)理高雪峰認(rèn)為，從最初的專(zhuān)賣(mài)店材料展示到樣板間再到現(xiàn)在的體驗(yàn)館、生活館，這是行業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)。如果企業(yè)要通過(guò)開(kāi)體驗(yàn)館的方式炒作，炒作成本就太高了。還有的企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，體驗(yàn)館是根據(jù)消費(fèi)者的需要產(chǎn)生并對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)起導(dǎo)向作用，體驗(yàn)館的售后服務(wù)功能對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)考驗(yàn)。能開(kāi)體驗(yàn)館的企業(yè)大部分是廠家或一級(jí)代理商，每年廠家都會(huì)有專(zhuān)項(xiàng)拓展資金，能撐起來(lái)這么大的體驗(yàn)館，企業(yè)需要實(shí)力。

    2007年是中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)不平凡的一年，面對(duì)內(nèi)外部市場(chǎng)環(huán)境的變動(dòng)，中國(guó)陶瓷企業(yè)迎難而上，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值，加快產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，擴(kuò)寬銷(xiāo)售市場(chǎng)，通過(guò)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)應(yīng)對(duì)各樣的市場(chǎng)變化。僅管挑戰(zhàn)重重，2007年中國(guó)仍然保持陶瓷產(chǎn)品第一生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)的地位不變，產(chǎn)量和消費(fèi)均占到了全球總量的50%。

    大浪淘沙金自留，相信通過(guò)市場(chǎng)浪潮的沖刷，堅(jiān)持到最后的企業(yè)，都是好樣的。