江西的崛起 是中國陶瓷行業(yè)07年的一大亮點
摘要：2007年我國建筑陶瓷產業(yè)的形勢發(fā)展基本上是2006年行業(yè)發(fā)展的一個延續(xù)，保持著持續(xù)增長，產銷兩旺，產品出口總量進一步增加，出現(xiàn)了前所未有的以擴張及再布局為內涵的行業(yè)大轉移，節(jié)能減排對行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，技術創(chuàng)新、品牌建設、全面營銷、進一步做大做強做精都是2007年我國建筑陶瓷行業(yè)的主旋律。
1、2006年建陶產業(yè)回顧
表1、1997-2006年中國陶瓷磚產量增長數(shù)據(jù)<1>
1997年 184186萬平方米 35.72%
1998年 159423萬平方米 -13.44%
1999年 155000萬平方米 -2.77%
2000年 175000萬平方米 12.90%
2001年 181500萬平方米 3.71%
2002年 217900萬平方米 20.06%
2003年 236300萬平方米 8.44%
2004年 296000萬平方米 25.26%
2005年 350000萬平方米 18.24%
2006年 430000萬平方米 22.86%
表1列出了近十年來我國陶瓷磚的增長數(shù)據(jù)，意大利最近的一份“全世界瓷磚生產與消費”的報告披露：2006年由于中國的影響，瓷磚行業(yè)制造與市場都保持著強勁的增長，制造與消費增長10%，特別是進出口增長9%，相對2005年是4%；2004年是7%；2006年世界瓷磚的產銷是94%，生產過剩2.75億平方米，主要集中在亞洲的中國、越南、馬來西亞、伊朗；2006年我國建筑陶瓷生產增長超過20%；出口增長約30%。
2、2007年宏觀經(jīng)濟的影響
宏觀經(jīng)濟2007年達到兩位數(shù)的增長基本已成定局，宏觀經(jīng)濟的增長全面帶動了整個市場的需求。
房地產行業(yè)前三個季度持續(xù)高位，相應的配套產業(yè)建筑陶瓷行業(yè)一片興旺。
建設社會主義新農村的新政的進一步深化，全面擴大了建筑陶瓷的市場需求，進一步帶動了三、四級市場的發(fā)展。
九年義務教育的全面落實，義務教育期間學雜費由中央、地方兩級財政落實支付。實際上增加了普通百姓的收入，提高了建筑陶瓷裝飾材料的消費能力。
2007年1-8月份全國建筑陶瓷產量達到34.4億平方米，增長19.2%，預計2007年全年的建陶產量突破50億平方米。
主要產區(qū)廣東陶瓷磚產量增長30%，福建、四川、山東增長超過15%，遼寧、江西、湖南等新興建陶產區(qū)增長超過40%。
3、建陶產品出口繼續(xù)增長
2007年1-8月份陶瓷磚出口約3.73億平方米，增長13.1％；出口額約13.07億美元，增長28.9%；出口平均單價每平方米3.5美元，同比增長14.01%。
廣東省出口陶瓷磚占全國總出口量的72.52%，金額為總出口額的82.57%，其次是福建，出口量和出口額分別為18.16和9.20%；山東為2.89%和2.36%；浙江是2.19%和1.118%；江蘇占1.38%和1.79%。
廣東建筑陶瓷2007年1-9月出口額達 11.74 億美元，同比增長32.8%；單價同比提升3.21%。（《陶城報》2007年11月16日A1版）
佛山陶瓷前十個月陶瓷出口增額27.7%（《陶瓷資訊》2007年11月24日07版）
廣東建筑陶瓷2007年1-9月出口額達 11.74 億美元，同比增長32.8%；單價同比提升3.21%。（《陶城報》2007年11月16日A1版）
整體出口保持持續(xù)增長，但增幅略有下降，主要原因有兩方面：一是基數(shù)越來越大，2006年的出口已經(jīng)超過5億平方米；二是出口退稅的減少與人民幣不斷升值，而我國陶瓷磚在國際上仍具有強大的競爭力。
4、建陶行業(yè)繼續(xù)全面營銷時代
2007年建陶行業(yè)的營銷仍然繼續(xù)著區(qū)域經(jīng)銷代理模式為主的全面營銷模式，這其中自建終端與自建渠道還是華東企業(yè)與以工程產品為主的晉江企業(yè)產品的主要營銷模式；建材超市保持著一定的增長，預計百安居（查看地圖）2007年銷售約在10個億，估計整個建材超市的銷值＜整個市場的5%，2007年在我國建材超市仍不能對以豪華展廳配合區(qū)域經(jīng)銷為主的建筑陶瓷營銷模式構成全面沖擊；沒有層次差異定位的平行多品牌策略越來越凸顯市場管理難度；也是大型建陶企業(yè)無限擴張的一個瓶頸；與設計師深度聯(lián)姻的設計師營銷不僅為知名品牌企業(yè)竭力推崇，在2007年已發(fā)展為大的區(qū)域經(jīng)銷商幾乎無一例外的都與當?shù)卦O計師建立這某種意義上的戰(zhàn)略聯(lián)盟；與下游企業(yè)（如：房地產巨頭）建立戰(zhàn)略供應鏈，成為眾多建筑陶瓷企業(yè)普遍運用的直售策略；類似超市的專業(yè)大賣場也逐漸成為建筑陶瓷營銷策略的一部分。全面營銷仍然是2007年建筑陶瓷營銷的主要特征，品牌建設、文化包裝同時滲透其中；2007年建陶產品展覽沒有形成強勢品牌，上海的瓷磚展、廣州的建材展及佛山的陶博會沒有明顯的提升，中國缺乏規(guī)模建筑陶瓷成品展。
5、豪華奢侈營銷終端
豪華奢侈營銷終端是2007年營銷方面的一個風暴，應該是起源于2006年末馬可波羅3000多平方米的成都至尊店，此后全國各地的豪華大店一個接一個，北京華耐馬可波羅專賣店達6000平方米，馬可波羅在南京、合肥、南昌等地專賣店幾乎都超過3000平方米；諾貝爾在北京、天津建有兩個局部的3000平方米的終端銷售店面 ；沈陽蒙娜麗莎2300平方米；東鵬在寧波、南昌、沈陽的專賣店都超過2000平方米，南通東鵬一個地級市的專賣店其展示店面達4800平方米，這是繼風行一時的總部豪華展廳+體驗式營銷模式在渠道終端的一個集中展示，豪華奢侈大店的營銷模式是品牌攻略的重拳還是過度營銷的發(fā)熱？作者認為在現(xiàn)階段二者皆有之；盡管當年知名建陶品牌曾要求全國經(jīng)銷商的專賣店都要超過500平方米，沒有取得應有的有成功，但是這一輪的豪華奢侈營銷終端大店在2007年取得極大的成功，原因是多方面的，一方面當年的大市場背景與現(xiàn)在相差較大，另一方面當年的營銷終端往往遠離大建材市場；而現(xiàn)在的營銷終端往往就設在建材市場內，具有較大的比較與落差。這一輪的豪華奢侈大店在零售方面幫助區(qū)域經(jīng)銷代理模式在氣勢上、規(guī)模上、影響上都大大超過一般的自建終端店，因為自建渠道終端，很難以一企之力在全國各地建立眾多的豪華奢侈大展廳，這種豪華奢侈營銷終端可以在局部地區(qū)形成一個實力強、檔次高、有身份的品牌象征，極易在消費者心目中會形成一個局部知名品牌。
6、建陶產業(yè)轉移、擴張與布局
表2 2007年建筑陶瓷行業(yè)產業(yè)轉移概況一覽
公司名稱 投資地點 投資金額（億元） 占地面積（畝） 簽約時間
佛山金意陶陶瓷 江西景德鎮(zhèn) 8 1050 2007-3-15簽約 6-15奠基 12條生產線
佛山箭牌陶瓷 江西景德鎮(zhèn) 16 2100 2007-3-15簽約 4-12簽約 12條瓷磚線 8億投入衛(wèi)浴
佛山新中源陶瓷 江西高安 8 1000 2007-5-15簽約
佛山東鵬陶瓷 江西豐城 14 1700 2007-5-23簽約10-28奠基 東鵬潔具、建筑陶瓷、陶瓷城三個項目，
上海斯米克陶瓷 江西豐城 15 1500 2007-6-25奠基
東莞馬可波羅陶瓷 江西豐城 16 1900 2007-6-25簽約
佛山新中源陶瓷 沈陽法庫 5 1100 2007-7-20簽約 8條生產線
佛山新美陶瓷 湖南臨湘 5 1000 2007-8- 簽約 2006-12-27簽約 12條生產線
佛山新明珠陶瓷 江西高安 22 3500 2007-8-28簽約 2007-10-29簽約 2007-11-30奠基；40條生產線，
佛山歐神諾陶瓷 江西景德鎮(zhèn) 11.3 1294 2007-9-16奠基 12條瓷磚線
佛山順成陶瓷 湖南臨湘 12 2200 2007-9-19簽約 22條生產線
佛山新中源陶瓷 湖北當陽 7 1500 2007-11-2簽約 12條生產線
佛山歐文萊陶瓷 九江瑞昌 10 1080 2007-11-23簽約 16條生產線
佛山歐雅陶瓷 江西高安 8.4 1050 2007-11-30簽約 12條生產線
佛山英皇衛(wèi)浴 江西高安 4 600 2007-11-30簽約 5條現(xiàn)代化大型潔具生產線
佛山蜻蜓陶瓷 江西東鄉(xiāng) 800 2007-11-30簽約 8條生產線以上
佛山新中源陶瓷 湖南衡陽 6 2500 2007-12四條線投產； 2006-8-21簽約 收購界牌陶瓷總廠、購買鈉長石礦山、16條生產線
佛山興輝陶瓷 內蒙鄂爾多斯 14 3000 2007-12-4簽約 20條生產線
杭州諾貝爾陶瓷 九江廬山區(qū) 15 1280 2007-12-6簽約 30條生產線
佛山簡一陶瓷 九江瑞昌 10 1000 2007-12-13簽約 12條生產線
夾江新萬興陶瓷 湖北蘄春 8 800 2007-12-27簽約 8條生產線
佛山金意陶陶瓷 廣東德慶 6.5 600 2007-12-29簽約 8條生產線
6.1、全國建陶產量的進一步增長
2007年全國建陶行業(yè)的產業(yè)轉移可以說是風起云涌，但其實質內涵是擴張與再布局，佛山、山東、福建、四川的建陶產品總量并沒有明顯減少，因此全國建陶產品總產量大量增加。
目前國內建陶行業(yè)至少幾百條生產線在建設之中，這種快速增長的結果是什么？何時產能達到飽和？中國究竟需要多少墻地磚？是行內人士密切關注的問題。
6.2、形成全國建陶產業(yè)的新格局
傳統(tǒng)五大建筑陶瓷產區(qū)：泛佛山產區(qū)（佛山及周邊的清遠、河源、肇慶等區(qū)域）、山東產區(qū)（淄博、臨沂等區(qū)域）、福建產區(qū)（晉江、閩清等）、西部產區(qū)（以夾江為主的四川地區(qū)）、華東產區(qū)（上海、江蘇、浙江的陶瓷企業(yè)）。
江西地區(qū)建陶產業(yè)異軍突起：在2007年之前江西地區(qū)陶瓷磚產量尚不足1億平方米，現(xiàn)在以高安、景德鎮(zhèn)、豐城、九江、萍鄉(xiāng)為主體，形成五大陶瓷生產基地的建設：江西省建筑陶瓷生產基地（高安）；精品陶瓷生產基地（豐城）；日用陶瓷生產基地（景德鎮(zhèn)）；工業(yè)陶瓷生產基地（萍鄉(xiāng)）；建陶出口產業(yè)基地（九江瑞昌），在建的建筑陶瓷生產線200多條，
3～5年的時間，僅高安就可能達到8 ～10億平方米陶瓷磚產量。江西將成為全國最重要的新興建陶工業(yè)基地。
其他新興建陶產業(yè)基地不斷擴大：河北高邑、沈陽法庫、遼寧建平、山西陽泉、陽城、湖南岳陽、臨湘、河南鶴壁、四川丹陵、廣西北流、湖北宜昌、陜西寶雞、寧夏中衛(wèi)、甘肅白銀、內蒙包頭等地區(qū)的建筑陶瓷行業(yè)，都已形成了一定的規(guī)模。
6.3、全面提升我國建陶行業(yè)的競爭力
全國范圍內的建筑陶瓷轉移、擴張、重新布局將帶動全國建陶產業(yè)的發(fā)展，加速各地建陶產區(qū)產品的品質進步與品牌提升，有利于我國建陶行業(yè)的競爭力提升。
6.4、新格局將對原有的建陶基地形成壓力與競爭局面
整個行業(yè)競爭力的全面提升，區(qū)域差別優(yōu)勢越來越小，佛山、山東、福建、四川建陶將面臨更大競爭壓力；技術創(chuàng)新與品牌建設將是建陶產品重要的核心競爭力；節(jié)能減排是建陶企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證。
7、節(jié)能減排對行業(yè)提出新要求
《建筑衛(wèi)生陶瓷產品單位能源消耗限額》2007年4月份已經(jīng)完成審議。明確要求建筑陶瓷生產廠家的綜合能耗≤350kgce/t 。這是一個強制性的國家標準，國家有關部門擬通過提高建筑陶瓷等行業(yè)能耗標準，以降低行業(yè)生產總值能耗的目標。新的建筑陶瓷行業(yè)能耗標準不僅直接提高了建筑陶瓷行業(yè)的技術門檻，對新建建筑陶瓷企業(yè)提出更高的要求，甚至可能直接淘汰一批不達標的簡陋的建筑陶瓷生產企業(yè)。
8、核心競爭力提升，陶企進一步做大做強做精
市場競爭，優(yōu)勝劣汰，2007年建筑陶瓷企業(yè)繼續(xù)沿著做大做強做精方向發(fā)展，集團化、專業(yè)化是建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展的重要方向，一個重要的特征就是有實力的建筑陶瓷企業(yè)在擴張中轉移，在轉移中擴張，他們一方面利用轉移來占有廉價的土地資源，靠近便宜的能源與優(yōu)質價廉的原料資源，使成本最低化，利益最大化；同時來完善合理的戰(zhàn)略布局，來達到在全國范圍的擴張，下一步極可能走出國門，走向世界。
中小企業(yè)將進一步發(fā)揮自己的優(yōu)勢，做精自己的產品，走專業(yè)化的道路。在建筑陶瓷企業(yè)集中的產區(qū)，建筑陶瓷行業(yè)的產業(yè)鏈將進一步完善。
建筑陶瓷是重要的建筑裝飾材料，款式創(chuàng)新（所謂時裝化）、品質創(chuàng)新、功能創(chuàng)新都是其重要的技術創(chuàng)新內涵；2007年，聚晶微粉拋光磚、仿石紋磚、仿木紋磚、仿布紋磚、仿皮紋磚、金屬釉、拋釉磚、半拋磚等產品大大豐富了建筑陶瓷產品，大規(guī)格超薄磚的研制投產、多種布料技術的發(fā)展成熟等推動了建筑陶瓷行業(yè)的技術進步；2007年建筑陶瓷行業(yè)的新產品開發(fā)、技術創(chuàng)新更加社會化，為了節(jié)約開發(fā)創(chuàng)新成本、縮短開發(fā)周期，上游色釉料機械設備企業(yè)、技術服務企業(yè)將承擔更多的創(chuàng)新開發(fā)工作。
結束語
2007年建陶產業(yè)的發(fā)展基本上是2006年行業(yè)發(fā)展的一個持續(xù)，是近幾年少有的大好形勢，08、09年的發(fā)展形勢難料，危機與挑戰(zhàn)同時存在，關鍵是全面提升建陶企業(yè)自身的競爭力。
