《圣經(jīng)·馬太福音》里，耶穌曾這樣告誡他的門(mén)徒：“你們要進(jìn)窄門(mén)。因?yàn)橐綔缤�，那門(mén)是寬的，路是大的，進(jìn)去的人也多；引到永生，那門(mén)是窄的，路是小的，找著的人也少。”
耶穌的這番話揭示了一個(gè)奇妙的人生現(xiàn)象：從寬廣大路出發(fā)的人經(jīng)常走投無(wú)路，從羊腸小道出發(fā)的人卻往往能抵達(dá)遙遠(yuǎn)的天際。假如從這個(gè)角度來(lái)審閱當(dāng)下國(guó)內(nèi)陶瓷出口狀況，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是經(jīng)營(yíng)生意還是經(jīng)營(yíng)人生，這話都同樣適用。
眾所周知，這幾年，中國(guó)建筑陶瓷出口一直保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在行業(yè)原材料價(jià)格上漲、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸飽和、利潤(rùn)空間縮小的不利狀況下，建陶出口這一塊可謂“這里風(fēng)景獨(dú)好”。據(jù)海關(guān)介紹，去年廣東共有3468家陶瓷企業(yè)參與出口，業(yè)內(nèi)更有“賣(mài)茶葉、絲綢的都去做陶瓷出口生意”之說(shuō)。為什么大伙都熱衷于扎堆搞出口呢？說(shuō)到底，出口市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。我們知道，眼下建陶產(chǎn)品出口的增長(zhǎng)方式主要還是體現(xiàn)在傳統(tǒng)的依靠出口數(shù)量的增加上，絕大部分出口依靠給外方品牌做加工，或者是以貼牌為主的訂單貿(mào)易。也就是說(shuō)國(guó)外廠商要什么，大伙就生產(chǎn)什么，就圖個(gè)加工費(fèi)。最不濟(jì)還有國(guó)家出口退稅政策給頂著。一句話，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小，這是眾陶企一窩風(fēng)地奔向出口的原因。
按說(shuō)低風(fēng)險(xiǎn)的貼牌出口這扇寬門(mén)該能通往康莊大道了吧，其實(shí)恰恰相反。由于僅依靠數(shù)量擴(kuò)張，缺乏出口品牌，產(chǎn)品雷同，附加值低，導(dǎo)致出口價(jià)格不斷走低，還連帶引發(fā)多國(guó)反傾銷(xiāo)訴訟。也就是說(shuō)，我們消耗了大量的原礦材料、能源和人力搞出口，但基本沒(méi)賺到錢(qián)，嚴(yán)重時(shí)甚至是“賠本賺吆喝”。正因?yàn)樘掌罂傮w上還位于加工制造這一低增值環(huán)節(jié)，而以品牌為標(biāo)志的研制、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等高增值環(huán)節(jié)則主要控制在外方手里，你又怎能在價(jià)格談判中占得優(yōu)勢(shì)呢？有道是“弱國(guó)無(wú)外交”。
加上最近國(guó)家調(diào)低了出口退稅率，這個(gè)信號(hào)向那些肆無(wú)忌憚地搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、只想著撈點(diǎn)出口退稅就心滿足足的陶企表明，國(guó)家已開(kāi)始摒棄“量大價(jià)廉”的粗放式出口，從建設(shè)節(jié)約型社會(huì)、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)方面考慮，決心實(shí)施高附加值的自主出口品牌戰(zhàn)略。種種跡象表明，隨著生產(chǎn)成本的提高，生態(tài)環(huán)境污染日趨嚴(yán)重，對(duì)于陶企而言，粗放式出口這條看似寬廣的大道今后將愈走愈窄，直至無(wú)路可走。
那么，那扇真正通往康莊大道的窄門(mén)在哪里呢？答案只能是，樹(shù)立戰(zhàn)略眼光，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，把握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，用品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)企業(yè)出口的跨越式發(fā)展。正因?yàn)閯?chuàng)自主品牌意味著要培育市場(chǎng)；意味著在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣、形象宣傳等方面要投入大量人、財(cái)、物力進(jìn)行精耕細(xì)作；意味著面臨相對(duì)漫長(zhǎng)且沒(méi)有回報(bào)的培育期；與收益穩(wěn)定的加工型出口相比，更意味著高風(fēng)險(xiǎn)，故而陶企人跡罕至，所以我們稱(chēng)之為“窄門(mén)”。但這窄門(mén)之后的路才是陶企基業(yè)長(zhǎng)青、永續(xù)發(fā)展之路，也是建陶業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。“商品沒(méi)有品牌，相當(dāng)于人沒(méi)有戶口，一個(gè)品牌弱國(guó)不可能是一個(gè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。”商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)魯建華如是說(shuō)。
如此說(shuō)來(lái)，是一味跟風(fēng)，走進(jìn)寬門(mén)，在越走越窄的貼牌之路上增加一個(gè)平庸的“加工車(chē)間”，賺點(diǎn)蠅頭小利；還是眼光放遠(yuǎn)，跨越窄門(mén)，用培育自主品牌來(lái)成就強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，在未來(lái)的國(guó)際交換中謀取高額穩(wěn)定的回報(bào)，陶企，你做好選擇了嗎。
