泉州陶瓷、樹(shù)脂等做成的工藝品,聲譽(yù)早已響徹海內(nèi)外。在即將過(guò)去的2007年，德化陶瓷再度邁出重要一步，在全國(guó)范圍內(nèi)打響了區(qū)域品牌戰(zhàn)略。而上世紀(jì)90年代崛起的樹(shù)脂工藝品，經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)瓶頸之后，大膽嘗試，也正煥發(fā)新的青春。

　　德化作為我國(guó)三大古瓷都之一，素有中國(guó)陶瓷之鄉(xiāng)的美名。近年來(lái)，陶瓷出口壓力增大，德化陶瓷工藝品不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力培育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)在異地設(shè)營(yíng)銷點(diǎn)，發(fā)展終端網(wǎng)絡(luò)，搶奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

　　2007年度，德化陶瓷集合包括富貴紅等在內(nèi)的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，到全國(guó)各地設(shè)立多個(gè)“德化瓷”營(yíng)銷中心，通過(guò)統(tǒng)一的品牌形象，打造德化瓷的全國(guó)品牌。德化陶瓷產(chǎn)業(yè)今年在縣政府的帶動(dòng)下，分別到南京、深圳、義烏、杭州、青島、福州、廈門(mén)等城市設(shè)立“中國(guó)瓷都·德化”營(yíng)銷中心，營(yíng)銷中心和展示廳均按照“中國(guó)瓷都·德化”品牌要求統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一授牌。明年預(yù)計(jì)還將增設(shè)30—40個(gè)營(yíng)銷中心，并將把中級(jí)以上工藝美術(shù)師級(jí)別納入考察與推廣范疇。

　　追溯歷史，德化瓷早已隨海上絲綢之路走向世界。馬可·波羅曾這樣記錄德化的陶瓷工藝品：“他們從地下挖取一種泥土，將它壘成一個(gè)大堆，任憑風(fēng)吹、雨打、日曬，從不翻動(dòng)，歷時(shí)三四十年。泥土經(jīng)過(guò)這種處理，質(zhì)地變得更加純化精煉，適合制造上述各種器皿，然后抹上認(rèn)為顏色合宜的釉，再將瓷器放入窯內(nèi)或爐里燒制而成。因此，人們挖泥堆土，目的是替自己的兒孫貯備制造瓷器的材料而已，大量的瓷器是在城中出售，一個(gè)威尼斯銀印能買到八個(gè)瓷杯。”

　　德化這座陶瓷之鄉(xiāng)，如今產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷等齊頭并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)格局。

　　樹(shù)脂是泉州工藝品產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)代表。它是一種造型能力極強(qiáng)、表現(xiàn)細(xì)膩程度極高的造型材料，被廣泛運(yùn)用于禮品、家居裝飾品、花園產(chǎn)品等的生產(chǎn)制作當(dāng)中。30多年前，在英國(guó)、意大利、日本等國(guó)家開(kāi)始出現(xiàn)樹(shù)脂工藝品，上世紀(jì)80年代傳至中國(guó)臺(tái)灣，上世紀(jì)90年代初泉州涌現(xiàn)出口型樹(shù)脂工藝品廠，剛開(kāi)始行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)小，國(guó)際市場(chǎng)需求量大，利潤(rùn)較高。

　　1998年前后是樹(shù)脂工藝品的銷售旺季，全國(guó)出口銷售額約90億美元，泉州占60%%左右。2000年后，泉州樹(shù)脂工藝品出口額下降，于2006年迎來(lái)轉(zhuǎn)型期，眾多企業(yè)面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，開(kāi)始謀劃新發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)大膽摸索與嘗試，終于在今年，迎來(lái)三面突圍的良好局勢(shì)，引發(fā)一場(chǎng)轟轟烈烈的大變革。

　　今年以來(lái)，泉州越來(lái)越多的樹(shù)脂工藝品企業(yè)采取多材質(zhì)路線，采用鐵、布、陶瓷、玻璃等材料，結(jié)合樹(shù)脂開(kāi)發(fā)各種款式的工藝品。樹(shù)脂企業(yè)走多材質(zhì)路線，尋找環(huán)保型的替代材料，不僅降低了原材料成本，還豐富產(chǎn)品種類，受到國(guó)外采購(gòu)商的青睞。

　　另一方面，企業(yè)不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品的科技含量，如用樹(shù)脂為材料開(kāi)發(fā)臺(tái)燈等。此外，不少外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三家樹(shù)脂企業(yè)在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)專賣店，一些企業(yè)通過(guò)大型批發(fā)市場(chǎng)銷售。通過(guò)采取種種舉措，樹(shù)脂工藝品企業(yè)今年普遍反映出口額有明顯提高。