倍受矚目的第二屆福建省陶瓷產(chǎn)業(yè)高峰論壇已于12月3日于泉州順利拉下帷幕，論壇上眾專家、學者的精彩演說使整個產(chǎn)業(yè)受益匪淺。參會之余，記者有幸就品牌建設這一主題采訪到了此次論壇的協(xié)辦單位之一、著名陶業(yè)專家、福建閩清豪業(yè)陶瓷有限公司董事長朱祥豪先生。
　　記者：此次論壇的主軸線是討論在競爭尤為激烈的市場形勢下，如何構(gòu)建強勢的區(qū)域品牌。我們都知道福建以外墻磚而著名，近年來雖在大力開發(fā)仿古磚，但品牌缺失嚴重，市場知名度、占有率始終上不去。我想問現(xiàn)情勢下福建陶業(yè)該如何實現(xiàn)品牌飛越，實現(xiàn)整個產(chǎn)區(qū)的良性發(fā)展？

　　朱董：品牌的構(gòu)建是一項系統(tǒng)性的工程，不僅需要我們陶企的努力，更需要廣大社會各界的支持。我認為，當今福建產(chǎn)區(qū)陶企日子雖然過得還可以，但是隨著全國各地等新產(chǎn)區(qū)的不斷崛起，將對我們老產(chǎn)區(qū)企業(yè)帶來巨大的生存壓力，所以我們不得不居安思危，找出一條符合福建陶業(yè)發(fā)展的特色道路！

　　福建陶業(yè)要發(fā)展，就必須走品牌化、差異化、大眾化路線。如何實現(xiàn)品牌飛越，這條合三為一的路線也可以作出解釋，即：品牌（產(chǎn)品）差異化，差異大眾化。何謂品牌（產(chǎn)品）差異化？就是在產(chǎn)品開發(fā)、市場定位、宣傳方式、營銷手段上“不按常理出牌”，以全新的理念來擴展、贏得消費者的視野；而差異大眾化則是指我們走品牌化路線的時候，不能天馬行空偏離了市場（消費者），一切仍要以滿足廣大消費者需求為出發(fā)點。在這里我就以閩清豪業(yè)陶瓷的經(jīng)典市場思維為例，來闡述這個議題。豪業(yè)陶瓷雖座落于瓷片生產(chǎn)區(qū)，但自1998年成立以來就大膽走別人想走而不敢走的道路———生產(chǎn)仿古磚，經(jīng)過調(diào)研分析，公司毅然決定將仿古磚列為發(fā)展方向，且一開始就與世界頂級的西班牙、意大利設計公司（院校）合作，獨辟蹊徑，開發(fā)出最符合市場大眾的裝飾理念的瓷磚。豪業(yè)旗下“精藝瓷”品牌仿古磚入市后，產(chǎn)生轟動效應，市場反響強烈，產(chǎn)品供不應求，但縱使這樣，公司也毫不放松“品質(zhì)關(guān)”，閩清縣的第一家仿古磚生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造了技術(shù)、榮譽上十多個同地區(qū)“第一”，并于去年年底拿到了閩清地區(qū)陶企第一塊“國家免檢”牌，品牌美譽度實現(xiàn)了質(zhì)的飛越。

　　所以我認為，福建地區(qū)陶企要發(fā)展，品牌化經(jīng)營、差異化營銷、大眾化理念是絕不可少的！

　　記者：談到品牌建設，離不開廣告宣傳，但使許多企業(yè)納悶的是，有時候投入了廣告也不見得有收益。相形之下，我了解到，閩清豪業(yè)陶瓷“精藝瓷”品牌復古磚卻在投入了極少的宣傳成本中，不僅大幅提升了銷量，而且使品牌知名度有了質(zhì)的飛越。我想請問朱董事長，陶企要宣傳該如何正確、科學地實施廣告宣傳呢？

　　朱董：一提到宣傳，大部分企業(yè)的眼光都局限在資金上，稍有實力的企業(yè)為了讓自己的品牌在公眾媒體或市場上“露臉”，不惜重金投于電視、廣播、雜志以及戶外。固然投放廣告提升價值是明智之舉，只要你有錢，可以滿大街都貼滿你的品牌，但有幾個人做得到呢？而實力偏下的企業(yè)卻對宣傳廣告是“望而生畏“，生怕投錯便無力周轉(zhuǎn)，致使品牌形象日漸趨下。我們的企業(yè)在選擇宣傳方式時往往太過盲目，缺乏計劃性與制度性。

　　通常廣告宣傳要緊扣企業(yè)發(fā)展與時代發(fā)展的脈搏，由于廣告屬“易碎品”，如隔一段時間不投放，消費者就會淡忘，所以企業(yè)在欲投入時要先嚴格地規(guī)劃短期效應、中期效應與遠期效應，從而確定廣告的宣傳方式及資金的預算。在廣告正式投入后，還要及時地做好市場反饋，以便掌握宣傳力度，制定必要時的調(diào)整與應對措施。

　　值得注意的是：宣傳方式要體現(xiàn)為思維闊、創(chuàng)意新、手段活、內(nèi)容精；宣傳廣告要做到意準、簡潔、醒目、易懂、易記等方面。

　　我們“精藝瓷”的崛起，正是因為把握市場的需求、潮流的需求，才會在宣傳上做到“拋磚引玉”的！

　　目前學術(shù)界都推崇品牌聯(lián)想，即提到某品類就會聯(lián)想起該品牌。要想把某一品牌做成該品類的“代名詞”，可以說是品牌建設的最大追求與最高榮耀。朱祥豪先生的觀點充分表明了，現(xiàn)階段整個福建陶企惟有腳踏實地、審時度勢、精耕細作才能光大形象、吐氣揚眉！