12月3日，“第二屆福建省陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在泉州太子酒店隆重舉行。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東與福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會會長岳克賢、常務(wù)副會長吳國良，以及福建省主要陶瓷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加本次論壇。本次論壇上，來自國內(nèi)陶瓷行業(yè)多名專家與福建陶瓷行業(yè)人士等近４００人共同探討了福建陶瓷行業(yè)發(fā)展中所面臨的熱點(diǎn)問題及對策。
產(chǎn)品同質(zhì)化及簡單的價(jià)格戰(zhàn)是福建外墻磚行業(yè)的痼疾，這一痼疾使福建陶瓷近兩年來進(jìn)入到一個(gè)成本越高利潤越率低的惡性循環(huán)。本次論壇最大的亮點(diǎn)是福建主要陶瓷企業(yè)聯(lián)合簽署抵制低價(jià)競爭倡議書，商定從明年元月1日起提價(jià)10%。會上，由福建華泰集團(tuán)有限公司、南安協(xié)進(jìn)建材有限公司、福建省晉江協(xié)隆陶瓷有限公司、晉江騰達(dá)陶瓷有限公司和晉江恒達(dá)陶瓷有限公司等福建陶業(yè)界巨頭首倡的抵制低價(jià)競爭倡議書在會上宣讀后，得到與會陶瓷企業(yè)的響應(yīng)，福建華盛陶瓷有限公司、福建南鷹陶瓷有限公司、晉江信源陶瓷有限公司、晉江美盛陶瓷有限公司、晉江彩菱陶瓷有限公司等現(xiàn)場簽名支持倡議書，論壇氣氛也由此達(dá)到高潮。據(jù)悉，福建主要陶瓷老板能在一起共同探討行業(yè)提升、發(fā)展的話題這還是第一次，尤其是簽署共同抵制低價(jià)競爭倡議書，具有里程碑的意義。
本次論壇由陶城報(bào)社長、總編輯劉小明主持。福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會會長岳克賢致歡迎詞。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會丁衛(wèi)東會長論壇上首先演講。丁會長重點(diǎn)介紹了國家今年以來節(jié)能減排、資源利用法、新勞動合同法等一系列新政對陶瓷行業(yè)當(dāng)下及未來可能產(chǎn)生的重大影響。他呼吁陶瓷企業(yè)一定要研判大勢，協(xié)調(diào)發(fā)展、和諧發(fā)展，與國際接軌。
與會專家首先就能源原材料成本大幅上漲、節(jié)能減排政策壓力、品牌提升等一系列福建陶瓷企業(yè)發(fā)展的迫切問題展開討論。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹首先做了2007全國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析的主題演講。他說，2007年我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的形勢發(fā)展基本上是2006年建筑陶瓷行業(yè)的一個(gè)延續(xù)，2007年宏觀經(jīng)濟(jì)的增長使陶瓷行業(yè)隨之增長。另外，建陶產(chǎn)品出口繼續(xù)增長，但增幅略有下降，主要原因有兩方面：一是基數(shù)越來越大，2006年的出口已經(jīng)超過5億平方米；二是出口退稅的減少與人民幣不斷升值，而我國瓷磚的競爭力仍在。建陶行業(yè)繼續(xù)全面營銷時(shí)代，定點(diǎn)經(jīng)銷商模式、自建終端與自建渠道、體驗(yàn)式營銷與豪華營銷總部等新的營銷模式不斷出現(xiàn)。全國建陶產(chǎn)業(yè)形成新格局。泛佛山地區(qū)：主要組成為佛山及周邊的清遠(yuǎn)、河源、肇慶等廣東產(chǎn)區(qū)，年產(chǎn)量約24億平方米，占全國總產(chǎn)量的50%。山東地區(qū)：主要包括淄博、臨沂等主要產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)量約11億平方米左右，是目前除廣東外，我國最大的建陶產(chǎn)區(qū)（2006年有媒體報(bào)道其總產(chǎn)量甚至已經(jīng)超過廣東，占全國總量的26%）。福建地區(qū)：有企業(yè)近300家，生產(chǎn)線500多條，產(chǎn)量約5億平方米，其中晉江4億多平方米。 另外還有華東地區(qū)、四川夾江地區(qū)和東北地區(qū)，新的陶瓷產(chǎn)區(qū)格局逐漸形成。他還說，新格局將對原有的建陶基地形成壓力與競爭局面，這主要表現(xiàn)在區(qū)域差別優(yōu)勢越來越小，佛山、山東、福建建陶將面臨更大競爭壓力；技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)將是建陶產(chǎn)品重要的核心競爭力；節(jié)能減排是建陶企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證等方面。
來自臺灣的陶瓷行業(yè)資深專家邱東波，從他所服務(wù)的福建陶瓷企業(yè)實(shí)際情況重點(diǎn)談到人才引進(jìn)的問題。他列舉了諾貝爾瓷磚的例子，從1999年底開始改革，不到10年的時(shí)間，已經(jīng)發(fā)展成目前國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊了。他把諾貝爾瓷的成功歸功于人才引進(jìn)。他還說，福建的很多陶瓷企業(yè)也想做高品質(zhì)的產(chǎn)品，做高端的品牌，也很想從外墻磚向內(nèi)墻磚、仿古磚發(fā)展，但這些年來卻一直難以逾越。一些在嘗試做的企業(yè)，也往往只是去做做批發(fā)市場，沒有人敢去拼品牌、拼終端。最主要的因素就是福建人狹隘的地域觀念，限制了福建企業(yè)的人才引進(jìn)。他認(rèn)為福建的陶瓷企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展和提升，首要解決的問題就是從思想上創(chuàng)新，要擯棄狹隘的地域觀念，廣納賢才，進(jìn)而在企業(yè)的發(fā)展上突破，走向全國、走向世界。
房地產(chǎn)行銷專家葉輝以福建外墻磚的提升空間為主題做了演講。他說，隨著目前國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迅猛勢頭，陶瓷產(chǎn)業(yè)的需求量在不斷增大。但是，從市場的具體情況來看，福建企業(yè)主要在做的粘貼式外墻磚，卻是處在市場逐漸萎縮的狀況。粘貼式外墻磚主要使用在經(jīng)濟(jì)型商品房，在這塊市場，有外墻涂料可以替代。相比之下，外墻涂料具有保溫、節(jié)能等諸多優(yōu)點(diǎn)。從國外的形勢來看，外墻涂料替代外墻磚的趨勢越來越明顯。現(xiàn)在的高樓越來越多，干掛式的外墻磚卻存在著巨大的市場空間，相比干掛石材、玻璃它有著許多優(yōu)點(diǎn)。但是，福建的陶瓷企業(yè)卻疏于對這個(gè)市場的研究，還沒有挖掘和開拓這塊市場。另一方面，福建的陶瓷企業(yè)往往把眼光放到商品房裝飾市場，忽略了一些大型建筑市場，如酒店的工裝市場。他最后強(qiáng)調(diào)，隨著節(jié)能減排等國家政策的頒布實(shí)施，未來陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨著大洗牌，福建的企業(yè)要及早做準(zhǔn)備，企業(yè)要走向聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)各自的優(yōu)勢互補(bǔ)。同時(shí)他還強(qiáng)調(diào)，福建企業(yè)對市場的研究、營銷手段的創(chuàng)新等等做得也還不夠，在這些方面還需不斷加強(qiáng)和提升。
知名陶瓷品牌管理專家張璐認(rèn)為，市場的無序是導(dǎo)致福建外墻磚賣不起價(jià)的重要原因。她呼吁福建主要陶瓷企業(yè)攜起手來改變目前普遍存在的惡性競爭現(xiàn)象。她同時(shí)相信外墻磚不會被涂料取代。福建企業(yè)要重視的是產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是規(guī)格的創(chuàng)新。她認(rèn)為規(guī)格會改變、提升整個(gè)建筑結(jié)構(gòu)。目前市場上出現(xiàn)的大規(guī)格干掛外墻磚已經(jīng)是中國城市建筑帶來了結(jié)構(gòu)性的變化。張璐還認(rèn)為，未來福建的外墻磚與廣東的拋光磚一樣，市場會走向兩個(gè)極端：一個(gè)向上走高端路線，一個(gè)向下沉走規(guī)�；�，產(chǎn)品定位二三級市場。
中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地總經(jīng)理余敏也在論壇上，介紹了中國陶瓷城二期也即中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的建設(shè)情況，誠邀福建的陶瓷企業(yè)入駐。江西省建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地管理委員會主任徐結(jié)強(qiáng)也在論壇上介紹了該基地在江西高安的建設(shè)情況，并重點(diǎn)介紹了高安基地發(fā)展陶瓷的優(yōu)勢。晉江市磁灶鎮(zhèn)鎮(zhèn)長張淑語在論壇上介紹了該鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的愿景和產(chǎn)業(yè)政策。她呼吁企業(yè)改變目前的燃料供應(yīng)結(jié)構(gòu)，通過用天然氣來實(shí)現(xiàn)減排。
在專家與企業(yè)家互動對話環(huán)節(jié)，福建陶瓷主要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)華泰陶瓷的吳國良、騰達(dá)陶瓷的黃家遵、豪業(yè)陶瓷的朱祥豪、協(xié)進(jìn)陶瓷的王家助、協(xié)隆陶瓷的吳其生等紛紛從自身的實(shí)際出發(fā)，對福建陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及出路，發(fā)表了各自的看法。企業(yè)家們積極發(fā)言，爭論熱烈，可謂盛況空前。
