8日，“北京2008年奧運會特許商品·景德鎮(zhèn)陶瓷新品發(fā)布會暨訂貨會”在景德鎮(zhèn)市舉行，73款由景德鎮(zhèn)市生產的陶瓷新品首次整體亮相。與會人士紛紛表示，景德鎮(zhèn)生產的陶瓷新品創(chuàng)意新穎、設計獨特，充分展現(xiàn)了中國獨特的奧運文化。此間陶瓷業(yè)內人士表示，搭上奧運經濟快車的景德鎮(zhèn)陶瓷，將獲得一次質的飛躍。
作品《圓夢》
瓷盤
陶瓷雕塑射箭
陶瓷雕塑足球
申奧成功覓商機
董博，系景德鎮(zhèn)駐北京辦事處主任。2001年中國申奧成功，半年后，他通過多種渠道獲悉，本次成功申辦奧運會后，主辦方將借鑒2000年悉尼奧運會成功經驗，大打吉祥物的市場牌，并圍繞奧運會展開一系列市場運作。董博很快意識到，如果家鄉(xiāng)的陶瓷業(yè)能搭上奧運經濟的快車，那么，家鄉(xiāng)的許許多多陶瓷人將都有可能掘到滿滿一桶金。在經過幾番思量后，董博迅速向景德鎮(zhèn)的有關領導匯報了自己的想法，在得到領導的首肯與支持后，董博開始密切關注奧運經濟的市場動態(tài)。
景市打奧運經濟牌
2002年，董博與奧組委的有關人員聯(lián)系，找機會推介景德鎮(zhèn)悠久的陶瓷歷史文化，并適時向有關工作人員發(fā)出前往景德鎮(zhèn)參觀的邀請。
2003年10月，在景德鎮(zhèn)各方的努力下，奧組委派出工作人員蒞臨景德鎮(zhèn)考察，并隨后參觀了景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司、江西省玉風瓷廠等，并在這兩家企業(yè)中選了一批茶杯，作為奧運場館的辦公用瓷。
與此同時，奧運經濟也引起景德鎮(zhèn)高層的重視。在接下來的日子里，景德鎮(zhèn)市市委書記許愛民多次帶隊前往北京，向奧組委面陳景德鎮(zhèn)人參與奧運的熱情與意義，在許多關鍵問題上，為董博接下來的工作鋪平了道路。
兩次失利第三次終搭上奧運經濟快車
據(jù)介紹，就在2004年底，奧組委關于市場開發(fā)的特許商品計劃已開始啟動，并在2005年初對一些申請單位開始進行審查。然而景德鎮(zhèn)最終未能入圍初審。
面對初評的失利，景德鎮(zhèn)人并沒有后退。該市隨后迅速組織景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司、玉風瓷廠和江西省陶研所等單位正式成立奧體瓷業(yè)有限公司。2006年9月，景德鎮(zhèn)人終于迎來了奧組委組織的第二次特許商品的評審。然而，奧體瓷業(yè)公司最終還是因政府主導成分太多而未能通過。
面對越來越大的壓力，景德鎮(zhèn)市有關方面開始對奧體瓷業(yè)進行全面調整，并確定了對之實行完全市場化運作，政府只是起引導和扶持作用。2007年4月，在奧組委組織的特許商品第三次重新評審時，景德鎮(zhèn)奧體瓷業(yè)公司最終順利通過。當年5月底，奧組委對奧體瓷業(yè)公司的第三方企業(yè)(生產基地)陶瓷股份、玉風瓷廠和省陶研所進行了實地考察，6月8日，雙方正式簽訂合同。這意味著景德鎮(zhèn)陶瓷就此正式搭上奧運經濟的快車。
73款陶瓷展現(xiàn)中國奧運文化
據(jù)介紹，在正式簽訂合同后，景德鎮(zhèn)市正式成立了奧運瓷領導小組，并迅速發(fā)動了數(shù)百家企業(yè)參與奧運瓷的生產。本月8日，73款由景德鎮(zhèn)市生產的陶瓷新品首次整體亮相。這些陶瓷新品主要分項鏈、手鏈、耳環(huán)、掛件類、音樂瓷、文化擺件類、日瓷陶瓷類、雕塑類等。每一件瓷器都充滿了奧運元素。
記者在現(xiàn)場看到，一組雕塑類瓷器把各個體育比賽項目中的運動員所表現(xiàn)的力和美完美地進行了表現(xiàn)。據(jù)生產方介紹，此次他們共用陶瓷打造了29款運動造型雕塑，這是世界上首次如此全面的用陶瓷之美來展現(xiàn)運動之美，這也是景德鎮(zhèn)人獻給奧林匹克運動的一份獨特禮物。而一只由景德鎮(zhèn)陶瓷藝術家制作的名為《圓夢》的陶瓷花瓶，則采用寓意的手法，用10朵盛開的牡丹表達了中國人民決心要把第29屆奧運會辦得十全十美、圓滿成功的美好愿望。其美麗的畫面、獨特的設計引得與會的奧組委官員與零售商紛紛搶著與其合影。
零售商想多訂些瓷器回北京
景德鎮(zhèn)市此次生產的73款陶瓷得到了與會的數(shù)十家零售商的好評。來自北京的零售商李先生告訴記者，這些瓷器，將奧運元素完整體現(xiàn)，但又不張揚，還全面保留了陶瓷本身的韻味。李先生表示，這些瓷器真的太吸引人了，要多帶點回北京。而北京奧組委行政部副部長林向義坦承，這些由中國杰出文化代表之一的景德鎮(zhèn)生產的瓷器，是中國傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神的完美融合，充分展現(xiàn)了景德鎮(zhèn)陶瓷人迎接奧運的滿腔熱情。
陶瓷讓景德鎮(zhèn)與世界聯(lián)系更緊密
據(jù)介紹，奧運特許商品有著嚴格的市場規(guī)則，在奧運會閉幕日起的延續(xù)期后，不得繼續(xù)生產和經營。這也就意味著，景德鎮(zhèn)獲得特許經營的陶瓷產品，在奧運會閉幕不久后，即不得再行生產和銷售。那么，獲得特許經營的陶瓷產品除了為景德鎮(zhèn)的陶企帶來一定的經濟效益外，還能帶來什么？
北京奧組委行政部副部長林向義在新聞發(fā)布會上說，奧組委此舉的目的，就是要為中國的產品走向世界搭建一個良好的平臺。而景德鎮(zhèn)的不少陶瓷業(yè)人士則坦承，景德鎮(zhèn)陶瓷能夠獲得特許經營，不僅進一步拓寬了市場，而且借奧運之力再一次展示了景德鎮(zhèn)深厚的陶瓷文化，這比經濟意義更為遠大。而林向義則明確表示，搭上奧運經濟快車的景德鎮(zhèn)陶瓷與世界的聯(lián)系將由此變得更為緊密。
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特許權費從商品中收取
奧運會的市場開發(fā)項目分贊助、供應和特許經營等多種。特許企業(yè)也需要向奧組委交納特許權費，特許權費視商品類別不同而采用不同的費率，特許權費率按特許商品零售價的一定比例收取。特許企業(yè)按合同規(guī)定向奧組委繳納最低保證金和履約保函，最低保證金可抵特許權費。
贊助單位和特許企業(yè)是有區(qū)別的，特許企業(yè)可設計、生產和銷售帶有北京奧運會、殘奧會和中國奧委會、中國殘奧委會標志的商品，但未授予企業(yè)奧運營銷權利。因此，特許企業(yè)只能宣傳奧運特許商品，而不能使用奧運標志進行企業(yè)宣傳，贊助單位則可以“奧林匹克全球合作伙伴”作單位宣傳。據(jù)介紹，特許企業(yè)生產產品全部通過指定零售商銷售，其他人不得擅自銷售。
