近日，國(guó)際足聯(lián)表示，希望中國(guó)企業(yè)能成為2010年南非贊助商之一。
要想成為世界杯主贊助商需要2.5億美元的贊助金額，而要成為單界贊助商則需8000萬美元。
借世界杯之名登上世界舞臺(tái)，是各大企業(yè)夢(mèng)寐以求的事情。
中國(guó)企業(yè)
誰能掏出8000萬美元登上世界杯快車
本報(bào)記者 郭利君報(bào)道 8000萬美元，成為2010年南非世界杯的贊助商，中國(guó)企業(yè)也有機(jī)會(huì)登上世界杯的舞臺(tái)。昨天，記者從國(guó)際足聯(lián)中國(guó)咨詢公司歐迅體育文化咨詢有限公司處獲悉，國(guó)際足聯(lián)正在委托該公司聯(lián)系中國(guó)大型企業(yè)，希望在南非世界杯的賽場(chǎng)上看到中國(guó)贊助商的身影。
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8000萬美元 門檻不低
2002年韓日世界杯中國(guó)隊(duì)第一次進(jìn)入決賽圈比賽成為中國(guó)足球的一個(gè)里程碑，這次亮相也讓更多的人認(rèn)識(shí)了中國(guó)足球和中國(guó)企業(yè)。據(jù)歐迅體育的周戈棟先生介紹，國(guó)際足聯(lián)市場(chǎng)開發(fā)部門一直在關(guān)注中國(guó)的大型企業(yè)和中國(guó)市場(chǎng)，希望中國(guó)企業(yè)也能和中國(guó)足球一樣在世界杯上亮相。據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)目前的贊助商有兩類，第一類為主贊助商，可使用國(guó)際足聯(lián)標(biāo)識(shí)8年，贊助金額為2.5億美元，另一類為單屆世界杯贊助商，可使用當(dāng)屆世界杯標(biāo)識(shí)4年，贊助金額為8000萬美元。也就是說，中國(guó)企業(yè)只要肯出至少8000萬美元，2010年南非世界杯上就能看到中國(guó)的標(biāo)識(shí)。
但是8000萬美元美元畢竟不是一個(gè)小數(shù)目，相當(dāng)于一個(gè)中型企業(yè)10多年的利潤(rùn)總和。并且根據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國(guó)的很多企業(yè)還是無法和國(guó)際大公司相抗衡。著名體育營(yíng)銷專家紀(jì)寧開玩笑的說：“國(guó)內(nèi)很多所謂的“大企業(yè)”也是國(guó)際中小企業(yè)聯(lián)合會(huì)的成員。所以，一個(gè)中國(guó)企業(yè)要出8000萬美元去贊助，的確難度不小。”
搭上世界杯列車 企業(yè)得加速
據(jù)周先生介紹，每一屆世界杯的招商都進(jìn)行得非常早。前一屆世界杯結(jié)束后自動(dòng)進(jìn)入到下一屆世界杯周期。也就是說2010年世界杯的贊助周期是明年德國(guó)世界杯決賽結(jié)束到2010年世界杯結(jié)束。“所以，現(xiàn)在的時(shí)間不多了，中國(guó)企業(yè)要想搭上世界杯的列車就必須抓緊時(shí)間了！”周先生說。
還有一個(gè)問題不能不考慮，就是世界杯贊助商的門檻越開越高，2002年韓日世界杯，4年制的官方贊助商需要花費(fèi)1000萬美元，而明年德國(guó)世界杯就達(dá)到了3700萬美元，而2010年的則是8000萬美元。周先生說：“可以毫不夸張的說，贊助費(fèi)用是在成幾何數(shù)字增長(zhǎng)，并且在和國(guó)際足聯(lián)官員接觸過程中得知，這個(gè)費(fèi)用還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。所以，中國(guó)企業(yè)越是持觀望態(tài)度，可能今后的花費(fèi)越高。”
國(guó)際足聯(lián)官員下月來華
據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)市場(chǎng)部官員將與下月來華考察�？疾斓闹饕康氖呛椭袊�(guó)方面商討2007年女足世界杯的招商事宜，但據(jù)記者了解，國(guó)際足聯(lián)官員此行目的并非如此簡(jiǎn)單，他們將在中國(guó)期間和歐訊體育公司進(jìn)一步商談中國(guó)企業(yè)贊助2010年世界杯的可能性。
今年7月，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)收到歐訊體育經(jīng)紀(jì)公司關(guān)于中國(guó)企業(yè)的相關(guān)報(bào)告，將會(huì)進(jìn)一步對(duì)目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行考察。據(jù)周先生介紹，重點(diǎn)考察的對(duì)象是白色家電、石油產(chǎn)業(yè)和金融機(jī)構(gòu)等。由于目前還是商業(yè)機(jī)密，體育經(jīng)紀(jì)公司方面沒能透露開始接觸企業(yè)的名字，“但很多企業(yè)都非常感興趣，畢竟這是中國(guó)企業(yè)第一次出現(xiàn)在世界杯的賽場(chǎng)上，雖然花費(fèi)不菲，但贊助第一運(yùn)動(dòng)的最高級(jí)別賽事本身就是一種媒體曝光，實(shí)際上起到了一種名片功能。這樣的機(jī)會(huì)，誰都會(huì)心動(dòng)的。”周先生說。
