對于中國球迷而言，2006年無疑又是失望的世界杯年。由于不是參賽國，本次德國世界杯對于要到現(xiàn)場觀看比賽的中國球迷也是一個打擊。根據(jù)慣例，門票主要銷售給世界杯參賽國的球迷，這意味著中國球迷拿到的世界杯門票將非常有限，甚至不到2002年韓日世界杯時的1/10，這就讓中國球迷現(xiàn)場觀戰(zhàn)成了奢望。2006年世界杯屆時預(yù)計全球?qū)⒂?00億人次球迷通過轉(zhuǎn)播收看到比賽，平均每場比賽電視觀眾數(shù)將多達5億人次。屆時，中國球迷無疑將成為本屆世界杯的收視大軍。

    贊助商蜂擁而至

    企業(yè)對體育競賽的投資熱情非常高，現(xiàn)在作為贊助商企業(yè)的廣告資金約1/3是投放在體育競技上。很多企業(yè)認為向世界杯投入資金可以獲得很高的經(jīng)濟效益回報，愿意充當贊助商。2006年世界杯贊助商大致可以分為“國際贊助商”和“國內(nèi)贊助商”兩種。“國際贊助商”是有權(quán)通過世界杯來獨家宣傳和銷售本企業(yè)的產(chǎn)品，國際足聯(lián)在每種商品中選擇一家企業(yè)作為合伙人，總共與15家企業(yè)簽定了這樣的合同，而每家企業(yè)要向國際足聯(lián)繳納6千萬歐元的贊助金。這樣，一大筆巨額的收入就流入了國際足聯(lián)的口袋。用一個故事舉例更具說服力：1974年，當阿維蘭熱登上國際足聯(lián)主席寶座時，國際足聯(lián)賬本上只有24美元，但是1998年當阿維蘭熱辭任時，賬本上已是40億美元！而那些國內(nèi)贊助商就是與德國世界杯組委會獨自簽訂贊助合同的企業(yè)。無論是哪重贊助商，最終的目的只有一個，那就是通過贊助活動來提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，開拓商品的流通渠道，為企業(yè)帶來巨額的經(jīng)濟效益回報。

    贊助在世界杯中的巨大作用在1974年世界杯上已經(jīng)得到了很好的體現(xiàn)，世界杯組委會副主席尼斯巴赫在把1974年世界杯的開銷情況和今天做了比較后認為：“這完全不能同日而語，就好像石器時代和未來世界的比較。比如建造慕尼黑安聯(lián)體育場花費了2億8500萬歐元，這筆費用是1974年世界杯翻修所有場館開銷的兩倍還多。接下來還將花費大約15億歐元完善各個球場的各項設(shè)施，而最后為世界杯花費的金錢，現(xiàn)在還無法進行統(tǒng)計。”尼斯巴赫表示，雖然花了這么多錢，但是德國世界杯并沒有建造華而不實的體育場，所有的開銷都是必要的，體育場的建設(shè)也能被視作今后幾十年的投資：“我們現(xiàn)在有著世界上最好的體育場。”同時尼斯巴赫也表示，德國不會因為舉辦世界杯而背上沉重的經(jīng)濟債務(wù)，“世界杯帶來的機遇是巨大的。”

    企業(yè)商業(yè)化行為的加強及在專業(yè)體育行銷公司的推動下，越來越多的世界級品牌開始瞄準世界杯的全球商機，不惜以高價爭取有限的贊助權(quán)利。但并不是每一個贊助商都能從世界杯中受益，1998年法國世界杯后的一次調(diào)查表明，有66%的被訪者說不清那一屆世界杯的贊助商是誰。這就給廣大贊助商敲響了一個警鐘：做不好推廣宣傳，巨額贊助費就可能打水漂。

    近日，在德國的一份世界杯贊助商知名度調(diào)查中，從1986年開始連續(xù)贊助六屆世界杯的飛利浦電器僅有7%的知名度，讓人不禁為這個老牌的荷蘭企業(yè)感到惋惜。在這方面，美國企業(yè)的贊助方式無疑是最好的例子：1998年法國世界杯和2002年韓日世界杯上，可口可樂在全世界組織了挑選護旗手和球童的活動，讓無數(shù)名喜歡足球的孩子夢想成真，和他們的足球偶像一起站在了世界杯的賽場上。這樣的活動以其獨特的魅力像磁場一樣吸引著公眾的注意力，達到了品牌傳播的理想效果。而麥當勞的主要消費群體同樣是兒童，所以特別設(shè)立了一項為全球兒童謀福利的“麥當勞進球獎”，在世界杯比賽中，如果哪球員上演了“帽子戲法”，麥當勞將提供100萬美元，通過“世界兒童組織”捐給該球員所在國需要幫助的兒童。這一充滿愛心的活動不但引人注目，而且也為企業(yè)形象加分，讓人不得不為麥當勞的高明擊掌叫絕。如此的宣傳高招，也就不用奇怪有51%和46%的被訪者會立刻想到可口可樂和麥當勞是世界杯的官方贊助商。

    2006年世界杯的贊助商大部分是德國以外的企業(yè)，同時這也展現(xiàn)了世界杯對于世界級大企業(yè)的吸引力：汽車贊助商是韓國企業(yè)現(xiàn)代，攝影器材膠片贊助商是日本企業(yè)富士，飲料贊助商以及食品贊助商都來自美國：分別是大名鼎鼎的可口可樂以及麥當勞。許多世界知名的企業(yè)都為了能夠成為世界杯贊助商爾感到自豪。據(jù)統(tǒng)計，德國以外的產(chǎn)品將在世界杯贊助商中占主導地位。而這也說明了世界杯有很強的吸引力，引發(fā)的贊助商競爭空前激烈。

    此外，本屆世界杯的贊助商基本上都是全球體育賽事贊助�？�，如吉列、萬事達、可口可樂、麥當勞、飛利浦等。網(wǎng)絡(luò)巨頭雅虎則扮演了國際足聯(lián)的網(wǎng)站合作商的角色，而名字尚不大為歐洲人熟悉的亞洲阿聯(lián)酋迪拜航空公司(Emirates)也躋身到本屆世界杯的贊助行列中。國際足聯(lián)為了保護這些贊助商的利益和世界杯商標的使用權(quán)，專門立法保護世界杯商標，嚴禁非官方贊助企業(yè)在任何產(chǎn)品或服務(wù)，銷售，廣告中非法使用世界杯商標。“國際足聯(lián)堅定不移地同那些非法侵占國際足聯(lián)及其合作伙伴的商標和域名，并將其用于商業(yè)目的的行為做斗爭！”國際足聯(lián)市場部總監(jiān)沃科鄭重地表示。