1993至今，金舵陶瓷走過了中國建陶業(yè)輝煌的十五年，十五年彈指一揮間，中國建陶業(yè)大浪陶沙，淘走的是沙子，留下的是真金，多少品牌早已雨打風(fēng)吹去，唯有一些勤于創(chuàng)新、重視品牌建設(shè)的企業(yè)在疾風(fēng)勁雨的市場中巋然不動，成為行業(yè)的長青樹。“金舵牌”十五年的品牌沉淀和品牌美譽度，被譽為“中國陶瓷力量”，也招致一些企圖走捷徑企業(yè)的種種不法侵害：仿冒“金舵”商標(biāo)的，惡意注冊的……申請中國馳名商標(biāo)，獲得商標(biāo)保護，成為金舵當(dāng)前的重點工作之一。

         目前，金舵已通過司法途徑及國家商標(biāo)總局申請辦理“中國馳名商標(biāo)”，并以取得相關(guān)進(jìn)展。為此，本刊近日采訪了金舵“中國馳名商標(biāo)”申請工作組的負(fù)責(zé)人——金舵集團行政部經(jīng)理顏子龍。

  問：什么是馳名商標(biāo)？

顏子龍（以下簡稱顏）馳名商標(biāo)，顧名思義指的是具有很高知名度，為公眾所熟知的商標(biāo)。“馳名商標(biāo)”來自于《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，在該公約中規(guī)定成員國應(yīng)承擔(dān)對馳名商標(biāo)予以大于普通商標(biāo)的保護。從這個意義上說，“馳名商標(biāo)”是一個法律概念而非約定俗成的稱謂，而且漢語中的“馳名”原本的作動詞用的，即傳播、揚名的意思而不能作為名詞的。

問：中國馳名商標(biāo)與中國名牌的區(qū)別？

顏：兩者有很大的區(qū)別，一、認(rèn)定的主體不同。 中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定機構(gòu)是國家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會；另據(jù)高法的司法解釋，人民法院可以對商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定。中國品牌的評價機構(gòu)則是中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會。 二、認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)不同。 中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重市場認(rèn)可，而中國名牌的評價側(cè)重于生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)條件。 三、認(rèn)定和保護政策不同。 中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定是出于保護的需要，只是針對個案；而中國名牌是主動評價，成批保護。 四、國際范圍內(nèi)認(rèn)可程度不同。 馳名商標(biāo)是在世界范圍內(nèi)得到法律認(rèn)可的概念；而目前除中國外，其他任何國家尚無政府授權(quán)評選國家名牌產(chǎn)品的機構(gòu)。 五、認(rèn)定的法律依據(jù)不同。 中國馳名商標(biāo)認(rèn)定的依據(jù)是《商標(biāo)法》及其《實施條例》；國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》則是目前規(guī)范中國名牌評價工作的一部部門規(guī)章。 六、認(rèn)定的程序不同。商標(biāo)局和商評委認(rèn)定馳名商標(biāo)遵循行政裁定程序，人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)遵循民事審判程序，且商標(biāo)局和商評委的認(rèn)定不是終局裁定，仍要接受司法監(jiān)督。中國名牌的初審和推薦工作則由省、區(qū)、市質(zhì)檢局掌握，最后的初選、征求意見和公布工作由“名推委”在質(zhì)檢總局的指導(dǎo)下進(jìn)行，其評價結(jié)果不受司法監(jiān)督。

 問：馳名商標(biāo)由誰認(rèn)定？相關(guān)法律對其有何特殊的保護？

顏：國家工商行政管理局商標(biāo)局是法律授權(quán)的全國商標(biāo)主管機關(guān)，根據(jù)國務(wù)院批準(zhǔn)的國家工商行政管理局“三定”方案以及1996年8月14日國家工商行政管理局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理機關(guān)是國家工商行政管理局商標(biāo)局。其他任何組織和個人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。為了保證馳名商標(biāo)認(rèn)定的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中要求，未經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的，不得稱其為“馳名商標(biāo)”。對于偽稱馳名商標(biāo)，欺騙公眾的，由行為地工商行政管理機關(guān)責(zé)令改正并處以罰款。沒有違法所得的，可以處以五百元以上一萬元以下的罰款；有違法所得的，可處以兩千元以上三萬元以下的罰款。

 同時，國家《商標(biāo)法》對馳名商標(biāo)有相關(guān)的保護，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

問：馳名商標(biāo)有如此多的好處，那么申請馳名商標(biāo)有哪些途徑可以認(rèn)定？

顏：根據(jù)我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》的規(guī)定，我國馳名商標(biāo)申請認(rèn)定有兩條途徑：行政認(rèn)定和司法認(rèn)定。根據(jù)下面不同情況分別向不同的機關(guān)來認(rèn)定：

     1、由國家工商局商標(biāo)局來認(rèn)定：根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》第四條第一款規(guī)定：“當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)初步審定并公告的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實施條例的規(guī)定向商標(biāo)局提出異議，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。”即如果通過商標(biāo)異議案件來申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，或者是在商標(biāo)管理過程中申請馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)由國家工商局商標(biāo)局來認(rèn)定。

     2、國家工商局商標(biāo)評審委員會來認(rèn)定：《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》第四條第二款規(guī)定：“當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實施條例的規(guī)定向商標(biāo)評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標(biāo)，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。”也就是說，如果通過商標(biāo)爭議案件來申請馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)向國家工商局商標(biāo)評審委員會提出申請。

3、向法院申請：除了通過商標(biāo)異議和商標(biāo)爭議兩種方式申請的外，其他都可以向法院提出申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，并且一般只有中級以上的法院才可以認(rèn)定。

金舵作為一個使用了15年的建筑陶瓷商標(biāo)，在行業(yè)和消費者中具有較高的知名度，到目前為止，在行業(yè)內(nèi)已發(fā)生了多起侵犯“金舵”商標(biāo)權(quán)益的事件，金舵本次通過司法途徑及國家工商局商標(biāo)評審委員會申請辦理“中國馳名商標(biāo)”，以提高認(rèn)定的幾率，保護金舵公司“金舵”商標(biāo)的合法權(quán)益。

問：金舵申請“中國馳名商標(biāo)”有哪些優(yōu)勢？

顏：一般而言，認(rèn)定馳名商標(biāo)要考慮五個因素：（一）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。

“金舵JINDUO”商標(biāo)在金舵公司成立之初（即一九九三年）便已在第19類上注冊使用至今有近14年的歷史，隨后金舵公司將中文“金舵”、拼音“JINDUO”以不同的組合方式進(jìn)行注冊申請，且商品類別涉及第7、11、19、21、35等類別。

此外金舵公司還在香港、臺灣、印度將“金舵JINDUO”商標(biāo)進(jìn)行注冊。金舵公司對“金舵JINDUO”商標(biāo)的廣泛使用及宣傳使此商標(biāo)的社會知曉度得到了快速的提升，加公司對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的科技含量，以及對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格要求，使產(chǎn)的市場占有率大幅度提升，公司經(jīng)過14年的不懈努力，為“金舵”品牌贏得了榮譽，而且使“金舵”產(chǎn)品得到了廣大消費者的一致認(rèn)可。

“金舵”牌建筑陶瓷首批獲得了“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“廣東省著名商標(biāo)”、“國家CCC強制認(rèn)證”，公司在針對市場上假冒“金舵”牌生產(chǎn)銷售的侵權(quán)活動及近似“金舵JINDUO”商標(biāo)申請注冊案件進(jìn)行了大量艱巨的維權(quán)工作。

由此可見，“金舵JINDUO”品牌在陶瓷行業(yè)歷經(jīng)十余年的市場考驗，和對品牌的精心培育，使“金舵JINDUO”商標(biāo)滲透到了社會的方方面面，其本身已具備了商標(biāo)的顯著性，并且有較高的社會知名度。“金舵JINDUO”商標(biāo)申請中國馳名商標(biāo)保護，有利于“金舵JINDUO”品牌的健康發(fā)展，也具備國家規(guī)定的申報條件。