來(lái)自搜索引擎百度的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2005年11月底，中國(guó)博客服務(wù)商已達(dá)到658家，注冊(cè)用戶超過(guò)千人的服務(wù)商達(dá)到了330家，而在中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，博客站點(diǎn)達(dá)到3682萬(wàn)個(gè)，中文博客人數(shù)更是達(dá)到了1600萬(wàn)。

    同整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶相比，博客用戶絕對(duì)是其中的少數(shù)，但已經(jīng)有不少調(diào)查結(jié)果表明，博客用戶的受教育程度、收入和網(wǎng)上購(gòu)物的積極性均高于非博客用戶。換句話說(shuō)，博客群體正是互聯(lián)網(wǎng)用戶中最有價(jià)值的那層“奶油層”。于是，博客營(yíng)銷(xiāo)由此展開(kāi)。

    “我不向你直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，但我卻能影響你的思想來(lái)影響你的購(gòu)買(mǎi)行為。”這就是博客營(yíng)銷(xiāo)的路子。比如某相機(jī)廠商贊助某知名攝影博客，并向其中灌輸自己相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容。而后這些產(chǎn)品由該博客為源頭傳播開(kāi)來(lái)，影響其它攝影愛(ài)好者和相機(jī)用戶，這種情況同現(xiàn)實(shí)中的“口口相傳”頗為類(lèi)似。同硬性廣告相比，人們更愿意接受“口口相傳”的內(nèi)容。而專(zhuān)業(yè)博客往往是那個(gè)圈子中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們的一舉一動(dòng)往往被其他人模仿和追逐。而另一方面，博客的交互性也大大降低了廠商同消費(fèi)者溝通的成本，尤其是時(shí)間成本。

    就這樣，以個(gè)人為中心的博客，憑借其專(zhuān)業(yè)化、分眾化和交互性，體現(xiàn)出極高的傳播效率，有人甚至將其比喻為“病毒式傳播”。而博客營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)越性也開(kāi)始為越來(lái)越多的企業(yè)所關(guān)注。隨著博客群體的日益擴(kuò)大，博客營(yíng)銷(xiāo)也必將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主流。