建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)作為近幾年來(lái)中國(guó)發(fā)展最迅速的幾個(gè)行業(yè)，一直倍受人們的關(guān)注。面對(duì)越來(lái)越成熟的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)還普遍存在高中低檔產(chǎn)品參差不齊、產(chǎn)品擴(kuò)張漫無(wú)邊際、細(xì)分優(yōu)勢(shì)頗被忽略這三大弊端。確立科學(xué)統(tǒng)一的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、做精做細(xì)主打產(chǎn)品、挑選符合自身定位的個(gè)性市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的不二法門(mén)。

    各檔定位參差不齊    

    當(dāng)前國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象是，一家企業(yè)往往推出高中低等多個(gè)檔次的不同品牌，久而久之卻又沒(méi)有信心、耐心和能力把它們做好。    

    針對(duì)當(dāng)前這種陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)到了"忍痛割愛(ài)"的時(shí)候了，不能再有希望憑借數(shù)量來(lái)"圍攻"取勝的心思。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)許多一線品牌已經(jīng)開(kāi)始樹(shù)立專一的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和定位，致力于打造不僅僅符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求、更能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的鮮活產(chǎn)品和強(qiáng)勢(shì)品牌。衛(wèi)浴企業(yè)要堅(jiān)定、統(tǒng)一地執(zhí)行下去，把本品牌煉就成行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌，才有可能與其它國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。   

    產(chǎn)品擴(kuò)展漫無(wú)邊際    

    目前國(guó)內(nèi)許多衛(wèi)浴企業(yè)普遍有產(chǎn)品擴(kuò)展漫無(wú)邊際的趨勢(shì)，原因是陶瓷衛(wèi)浴的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、經(jīng)銷商都認(rèn)為要產(chǎn)品擴(kuò)展才是發(fā)展道路，所以造成了大面積的多品種產(chǎn)品擴(kuò)展生產(chǎn)。有些企業(yè)旗下往往有兩到三個(gè)品牌，部分企業(yè)實(shí)行每個(gè)品牌由不同的職業(yè)經(jīng)理人分別執(zhí)掌。企業(yè)內(nèi)部間的品牌競(jìng)爭(zhēng)也造成了企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品品種攀比擴(kuò)張。一定數(shù)量的產(chǎn)品研發(fā)的確是企業(yè)發(fā)展的重要渠道，但過(guò)量的推出新品反而會(huì)適得其反。    

    細(xì)分優(yōu)勢(shì)被忽略    

    針對(duì)當(dāng)前的衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，尤其是數(shù)量龐大的中小型衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，要想在市場(chǎng)上立穩(wěn)足，只有尋找最具優(yōu)勢(shì)的定位，專一地走下去，把它縱深化、單一化和專業(yè)化。在形式上細(xì)分，在規(guī)格上細(xì)分，同時(shí)更可以根據(jù)各國(guó)不同的使用習(xí)慣和審美要求，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在技術(shù)、材質(zhì)、外形、工藝、服務(wù)等方面都提升并保證優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才是正確的發(fā)展道路。