冠軍瓷磚從臺(tái)灣挺進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)，陶瓷行業(yè)已經(jīng)是群雄并起、戰(zhàn)旗獵獵。從父親手上接下“掌門(mén)”已經(jīng)6年的林榮德選擇了江蘇昆山作為第一個(gè)內(nèi)地生產(chǎn)基地，他當(dāng)時(shí)的想法就是要避開(kāi)陶瓷品牌扎堆的廣東佛山，以海派文化賦予“冠軍”特立獨(dú)行的“性格”。
自認(rèn)為質(zhì)量始終按“第一”來(lái)要求，數(shù)量還沒(méi)有做到第一、也做不到第一的林榮德，經(jīng)過(guò)9年時(shí)間的市場(chǎng)拼殺，已將冠軍瓷磚做成了中國(guó)陶瓷行業(yè)眾多品牌中不得小覷的名牌。在他看來(lái)，陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)下一步將更加集中在品牌和產(chǎn)品上，而對(duì)于冠軍來(lái)說(shuō)，將以智能化創(chuàng)新產(chǎn)品為開(kāi)路先鋒，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展新潮流。
選址折射品牌定位
在中國(guó)陶瓷界，提到品牌，不得不提到“冠軍”。這個(gè)創(chuàng)立于1972年的品牌9年前從臺(tái)灣進(jìn)入內(nèi)地，成為中國(guó)陶瓷品牌的代表。
冠軍瓷磚從進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)始就打定主意要成為一個(gè)領(lǐng)軍品牌。這與其掌舵人林榮德從生產(chǎn)基地的選址上就可以看到這個(gè)跡象。“我們沒(méi)有選擇廣東佛山、山東淄博這些陶瓷主產(chǎn)地，而選擇了江蘇昆山。”林榮德說(shuō)，“這一方面是昆山經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)，對(duì)外來(lái)投資給予了很好的扶持政策；另一方面是因?yàn)槔ド娇拷虾！⑤椛浣�，是海派文化的發(fā)源地，符合冠軍瓷磚的定位。”
林榮德認(rèn)為，冠軍從創(chuàng)立之初就定下了要做高檔品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，而上海及其周邊被公認(rèn)為是高檔產(chǎn)品的重要產(chǎn)地，這對(duì)于冠軍的品牌定位和建設(shè)具有先天的有利條件。事實(shí)證明，圍繞上海建立生產(chǎn)基地的諾貝爾、亞細(xì)亞等陶瓷品牌與冠軍一樣，都成為陶瓷行業(yè)舉足輕重的名牌，足見(jiàn)林榮德當(dāng)初決策的“先見(jiàn)之明”。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)國(guó)外
在中國(guó)陶瓷行業(yè)，冠軍有沒(méi)有值得尊敬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？林榮德表示：“如果說(shuō)我們有對(duì)手的話，那么就是意大利的一些公司，他們的成本比我們貴很多，產(chǎn)品可以行銷(xiāo)全世界。他們注重品牌、產(chǎn)品品質(zhì)的提升，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)意大利做得比較好的先進(jìn)企業(yè)，無(wú)論是在研發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面，他們都有值得我們學(xué)習(xí)的好方法。”
把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)國(guó)外緣于冠軍瓷磚的高起點(diǎn)。林榮德對(duì)此解釋說(shuō)，從進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)始，他就認(rèn)識(shí)到，冠軍來(lái)自臺(tái)灣，和內(nèi)地的品牌相比，成本上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，因此在質(zhì)量和品牌塑造方面就特別重視。就拿質(zhì)量控制來(lái)說(shuō)吧，很多品牌還在以用上水煤氣為榮之時(shí)，冠軍的生產(chǎn)線上已經(jīng)全面采用了天然氣或液態(tài)瓦斯，“這兩種環(huán)保燃料不僅可以改善生產(chǎn)基地的環(huán)境，而且燒出來(lái)的瓷磚色澤亮麗、紋路清晰，只是價(jià)格更貴一些。”
