廣東佛山，這里被稱作是中國的現(xiàn)代建陶之都。這里有著大大小小，超過1000家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。目前，佛山的陶瓷的年產(chǎn)量已經(jīng)占據(jù)了中國建陶半壁江山，近60%；占世界產(chǎn)量的三分之一強(qiáng)，近40%。
然而在陶瓷之都美譽(yù)的背后，卻是產(chǎn)品附加值低，缺乏品牌效應(yīng)，行業(yè)整體處于粗糙“制造”階段的尷尬事實(shí)。與現(xiàn)代建陶強(qiáng)國意大利、西班牙相比，我們的陶瓷價格與其有著十幾倍的差價。
面對窘境，以東鵬為代表中國建陶企業(yè)，在技術(shù)上已經(jīng)趕趕超上來，又開始了新一輪以文化為核心的“品牌”建設(shè)。更可喜的是，東鵬等陶瓷企業(yè)已經(jīng)開始走向意大利、走向世界，與世界品牌一較高低。
中國現(xiàn)代建陶發(fā)源地在佛山，佛山的陶瓷起源于石灣。“石灣瓦，甲天下”，有著500年歷史，窯火不熄的石灣鎮(zhèn)“南風(fēng)古灶”濃縮著這座陶都的陶文化縮影。
以陶瓷富裕起來的佛山人，日漸看重這里的陶瓷歷史和文化，保護(hù)“南風(fēng)古灶”、建陶師祖廟、振興陶瓷美術(shù)工藝館；
與此同時，佛山的知名建陶企業(yè)，東鵬陶瓷也以這里悠久的陶瓷文化，提煉出“新東方主義”的品牌內(nèi)涵，發(fā)展起來的中國建陶企業(yè)正在以做“品牌”的姿態(tài)，開始了新一輪的發(fā)展。
建陶行業(yè)發(fā)展的三個階段
一向以來，中國制造的陶瓷產(chǎn)品在外國人的印象當(dāng)中以廉價、粗糙而“聞名”，然而從東鵬陶瓷董事長何新明講的一個故事當(dāng)中，還是發(fā)覺了一個可喜的變化。
“不久前，一個意大利建陶企業(yè)的老板來找我談技術(shù)合作，但是在看了我們體驗(yàn)館后，就悄悄的走了。我后來感覺很納悶，就打電話給那個老板的翻譯，那個翻譯對我說，你們的技術(shù)水平已經(jīng)不比意大利的企業(yè)差，甚至有些方面已經(jīng)有了超越，所以沒有合作的必要了”。
從1981年陶瓷專業(yè)畢業(yè)，一頭扎進(jìn)陶瓷行業(yè)的何新明把中國現(xiàn)代建陶行業(yè)的發(fā)展分為三個階段。
第一個階段1980年代初，當(dāng)時是現(xiàn)代建陶技術(shù)及設(shè)備的引進(jìn)；第二階段是十年前，起步階段。這個階段行業(yè)消化技術(shù)設(shè)備，快速的粗放發(fā)展，步入了“制造”階段；第三個階段是從現(xiàn)在開始的未來十年，在這個階段做大做強(qiáng)的企業(yè)具備了較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力，開始步入以品牌為核心的自主“創(chuàng)造”階段。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東介紹說，以東鵬為代表的建陶企業(yè)，目前在技術(shù)上已經(jīng)取得了欣喜的局面，具備了較強(qiáng)的自主研發(fā)能力，成功研發(fā)了多項新技術(shù)，填補(bǔ)了行業(yè)空白。
據(jù)了解，在這些企業(yè)當(dāng)中的東鵬陶瓷，其代表中國乃至國際頂尖技術(shù)的“卡拉拉”、“洞石”、“天源石”等產(chǎn)品已被廣泛應(yīng)用于北京奧運(yùn)會比賽場館、國家大劇院、中華世紀(jì)壇等知名工程。
雖然，中國的建陶行業(yè)令人欣喜的步入了“創(chuàng)造”階段，但何新明認(rèn)為，目前中國只有少數(shù)大企業(yè)做到了這步，與國外成熟企業(yè)相比，在品牌的塑造上還有著巨大的差距。
最終的競爭是“文化”
2007年9月8日，“陶醉北京--東鵬•中國陶瓷文化節(jié)”的第三站開進(jìn)了北京，此次文化節(jié)是東鵬陶瓷在北方區(qū)域繼7月28日的“陶醉沈陽”、8月25日的“陶醉天津”之后又一場陶瓷文化傳播活動。
東鵬陶瓷股份有限公司北方區(qū)營銷總監(jiān)賴成東表示，東鵬將開始以“新東方主義”為推廣核心，同時借助文化節(jié)開展“文化營銷”，從而強(qiáng)化自身品牌，在這方面東鵬是第一個“吃螃蟹”的企業(yè)。
“在中國的陶瓷企業(yè)里，絕大部分都還是在國內(nèi)做品牌，在海外做OEM產(chǎn)品，很少有企業(yè)注重品牌的經(jīng)營，考慮在品牌中加入文化元素，從而走向世界”，佛山市陶瓷工業(yè)協(xié)會的業(yè)內(nèi)人士這樣感慨。
“一個品牌如果沒有文化，沒有歷史，就像“墻上蘆葦”，頭重腳輕根底淺，那么行業(yè)就會很容易因?yàn)槠髽I(yè)短視而‘跟風(fēng)’。”廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明這樣看待文化之于品牌的價值。
在位于廣東佛山東鵬總部的“東鵬陶瓷生活體驗(yàn)館”，從裝飾細(xì)節(jié)到設(shè)計理念，都彰顯出對石灣陶瓷文化、東方文化、“一脈相承”的傳承與借鑒。在這里，可以用陶瓷制造壁畫，在�；u上看莊子的《逍遙游》，洞石上欣賞清明上河圖。
“我們不僅僅是展示產(chǎn)品，還要展示石灣千年陶瓷文化的氛圍。”東鵬陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，目前這樣的體驗(yàn)館不僅已在國內(nèi)主要城市和地區(qū)遍地開花，我們還把“東鵬陶瓷生活體驗(yàn)館”開到了意大利建陶核心產(chǎn)區(qū)Sassuolo。按照何新明的想法，要通過開體驗(yàn)館把賦予了“新東方主義”的佛山推向全世界。
在何新明看來，目前中國的大大小小陶瓷企業(yè)因?yàn)槭袌鲂枨笸⒌脑�，現(xiàn)在大家活的還都很好。但是如果現(xiàn)在不未雨綢繆，不加緊做大做強(qiáng)，不打造以“品牌”為核心的綜合競爭力，那就有可能在未來的競爭和整合當(dāng)中被淘汰。
從意大利、西班牙等現(xiàn)在建陶制造強(qiáng)國的發(fā)展來看，企業(yè)的最終競爭的是品牌，而品牌的核心是文化，世界陶瓷行業(yè)的競爭歸根結(jié)底將是文化的競爭。
