2006年世界杯足球賽即將在今年夏天在德國開幕，這一全球影響力最大的單項體育賽事將吸引全球無數(shù)雙眼球。這不僅是四年一度的體育大餐，更是不可多得的營銷良機。以上屆世界杯為例，據(jù)韓國三星公司研究協(xié)會估計，2002年的韓日世界杯期間企業(yè)營銷提升了146.7億美元。

    而隨著體育營銷在國內的發(fā)展，國內企業(yè)贊助國際賽事的行動已是愈演愈烈。如北京現(xiàn)代汽車的“德國世界杯營銷計劃”，就從35萬名北京現(xiàn)代車主中抽取100名免費享受2006年6月德國世界杯五日游。

    當然，世界杯的營銷影響力并不僅僅