隨著《超級(jí)女聲》的熱播，蒙牛酸酸乳的銷(xiāo)量也直線上升，“超女”已然成為2005年度一個(gè)重要的整合傳播營(yíng)銷(xiāo)事件。
為了深入研究《超級(jí)女聲》節(jié)目、贊助品牌及其廣告的相關(guān)性，以及目標(biāo)人群的媒體接觸習(xí)慣等問(wèn)題，傳立媒體（上海）消費(fèi)者調(diào)研部門(mén)專(zhuān)門(mén)舉辦《超級(jí)女聲》座談會(huì)，并于日前發(fā)布了《2005<超級(jí)女聲>研究報(bào)告》。
節(jié)目廣告時(shí)間不宜太長(zhǎng)
在收看起源上，大部分被訪者表示受到了家人或者朋友、同事的影響。在收看節(jié)目的過(guò)程中，被訪者都表現(xiàn)出了收看時(shí)間長(zhǎng)、關(guān)注程度高、全家一起看并積極參與的特征。收看節(jié)目結(jié)束后，大家普遍會(huì)上網(wǎng)尋找相關(guān)信息，關(guān)注媒體報(bào)道，以及選手出書(shū)、出唱片、開(kāi)演唱會(huì)等信息。
不過(guò)，被訪者普遍表示，節(jié)目播放過(guò)程中廣告時(shí)間太長(zhǎng)，他們都會(huì)換頻道或做其他事情，但為了不耽誤節(jié)目，只好頻繁地?fù)Q來(lái)?yè)Q去。
報(bào)告還認(rèn)為，《超級(jí)女聲》之所以能得到人們的普遍關(guān)注與蒙牛的贊助，是因?yàn)樗哂袕?qiáng)烈的真實(shí)性和參與感，而且貼近生活，PK情節(jié)設(shè)置獨(dú)特，吸引眼球。
服裝、唱片公司可做贊助商
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，借助節(jié)目的聲名遠(yuǎn)播，贊助商的品牌知名度也得到了很大提高。幾乎所有人都知道“蒙牛”是節(jié)目贊助商，對(duì)其品牌印象有所加深，知曉渠道包括插播廣告、主持人播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)廣告標(biāo)語(yǔ)、節(jié)目字幕以及超市推廣等。
在進(jìn)行整合傳播營(yíng)銷(xiāo)中，各營(yíng)銷(xiāo)主體之間應(yīng)存在某種關(guān)聯(lián)度，但報(bào)告顯示，大部分人覺(jué)得“蒙牛”與“超女”之間僅僅是合作關(guān)系，節(jié)目不等于產(chǎn)品。被訪者中一半的女性喝過(guò)“蒙牛酸酸乳”，但并不認(rèn)為其與節(jié)目有直接聯(lián)系；被訪者中的男性都沒(méi)有喝過(guò)，也沒(méi)有嘗試欲望。
被訪者還表示，贊助方與該節(jié)目之間的連接點(diǎn)應(yīng)是“時(shí)尚”。奶粉、藥品、洋酒等不宜成為《超級(jí)女聲》的贊助方，而服裝、化妝品、唱片公司等可以被接受。因此報(bào)告指出，贊助商在營(yíng)銷(xiāo)策劃方面的水平“需要提高”，產(chǎn)品與節(jié)目之間的“品牌關(guān)聯(lián)性有待加強(qiáng)”。
目標(biāo)群體的媒介接觸習(xí)慣
整合傳播營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，無(wú)論贊助方還是節(jié)目制作方，其目標(biāo)群體都是基本一致的，因此傳立媒體對(duì)案例中目標(biāo)群體的媒體接觸習(xí)慣作了進(jìn)一步研究。
報(bào)告顯示，電視仍然是大家接觸較多的媒體，具有不可替代性；但電視和電腦同時(shí)接觸已成年輕人的新習(xí)慣，大多數(shù)被訪者喜歡“電視、電腦同時(shí)開(kāi)著，哪個(gè)好看就看哪個(gè)”；頻繁上網(wǎng)使部分被訪者收看的電視內(nèi)容有所變化，“因?yàn)殡娨晞】梢韵螺d，所以較少看，主要看的是新聞和直播節(jié)目。”
被訪者也因性別差異而在所關(guān)注媒體內(nèi)容方面存在明顯差異，女性普遍關(guān)注時(shí)尚，包括美容、保養(yǎng)、減肥、電影、餐飲及打折等；男性普遍關(guān)注體育、游戲，娛樂(lè)則是兩者共同關(guān)注的部分。
最后，傳立媒體的調(diào)研報(bào)告總結(jié)認(rèn)為：參與節(jié)目是觀眾的現(xiàn)有需求，對(duì)節(jié)目產(chǎn)生影響是觀眾的潛在需求，《超級(jí)女聲》將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和電視等大眾傳播渠道有機(jī)結(jié)合起來(lái)，滿足了這兩種需求，所以成地實(shí)現(xiàn)了整合傳播營(yíng)銷(xiāo)。
