伴隨著銷售旺季的到來，一股“營銷熱”席卷了建陶業(yè)。新一輪的營銷中心改造高潮興起，一條條體現(xiàn)產(chǎn)品特色的營銷渠道擴(kuò)展延伸，一款款精心策劃的營銷方案新鮮出爐，一場場引人注目的營銷活動粉墨登場。在“營銷熱”的逐步升溫中，有關(guān)專家深入探討，業(yè)內(nèi)人士普通關(guān)注，行業(yè)媒體積極推廣。一時間，為促進(jìn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“驚人一跳”的營銷，受到了“總統(tǒng)級”的禮遇。然而在這股營銷熱的背后，更多的是使人感到盲然。是國內(nèi)市場競爭加劇了，我們必須加強(qiáng)營銷？還是我們陶瓷業(yè)水到渠成發(fā)展到了營銷時代？營銷熱，是一種虛火上升的“燥熱”，還是一種利于陶瓷業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的理性選擇？

　　隨著營銷熱的聲譽(yù)鵲起，似乎主導(dǎo)市場的價格退居二線了。其實(shí)，就目前的國內(nèi)陶瓷市場而言，價格在某種程度上仍是暗握實(shí)權(quán)“垂簾聽政”的“老佛爺”，價格戰(zhàn)仍在延續(xù)，只是緣于隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加重，陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)在生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)、檔次、規(guī)格、花色品種等方面難分高下，而價格戰(zhàn)的提法已過時了，再揮動價格的達(dá)摩克利斯劍，似乎有失身份和尊嚴(yán)，也會被同行嗤之以鼻，因而便將價格藏匿幕后，將營銷請上前臺。營銷，可以堂而皇之地逃避價格帶來的血雨腥風(fēng)，規(guī)避價格戰(zhàn)引發(fā)的動蕩亂世，似乎帶來了歌舞升平的平靜與繁榮，真正將市場競爭引上正途。但這種粉飾太平的背后，卻暗藏殺機(jī)，一則，雖然營銷作為產(chǎn)品自孕育出生到使用的全過程，包括科技含量、價格、檔次、規(guī)格、花色、服務(wù)等要素，是企業(yè)競爭市場的三環(huán)套月的招式，但其中最利害、最具殺傷力的致命一擊是什么？除價格要素外，其他要素都難當(dāng)此重任；二則，就目前陶瓷市場而言，說進(jìn)入營銷時代還為時尚早，因?yàn)樵趦r格仍是“操盤黑手”的現(xiàn)如今的競爭市場上，營銷只能算是“傀儡”。

　　但不管怎么說，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從使用價值形態(tài)向貨幣形態(tài)轉(zhuǎn)變，完成“驚險一跳”的營銷，被越來越多的企業(yè)重視并實(shí)踐，是陶瓷業(yè)成熟、進(jìn)步的表現(xiàn)。我們相信，作為牽一發(fā)而動全身的營銷，會伴隨中國陶瓷業(yè)的成長、成熟而擔(dān)當(dāng)起歷史賦予的神圣使命和重?fù)?dān)。