“經(jīng)名推委研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評價，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號不再保留。”8月1日，中國名牌推進戰(zhàn)略委員會通過公告形式正式宣布了建筑陶瓷”集體落選”本屆中國名牌評價活動的消息。此一消息甫出，讓多數(shù)參評或復(fù)評的陶瓷企業(yè)心理上充滿了挫折與失落感。尤對復(fù)評企業(yè)而言，由于“中國名牌”字樣遭遇全面封殺，意味著必須在9月1日之前全面整改自己的宣傳系統(tǒng)，個中滋味旁人自然難以體會。 

    對于此次建筑陶瓷集體落選“中國名牌”原因，各界都有不同說法。但有目共睹的是，因為參評中國名牌，建筑陶瓷行業(yè)所衍生出的惡質(zhì)行業(yè)文化———各個產(chǎn)區(qū)、企業(yè)間相互告狀揭疤的“小動作”從此如夢魘般與行業(yè)相隨。尤其在2006年，各產(chǎn)區(qū)為爭奪中國名牌的數(shù)量與名額，所展開的相互揭疤告狀行為一度達(dá)到高潮。此次建筑陶瓷與中國名牌失之交臂，客觀上說與此也不無關(guān)系。而名推委敢于對整個建筑陶瓷行業(yè)說“不”，以煽耳光的形式給予整個陶瓷行業(yè)“記大過處分”，從另外一種意義上說也是對陶瓷行業(yè)這種惡質(zhì)文化的反擊與嘲弄。

    一直以來，對于能夠參評“中國名牌”，不少陶瓷企業(yè)將之視為榮耀。而企業(yè)為應(yīng)付這樣的大考，往往調(diào)動所有人脈資源進行游說公關(guān)，已經(jīng)成為行業(yè)公開的秘密。有知情人士私下透露，中國名牌本身的參評并不需要費用，但多數(shù)陶瓷企業(yè)為爭得這一稱號不惜大把燒錢，為打通各種關(guān)系花費100萬左右已屬正常。在這種潛規(guī)則運行下，今年“中國名牌”突然對建筑陶瓷行業(yè)說“不”，豈不意味著企業(yè)前期所有的公關(guān)花費在瞬間變成丟進了垃圾桶，一些企業(yè)的失意可想而知。

    無可否認(rèn)，中國名牌是稀缺資源，尤其在目前的消費市場上，中國名牌所帶來的光環(huán)效應(yīng)仍然不可小覷。但今年以來，中國名牌產(chǎn)品質(zhì)量頻繁遭遇曝光，已使中國名牌產(chǎn)品在消費者心中的“放心”地位開始動搖。而最近媒體披露法律界對中國名牌評選正當(dāng)性的質(zhì)疑，都說明中國名牌開始遭遇信任危機。在這種情勢下，部分陶瓷企業(yè)尚在為名推委對建筑陶瓷說“不”而耿耿于懷，甚至陷入中國名牌的迷思而不能自拔，就顯得多少有些“暈頭轉(zhuǎn)向”了。

    “如果你認(rèn)為它不重要，它就會變得一文不值”。今年建筑陶瓷企業(yè)無緣本屆中國名牌評選已成定局。問題的關(guān)鍵在于，我們與其焦急等待善后處理等“嗟來之食”，倒不如回頭想想，陶瓷企業(yè)沒有“中國名牌”難道就不行嗎？在中國名牌為整個行業(yè)帶來如此難堪之際，我們也何妨對中國名牌這一“皇帝的新裝”大膽說“不”呢。