面對(duì)窘境，以東鵬為代表中國(guó)建陶企業(yè)，在技術(shù)上已經(jīng)趕趕超上來(lái)，又開(kāi)始了新一輪以文化為核心的“品牌”建設(shè)。更可喜的是，東鵬等陶瓷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走向意大利、走向世界，與世界品牌一較高低。
中國(guó)現(xiàn)代建陶發(fā)源地在佛山，佛山的陶瓷起源于石灣。“石灣瓦，甲天下”，有著500年歷史，窯火不熄的石灣鎮(zhèn)“南風(fēng)古灶”濃縮著這座陶都的陶文化縮影。
以陶瓷富裕起來(lái)的佛山人，日漸看重這里的陶瓷歷史和文化，保護(hù)“南風(fēng)古灶”、建陶師祖廟、振興陶瓷美術(shù)工藝館；
與此同時(shí)，佛山的知名建陶企業(yè)，東鵬陶瓷也以這里悠久的陶瓷文化，提煉出“新東方主義”的品牌內(nèi)涵，發(fā)展起來(lái)的中國(guó)建陶企業(yè)正在以做“品牌”的姿態(tài)，開(kāi)始了新一輪的發(fā)展。
建陶行業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段
一向以來(lái)，中國(guó)制造的陶瓷產(chǎn)品在外國(guó)人的印象當(dāng)中以廉價(jià)、粗糙而“聞名”，然而從東鵬陶瓷董事長(zhǎng)何新明講的一個(gè)故事當(dāng)中，還是發(fā)覺(jué)了一個(gè)可喜的變化。
“不久前，一個(gè)意大利建陶企業(yè)的老板來(lái)找我談技術(shù)合作，但是在看了我們體驗(yàn)館后，就悄悄的走了。我后來(lái)感覺(jué)很納悶，就打電話給那個(gè)老板的翻譯，那個(gè)翻譯對(duì)我說(shuō)，你們的技術(shù)水平已經(jīng)不比意大利的企業(yè)差，甚至有些方面已經(jīng)有了超越，所以沒(méi)有合作的必要了”。
東鵬陶瓷董事長(zhǎng)何新明
從1981年陶瓷專業(yè)畢業(yè)，一頭扎進(jìn)陶瓷行業(yè)的何新明把中國(guó)現(xiàn)代建陶行業(yè)的發(fā)展分為三個(gè)階段。
第一個(gè)階段1980年代初，當(dāng)時(shí)是現(xiàn)代建陶技術(shù)及設(shè)備的引進(jìn)；第二階段是十年前，起步階段。這個(gè)階段行業(yè)消化技術(shù)設(shè)備，快速的粗放發(fā)展，步入了“制造”階段；第三個(gè)階段是從現(xiàn)在開(kāi)始的未來(lái)十年，在這個(gè)階段做大做強(qiáng)的企業(yè)具備了較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力，開(kāi)始步入以品牌為核心的自主“創(chuàng)造”階段。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東介紹說(shuō)，以東鵬為代表的建陶企業(yè)，目前在技術(shù)上已經(jīng)取得了欣喜的局面，具備了較強(qiáng)的自主研發(fā)能力，成功研發(fā)了多項(xiàng)新技術(shù)，填補(bǔ)了行業(yè)空白。
據(jù)了解，在這些企業(yè)當(dāng)中的東鵬陶瓷，其代表中國(guó)乃至國(guó)際頂尖技術(shù)的“卡拉拉”、“洞石”、“天源石”等產(chǎn)品已被廣泛應(yīng)用于北京奧運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館、國(guó)家大劇院、中華世紀(jì)壇等知名工程。
雖然，中國(guó)的建陶行業(yè)令人欣喜的步入了“創(chuàng)造”階段，但何新明認(rèn)為，目前中國(guó)只有少數(shù)大企業(yè)做到了這步，與國(guó)外成熟企業(yè)相比，在品牌的塑造上還有著巨大的差距。
最終的競(jìng)爭(zhēng)是“文化”
2007年9月8日，“陶醉北京--東鵬•中國(guó)陶瓷文化節(jié)”的第三站開(kāi)進(jìn)了北京，此次文化節(jié)是東鵬陶瓷在北方區(qū)域繼7月28日的“陶醉沈陽(yáng)”、8月25日的“陶醉天津”之后又一場(chǎng)陶瓷文化傳播活動(dòng)。
東鵬陶瓷股份有限公司北方區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)賴成東表示，東鵬將開(kāi)始以“新東方主義”為推廣核心，同時(shí)借助文化節(jié)開(kāi)展“文化營(yíng)銷(xiāo)”，從而強(qiáng)化自身品牌，在這方面東鵬是第一個(gè)“吃螃蟹”的企業(yè)。
“在中國(guó)的陶瓷企業(yè)里，絕大部分都還是在國(guó)內(nèi)做品牌，在海外做OEM產(chǎn)品，很少有企業(yè)注重品牌的經(jīng)營(yíng)，考慮在品牌中加入文化元素，從而走向世界”，佛山市陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的業(yè)內(nèi)人士這樣感慨。
“一個(gè)品牌如果沒(méi)有文化，沒(méi)有歷史，就像“墻上蘆葦”，頭重腳輕根底淺，那么行業(yè)就會(huì)很容易因?yàn)槠髽I(yè)短視而‘跟風(fēng)’。”廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)何新明這樣看待文化之于品牌的價(jià)值。
在位于廣東佛山東鵬總部的“東鵬陶瓷生活體驗(yàn)館”，從裝飾細(xì)節(jié)到設(shè)計(jì)理念，都彰顯出對(duì)石灣陶瓷文化、東方文化、“一脈相承”的傳承與借鑒。在這里，可以用陶瓷制造壁畫(huà)，在�；u上看莊子的《逍遙游》，洞石上欣賞清明上河圖。
“我們不僅僅是展示產(chǎn)品，還要展示石灣千年陶瓷文化的氛圍。”東鵬陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，目前這樣的體驗(yàn)館不僅已在國(guó)內(nèi)主要城市和地區(qū)遍地開(kāi)花，我們還把“東鵬陶瓷生活體驗(yàn)館”開(kāi)到了意大利建陶核心產(chǎn)區(qū)Sassuolo。按照何新明的想法，要通過(guò)開(kāi)體驗(yàn)館把賦予了“新東方主義”的佛山推向全世界。
在何新明看來(lái)，目前中國(guó)的大大小小陶瓷企業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)需求旺盛的原因，現(xiàn)在大家活的還都很好。但是如果現(xiàn)在不未雨綢繆，不加緊做大做強(qiáng)，不打造以“品牌”為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，那就有可能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和整合當(dāng)中被淘汰。
從意大利、西班牙等現(xiàn)在建陶制造強(qiáng)國(guó)的發(fā)展來(lái)看，企業(yè)的最終競(jìng)爭(zhēng)的是品牌，而品牌的核心是文化，世界陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底將是文化的競(jìng)爭(zhēng)。
