隨著科技發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對家居裝飾裝修要求也不斷提高。例如消費(fèi)者對陶瓷的選購就從耐用、防污、低吸水率、規(guī)整等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)延伸到產(chǎn)品規(guī)格、花色、品種、圖案，再到“綠色環(huán)保”及空間應(yīng)用效果，無不隨著個性化產(chǎn)品的自我價值傳導(dǎo)而水漲船高。尤其是產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格主導(dǎo)消費(fèi)的某些地區(qū)（如美國），要拓展市場，企業(yè)就必須充分了解市場、分析市場。
　　前不久，在中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國陶瓷城、中美陶瓷協(xié)會聯(lián)合舉辦的中美陶瓷貿(mào)易尖峰對話論壇上，美國陶瓷經(jīng)銷商協(xié)會副會長羅布·亨利（Rob Henry）對中國陶瓷進(jìn)入美國市場提出了除了穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和價格之外，還提出了中國陶企應(yīng)該做好的三件事：

　　1、設(shè)計出美國人所需求的產(chǎn)品，包括規(guī)格及圖案。2、中國陶企如何促進(jìn)與美國經(jīng)銷商的溝通交流。如：相應(yīng)產(chǎn)品的英文檢驗(yàn)報告及質(zhì)量國際認(rèn)證。3、中國陶瓷如何在美國市場推廣。如：選擇高素質(zhì)、重誠信的美國代理商為合作伙伴，共同拓展市場。

　　羅布·亨利（Rob Henry）詳細(xì)分析了近年來中國建陶產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)國際一流水平，在出口貿(mào)易總量不斷被刷新，而在全球瓷磚消費(fèi)大國的美國市場僅占相當(dāng)小的份額，重要的原因就是中國陶瓷在美國市場的品牌知名度低，缺乏進(jìn)入美國市場的渠道，中國陶企對美國人的消費(fèi)習(xí)慣缺乏了解，與美國陶瓷經(jīng)銷商缺乏溝通和交流。最重要的是美國終端消費(fèi)者比較強(qiáng)調(diào)自我個性的張揚(yáng)，中國陶企自行設(shè)計的陶瓷產(chǎn)品無法滿足美國市場需求，在細(xì)節(jié)上更不能體現(xiàn)美國人所需求的設(shè)計風(fēng)格，而產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格又恰恰是美國消費(fèi)主導(dǎo)因素。

　　美國《瓷磚雜志》（TIE MAGA?鄄ZINE)出版人菲爾·約翰遜(Phil Johnson)更是以詳細(xì)有力的市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析美國消費(fèi)者對瓷磚選購的標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　菲爾·約翰遜(Phil Johnson)在論壇上指出，根據(jù)2005年《瓷磚雜志》市場調(diào)查顯示，美國消費(fèi)者選購瓷磚的前3個標(biāo)準(zhǔn)分別是產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格、產(chǎn)品價格、代理商質(zhì)量。

　　意大利陶瓷、西班牙陶瓷之所以能風(fēng)行世界各地，這和他們將渾厚的歐洲工業(yè)設(shè)計、美學(xué)設(shè)計、建筑設(shè)計融為一體的設(shè)計風(fēng)格息息相關(guān)。

　　縱觀我國陶瓷產(chǎn)品設(shè)計，僅僅停留在產(chǎn)品吸水率、規(guī)整、花色、紋理等外觀質(zhì)量設(shè)計上，能將產(chǎn)品設(shè)計融入美學(xué)設(shè)計和建筑設(shè)計的陶企寥寥無幾。金意陶的思想館是否代表了中國建陶產(chǎn)品最高設(shè)計水準(zhǔn)，沒有人能夠準(zhǔn)確回答，但是，她的確代表了中國建陶對產(chǎn)品設(shè)計和空間應(yīng)用設(shè)計的風(fēng)向。位于佛山江灣路的蒙娜麗莎陶瓷展廳所展示的設(shè)計不僅融合了蒙娜麗莎追求節(jié)能環(huán)保及藝術(shù)化的唯美的品牌理念，更將設(shè)計師的思想及終端消費(fèi)者體驗(yàn)式的設(shè)計展現(xiàn)若隱若現(xiàn)淋漓盡致……。毫不夸張地說，蒙娜麗莎陶瓷展廳展示了終端參與設(shè)計的典范。

　　在國內(nèi)市場消費(fèi)追求光亮、整潔的應(yīng)用效果的裝飾裝修標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)離我們漸行漸遠(yuǎn)之時，取而代之的是高端個性化消費(fèi)，因此，人們對瓷磚個性化、藝術(shù)化的設(shè)計要求呼聲愈來愈高，高素質(zhì)的專業(yè)設(shè)計師們更是對個性化的瓷磚設(shè)計推波助瀾。在國際市場，尤其是歐美市場對于陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格、顏色、圖案、鋪貼效果等要求越來越高，并提出了個性化的風(fēng)格設(shè)計要求。 

　　人是社會發(fā)展的尺度，精神和物質(zhì)的滿足無疑是現(xiàn)代消費(fèi)的最高需求。我國作為全球最大的陶瓷生產(chǎn)國，加強(qiáng)廠家與代理商、廠家與設(shè)計師、設(shè)計師和終端的溝通交流顯得越來越重要，將終端消費(fèi)要求體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格上，體現(xiàn)在產(chǎn)品配套及空間應(yīng)用效果上，無疑對拓展市場能起到積極的促進(jìn)作用。讓終端參與設(shè)計，不僅體現(xiàn)自我價值的實(shí)現(xiàn)，更體現(xiàn)了企業(yè)“以人為本”的核心理念，這對我國陶瓷業(yè)向高端制造推進(jìn)，唱響陶瓷中國更要被重視和尊重，尤其是個性張揚(yáng)的歐美市場。