2007廣東省最佳成長型中小工業(yè)企業(yè)百強(qiáng)第14位順德區(qū)捷華鋁材廠第24位順德區(qū)樂從鎮(zhèn)盛發(fā)墻地磚廠第29位廣東豐凱機(jī)械制造有限公司第57位順德區(qū)嘉樂士化工有限公司
樂從鎮(zhèn)盛發(fā)墻地磚廠在“2007廣東省最佳成長型中小工業(yè)企業(yè)百強(qiáng)”中排名第24位，很多做制造業(yè)的順德老板都問：盛發(fā)？好像沒聽過啊。
的確，在順德，做陶瓷的企業(yè)為數(shù)不多，不是“主流企業(yè)”，知之者不多很正常，大概只是樂從人會(huì)熟悉一些，因?yàn)槭l(fā)大廈很引人注目地矗立在樂從大道邊。
實(shí)際上，“盛發(fā)”這個(gè)名字在行內(nèi)是很響的。成立于1990年的盛發(fā)陶瓷是國內(nèi)老牌陶瓷企業(yè)之一，到現(xiàn)在已有17年的發(fā)展歷程。目前，盛發(fā)陶瓷已發(fā)展成為一家大型企業(yè)集團(tuán)，集陶藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體，屬下有順德的樂從鎮(zhèn)盛發(fā)墻地磚廠、三水的盛豐陶瓷有限公司兩大生產(chǎn)基地，擁有多條現(xiàn)代化的拋光磚、瓷片等系列墻地磚生產(chǎn)線。在銷售方面，盛發(fā)成功地實(shí)施了多品牌戰(zhàn)略來消化其龐大的生產(chǎn)能力，擁有意堡羅陶瓷、豪特雅陶瓷、盛發(fā)陶瓷等三大建陶品牌。
走進(jìn)盛發(fā)，記者看到了國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒發(fā)的采用國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)志證書及“順德先進(jìn)民營企業(yè)”、“中國名優(yōu)產(chǎn)品”、“中國著名品牌”等眾多榮譽(yù)稱號(hào)，盛發(fā)還是廣東質(zhì)量協(xié)會(huì)單位會(huì)員、重質(zhì)量守信譽(yù)企業(yè)，廣東建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位，佛山質(zhì)量管理協(xié)會(huì)會(huì)員單位。
盛發(fā)陶瓷發(fā)展的17年，也是中國現(xiàn)代陶瓷行業(yè)迅速發(fā)展的17年。17年間，大大小小的陶瓷企業(yè)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，市場競爭日趨激烈。尤其是在2000年后，建陶行業(yè)不斷重新洗牌，產(chǎn)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、文化戰(zhàn)，愈演愈烈。正所謂，大浪淘沙，始見真金，面對市場銷售額的日益滑落，行業(yè)利潤空間逐漸縮小，不少企業(yè)舉步維艱甚至銷聲匿跡，而盛發(fā)陶瓷陶海弄潮一直勇立潮頭，經(jīng)過多年的發(fā)展，盛發(fā)企業(yè)積聚了雄厚的人才優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和資金優(yōu)勢。今年，盛發(fā)更是厚積薄發(fā)，在業(yè)內(nèi)高調(diào)展開“盛發(fā)陶瓷，07發(fā)力”的攻勢，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，塑造國際品牌新形象。
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品質(zhì)為根，做好產(chǎn)品
“我們引進(jìn)了國外最先進(jìn)的大型重量級(jí)壓機(jī)、滾筒印花機(jī)等現(xiàn)代化高科技生產(chǎn)設(shè)備，有1000多個(gè)花色品種，款式豐富、新穎、自然，高品質(zhì)高檔次高科技含量。產(chǎn)品主要有彩釉、滲花、幻彩、超微粉等家居裝飾常用墻地磚，同時(shí)又推出聚晶微粉、微粉滲花等高科技含量產(chǎn)品。”盛發(fā)集團(tuán)營銷總經(jīng)理梁兆津?qū)τ浾哒f，盛發(fā)建立了一整套卓有成效的質(zhì)量管理控制體系，在從原材料的采購、檢測到生產(chǎn)現(xiàn)場的質(zhì)量監(jiān)控，每一個(gè)環(huán)節(jié)和步驟都嚴(yán)格把關(guān)。
質(zhì)量是企業(yè)的第一生命。作為國內(nèi)現(xiàn)代陶瓷行業(yè)的領(lǐng)跑者之一，盛發(fā)陶瓷自成立之時(shí)起，盛發(fā)就把做好產(chǎn)品作為目標(biāo)，潛心于產(chǎn)品技術(shù)的研究與開發(fā)，并取得了巨大的成功，企業(yè)先后通過“ISO9001:2000全球-國際質(zhì)量體系認(rèn)證”、“3C”認(rèn)證、“綠色環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證”等資格認(rèn)證。與之相應(yīng)，盛發(fā)陶瓷的產(chǎn)品也在全國范圍內(nèi)得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)量逐年上升，產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新不斷，新品源源不斷成為業(yè)內(nèi)翹楚。
記者在盛發(fā)大廈的產(chǎn)品展廳看到了盛發(fā)各品牌的一系列產(chǎn)品及在全國各地的數(shù)不勝數(shù)的住宅類、酒店類、商業(yè)類、教育類、房地產(chǎn)類工程案例。比如盛發(fā)旗下的經(jīng)典品牌“意堡羅”，有聚晶石、星銳石、經(jīng)典石、時(shí)尚石、宇宙石、微晶石、錦秀石、精工石等高檔完全�；盗�，以及釉面地磚、水晶瓷片、啞光瓷片等為主導(dǎo)的內(nèi)墻磚系列產(chǎn)品，花式新穎、品種齊全，在家庭、豪華酒店、大型商場與現(xiàn)代化寫字樓等建筑中廣泛應(yīng)用。
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以人為本，人盡其才
企業(yè)以人為本。發(fā)展至今，盛發(fā)陶瓷已擁有各種中、高級(jí)專業(yè)人才數(shù)百人，員工數(shù)千人。盛發(fā)董事長霍錦洪說：“盛發(fā)陶瓷是一個(gè)大舞臺(tái)，真正的人才定有用武之地，企業(yè)將根據(jù)自身的發(fā)展和外部環(huán)境的變化，采取合適的激勵(lì)措施，吸引人才，用事業(yè)、感情、培訓(xùn)、待遇留住人才，用好人才。一句話：人才要招得來，留得下，用得上，更要發(fā)揮所學(xué)專長。”17年來，盛發(fā)陶瓷企業(yè)管理隊(duì)伍相對比較穩(wěn)定，員工的忠誠度在業(yè)內(nèi)也傳為佳話。
佛山質(zhì)量管理協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)告訴記者，盛發(fā)陶瓷的技術(shù)力量雄厚，各部門技術(shù)骨干具有較高的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，員工素質(zhì)高，盛發(fā)企業(yè)建立了定期對員工的崗位技術(shù)知識(shí)培訓(xùn)機(jī)制，培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新在員工中蔚然成風(fēng)。對此，盛發(fā)負(fù)責(zé)人霍壁光對記者說：“隨著企業(yè)的發(fā)展，我們還需要吸納具備多種不同能力的人才，包括懂管理、會(huì)經(jīng)營具有豐富市場經(jīng)驗(yàn)的人才；掌握進(jìn)出口貿(mào)易知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，擅長商貿(mào)會(huì)話、談判和翻譯的人才；懂法律和經(jīng)貿(mào)知識(shí)，善于應(yīng)訴和答辯的人才；具有較強(qiáng)的人力資源管理能力，能為企業(yè)物色、選擇和培養(yǎng)人才的伯樂型人才；具有企業(yè)危機(jī)管理經(jīng)驗(yàn)的人才；具有對市場信息調(diào)查、分析、預(yù)測，有敏銳的觸覺、善于捕捉訊息為企業(yè)所用的人才等等。”
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品牌競爭，重新定位
產(chǎn)品是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有好的產(chǎn)品，一切都將失去意義；沒有品牌，企業(yè)將失去前行的持續(xù)動(dòng)力。盛發(fā)陶瓷作為行業(yè)的先行者，見證了我國建陶市場的發(fā)展變化，也見證了洋品牌進(jìn)入我國的歷程，并深深感受到了品牌對本土建陶企業(yè)的巨大能量。“酒香不怕巷子深”的年代早已過去，依靠傳統(tǒng)的經(jīng)營模式顯然已難以適應(yīng)市場的要求，要發(fā)展，改革勢在必行。“在傳統(tǒng)經(jīng)營模式下走過了17年，雖然在產(chǎn)品質(zhì)量和銷售網(wǎng)絡(luò)等方面擁有一定的優(yōu)勢，但在品牌建設(shè)方面相對滯后，已經(jīng)讓企業(yè)難以適應(yīng)市場發(fā)展的需求，難以在愈演愈烈的品牌競爭中脫穎而出，當(dāng)務(wù)之急就是要建立起本土的強(qiáng)勢品牌。”正如霍壁光所說，特別是在品牌眾多，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，每一個(gè)市場都面臨著激烈競爭、飽和度日益增加的情況，唯有充分、徹底地凸顯品牌個(gè)性，才能在市場中把握機(jī)遇，穩(wěn)步向前。
積累是邁向卓越的必由之路，17年的積累，讓盛發(fā)陶瓷擁有了這種力量。從量變到質(zhì)變必須要經(jīng)歷一次次飛躍。對于盛發(fā)陶瓷來說，必須的第一跳就是要在思維模式上有一個(gè)戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變，用新思維制定新戰(zhàn)略，打造新形象�；舯诠庹f：“2007年，是盛發(fā)陶瓷轉(zhuǎn)變觀念、以全新形象攻占市場的第一年，也是其品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第一年，是極其重要的一年。”
盛發(fā)陶瓷的企業(yè)目標(biāo)是“打造建陶領(lǐng)域國際性品牌，成為民族建陶工業(yè)中的領(lǐng)袖型企業(yè)。”以“民族牌”為定位，盛發(fā)陶瓷將自身定義為民族陶瓷品牌的代表者。在刷新品牌理念的同時(shí)，盛發(fā)陶瓷以熱烈而富有活力的紅色、穩(wěn)重而飽含理性的黑色、柔和而不失精彩的灰色刷新企業(yè)形象，以深沉內(nèi)斂的文化內(nèi)涵以及個(gè)性化的全新包裝面市。
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四步立業(yè)，國際品牌
在盛發(fā)人的名片上，都統(tǒng)一采用了盛發(fā)的全新形象設(shè)計(jì)，而且都有“民族路，盛發(fā)磚”這句盛發(fā)陶瓷的品牌標(biāo)識(shí)語。這句話也是一種意境的表述。據(jù)解釋，“民族路”寓意著盛發(fā)陶瓷的社會(huì)責(zé)任感和如日中天的發(fā)展勢頭；“盛發(fā)磚”標(biāo)示著盛發(fā)陶瓷成就百年大業(yè)的愿望，是盛發(fā)陶瓷做強(qiáng)做大的理想，志在成為中國人美好生活的伴侶。
除了形象的全面提升，盛發(fā)陶瓷在經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃、服務(wù)體系等方面也做出了一系列的調(diào)整。盛發(fā)董事長霍錦洪向記者介紹了盛發(fā)將重新從四個(gè)方面為品牌建設(shè)扎實(shí)根基。
“第一是保持技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，繼續(xù)研發(fā)像聚晶微粉系列、微粉滲花系列、滾筒印花系列的產(chǎn)品，緊跟市場潮流，推動(dòng)盛發(fā)陶瓷事業(yè)的發(fā)展。第二是進(jìn)一步完善盛發(fā)企業(yè)組織架構(gòu)，全面執(zhí)行6S管理標(biāo)準(zhǔn)，積極推進(jìn)以盛發(fā)陶瓷為核心的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為佛山陶瓷行業(yè)的發(fā)展開辟新的運(yùn)作思路。第三是加快做強(qiáng)做大的步伐，積極推進(jìn)全國重點(diǎn)專賣店建設(shè)，理順內(nèi)部流程，確立企業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制，樹立良好的企業(yè)文化，為企業(yè)長足發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。第四是加強(qiáng)盛發(fā)陶瓷與品牌供應(yīng)商的合作力度，加快產(chǎn)品出口，提高盛發(fā)陶瓷品牌在國內(nèi)、國際市場上的知名度，早日實(shí)現(xiàn)盛發(fā)陶瓷在我國陶瓷行業(yè)的五個(gè)領(lǐng)先，即技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量領(lǐng)先、規(guī)模領(lǐng)先、管理領(lǐng)先和效益領(lǐng)先。”
