這幾年，視聽總有種被“強奸”的感覺，翻開報紙、打開電視、擰開收音機、上網(wǎng)瀏覽、出門辦事、外出旅游，每時每刻自己都好象被“漿糊”漿過、臭氣熏過、噪音鬧過、香口膠粘過，揪心得很、煩心得死、哭笑不能，日漸一日地開始咒罵起那些該死的“垃圾廣告”了。原本喜好欣賞各類出色優(yōu)秀廣告的我、每天離不開品嘗一羹廣告美餐的我，漸漸地患了“廣告厭食癥”，甚至懷疑自己是不是快要“絕食廣告”了！

    為何竟至于如此呢？我想大概是與“廣告人”瀕臨滅絕不無關(guān)系吧！

    一、從事廣告的人員并不都是“廣告人”

    首先，我認為有必要界定清楚“廣告人”的身份及資質(zhì)，本文所指的“廣告人”并不等同于一切廣告從業(yè)人員，這里所提的“廣告人”是指行業(yè)責任與專業(yè)修為完美結(jié)合，具備較強的公德意識、博才多識、謙虛好學、精益求精，不斷為客戶創(chuàng)造價值、不斷推動廣告創(chuàng)新發(fā)展，同時給“受眾”（人民群眾）帶來廣告文化熏陶及愉悅，并持續(xù)穩(wěn)定地為社會創(chuàng)造強烈文化效應的那些人或群體。否則就不是“廣告人”，而是胡攪蠻纏沾點邊入不了其內(nèi)的“廣告香口膠”、“廣告牛皮癬”。

    二、魚龍混雜、良莠不齊——目下的廣告業(yè)界“眾生態(tài)”

    我粗略籠統(tǒng)地歸納了一下，當今玩廣告的不外乎三類人：

    一流的玩“合成技術(shù)”，包括電腦技術(shù)、影視藝術(shù)、聲控技能、色彩工藝、畫面組裝等等，玩得爐火純青、相益得彰，雖形象大于思維、形式蓋過內(nèi)容，卻被視為“極品”登各大雅之堂、斷各大媒體之檔、奪各大獎項之冠，當然也必然摘取“混淆受眾視聽、 污染文化市場”“廣告大戶”的桂冠。

    二流的玩“文字功夫”，恨不得把老祖宗傳承下來的幾千年文化全放進“文字鍋里”，時而猛火爆、炸、軋：生剝了、拉長了、錘扁了；時而文火燉、燜、蒸：調(diào)和入味混雜；咬文嚼字、偷梁換柱、橫七豎八、酒“倒”著喝美其名“道酒”【倒可倒、非常倒（道可道、非常道）】；咳嗽了“刻（咳）不容緩”，燙衣了“百依（衣）百順”，諸如此類偷了換了拆了并了盡顯廣告玩者的“文字功底”（當然偶爾把玩把玩還自然，一直玩下去就不地道了），但最終還是在玩文字游戲，戲弄不識幾個字不會變通的老百姓。破壞漢字的用字規(guī)范以及污染語言文字使用的純凈環(huán)境，他們“立頭等功”！

    三流的玩“畫虎類犬”，說白了就是趕鴨子上架玩“編輯復制”，這類玩家高超的合成技術(shù)玩不來，而高雅的文字藝術(shù)又不夠格玩，只能牙牙學語端坐在地上玩拼圖堆魔方了，拼得象樣堆回原樣，賞一顆糖他們就知足，七拼八湊疊床架屋也不要怪罪，高抬貴眼、高抬貴手充其量打幾下屁股就行了，畢竟是“新生代”嘛，寬容為先！愚弄百姓、扯高補低變口味（把博士生的欣賞口味變成高中生的，大學生的變成小學生的，小學生的變成嬰兒的），玩文化倒退、知識下降，他們“功勞真不小”！

    當然，我從另一個角度來看也能將“廣告玩客”分個“三六九等”，如平庸的“廣告玩客”寄生于“4A公司”；平平的“玩手”套牢于“不上不下的公司”；出色的“玩家”卻落魄下嫁于“地下工作室”。