2005年4網(wǎng)絡(luò)歌手李炳辰的彩色宣傳照赫然出現(xiàn)在地鐵票他最新推出的網(wǎng)絡(luò)單曲《不留》的字樣也印在最醒目的位置。據(jù)悉這是地鐵票面商業(yè)廣告首次對藝人個(gè)人開類似小型海報(bào)的視覺沖擊力吸引了乘客的眼球。

    地鐵媒體廣告效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒體的原因在從進(jìn)入地鐵站開目標(biāo)受眾即在封閉的環(huán)境中無選擇地瀏覽廣告信而地鐵票是絕大多數(shù)乘客乘車的通行廣告曝光率理應(yīng)更因此成為商家看好的廣告載體。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯僅北京地鐵日客流量約300萬人每年載客近15億人有多少張地鐵票流通可想而知。北京地鐵廣告公司業(yè)務(wù)部張經(jīng)理告訴記地鐵票面廣告從80年代末就已經(jīng)存在涉及食品、膠卷、娛演唱會(huì)以及新出現(xiàn)的藝人個(gè)人宣傳）業(yè)行業(yè)廣泛。

    然地鐵票面廣告到底勝算幾甲乙雙方能否共據(jù)了目前地鐵票面廣告收費(fèi)很每張只有幾毛錢。張經(jīng)理談地鐵票面廣告客戶太做起來又很以前北京地鐵廣告公捎帶有一搭沒一地利潤極3年前領(lǐng)導(dǎo)要求每年要有收入額公司就把地鐵票面廣告轉(zhuǎn)包出去了。

    地鐵媒體廣告在傳播效果上也令人堪首排隊(duì)買票進(jìn)站是人心最浮躁的時(shí)其從售票口到剪票口不足5米的距從買票到撕一張小小地鐵票的生命是如此短大多數(shù)人沒有保存票根的習(xí)票面廣告能驚鴻一已是萬幸。這使得票面廣告在受眾眼中的傳播時(shí)間稍縱即最票面廣告的設(shè)計(jì)缺乏新意和視覺沖擊站內(nèi)也沒有相關(guān)銷售廣告票的提醒的標(biāo)識(shí)。

    而最“不幸”的是，北京地鐵運(yùn)營公司宣傳部長賈鵬近日表示，地鐵紙票將在2007年底，在地鐵1、2號(hào)線改造完畢以后消失，被IC卡所代替�？磥淼罔F票面廣告已經(jīng)時(shí)日無多，命懸一線。