下半年將借主流強勢媒體進軍終端市場

　　本報訊 記者祁晨旭、黃義仲報道：前日，鷹牌控股有限公司對外透露，鷹牌控股旗下的華鵬陶瓷下半年將通過攜手國內主流媒體激活品牌潛力，發(fā)力陶瓷終端市場，打造普通百姓買得起的名牌。

　　作為國家首批免檢產品，華鵬陶瓷曾經是佛山陶瓷產業(yè)的領軍品牌之一。鷹牌控股有限公司總裁張孟友博士表示，華鵬陶瓷將斥巨資在中央電視臺、TVS等國內主流強勢媒體進行品牌推廣，喚醒消費者對華鵬陶瓷的品牌記憶，力圖在家裝零售領域塑造品牌形象，高調發(fā)力終端市場。張孟友告訴記者，對于品牌定位重新調整后的華鵬陶瓷，母公司將對其加大研發(fā)投入，豐富產品結構，尤其加大在瓷片方面的投入。在產品的銷售上，在華鵬陶瓷現(xiàn)有銷售網絡的基礎上繼續(xù)擴張，同時淘汰經營不良的經銷商。

　　據(jù)了解，陶瓷行業(yè)的特點使得其產品營銷的爭奪主要集中在工程市場上，曾一度出現(xiàn)“得工程者得天下”的局面，而在終端市場上的重視不多。而對于工程市場的過度依賴，使得陶瓷企業(yè)的銷售波動很大。與工程市場不同的是，終端市場的銷售一般比較穩(wěn)定，有利于陶瓷企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

　　為實施新的營銷策略，在未來一段時間內，華鵬除斥巨資在主流強勢媒體進行品牌推廣外，華鵬全國聯(lián)動大促銷活動也將在全國同步開展。華鵬陶瓷營銷總經理黃寧表示，此次大促銷，華鵬將最大限度地讓利于經銷商，讓利于廣大的終端消費者，通過有市場競爭力的價格，讓華鵬陶瓷這個名牌真正走進千家萬戶，讓普通大眾買得起名牌瓷磚。