近日，很多媒體和網(wǎng)站紛紛報道,在前不久廈門舉行的中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴配件分會年會中，傳出一個令衛(wèi)浴界歡欣鼓舞的消息：在未來的日子里，國產(chǎn)衛(wèi)浴將與國外衛(wèi)浴品牌抗衡，改變國內(nèi)高端衛(wèi)浴市場被國外產(chǎn)品“霸占”已久的局面。此消息一傳開，令業(yè)界振奮，令從業(yè)者高興！
      但是高興歸高興，在欣喜之余，我們的衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)理性思考，我們究竟有沒有能和國外品牌抗衡的能力？ 
      其實，早在上世紀(jì)九十年代中后期，一些國外的品牌衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)中國市場這個大蛋糕，美標(biāo)、TO?鄄TO、科勒、英陶等國際大鱷，不僅把產(chǎn)品運到國內(nèi)市場銷售，還在國內(nèi)投資建廠，實現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化，以降低國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對其造成的威脅。
中國衛(wèi)浴企業(yè)由于缺乏品牌意識，在經(jīng)歷了2000年衛(wèi)浴品牌大戰(zhàn)，國內(nèi)企業(yè)進行了一輪洗牌后，普遍意識到品牌與文化的重要性。經(jīng)過了品牌建設(shè)與技術(shù)的改造與創(chuàng)新，使中國的衛(wèi)浴行業(yè)取得了階段性的進步。雖然從總體上來說，中國衛(wèi)浴企業(yè)在中低檔產(chǎn)品的市場上，占有一定的優(yōu)勢，但與國外衛(wèi)浴企業(yè)在高端市場上抗衡的實力還欠缺一些。
       目前，中國的衛(wèi)浴行業(yè)正在面臨著多重的挑戰(zhàn)與考驗。首先從去年以來，銅、鋅等原材料價格的大幅上漲，導(dǎo)致衛(wèi)浴配套企業(yè)遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。近日，從國家建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化委員會獲悉，《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》即將出臺，而且作為陶瓷行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，該標(biāo)準(zhǔn)被定義為強制性標(biāo)準(zhǔn)，這對于衛(wèi)浴行業(yè)來說，尤其是一些中小型企業(yè)來說，無異于雪上加霜。似乎挑戰(zhàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，為貫徹落實《中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進法》，指導(dǎo)和推動陶瓷企業(yè)依法實施清潔生產(chǎn)，評價陶瓷企業(yè)清潔生產(chǎn)水平，國家發(fā)改委于日前發(fā)布了陶瓷行業(yè)清潔生產(chǎn)評價指標(biāo)體系（試行），并于發(fā)布之日起實施，這將考驗著衛(wèi)浴行業(yè)。然而對中小企業(yè)更嚴(yán)峻的是，由于出口產(chǎn)品款式和工藝方面缺乏創(chuàng)新，企業(yè)之間相互抄襲，品牌的宣傳和推廣力度遠(yuǎn)低于歐洲和日本，產(chǎn)品附加值低，行業(yè)競爭力弱，一些中小企業(yè)在國際市場上打價格戰(zhàn)成風(fēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品出口屢遭反傾銷調(diào)查。
       此外，國家基于規(guī)范出口環(huán)境和限制耗能產(chǎn)品出口等因素，從今年7月1日起，衛(wèi)浴產(chǎn)品出口退稅下降至5%，中小企業(yè)的生存可謂如履薄冰。
看來衛(wèi)浴企業(yè)今后的道路會更加艱辛，就當(dāng)前我國衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀來說，一些單一的中小企業(yè)將會面臨著洗牌和淘汰的可能。衛(wèi)浴行業(yè)的出路在哪里呢？正如中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東所說：“傳統(tǒng)的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)是天然原材料、燃料、水、電等消耗大戶。要想在各種壓力下能夠繼續(xù)生存并得到發(fā)展，可行之路就是通過技術(shù)改造，節(jié)能降耗，這是從根本上解決問題的辦法。”
分析中國衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀，顯然，國產(chǎn)衛(wèi)浴與國外衛(wèi)浴品牌相抗衡的能力在近段時間來說，是不現(xiàn)實的，盡管我國的一些大中型衛(wèi)浴企業(yè)已取得了長足的發(fā)展。