夾江陶瓷自1987年開始生產(chǎn)第一片瓷磚至今近20年，已經(jīng)發(fā)展成為年產(chǎn)量5億平方米的新型建筑陶瓷生產(chǎn)基地，在發(fā)展過程中，夾江陶瓷的競爭力不斷提升，特別是進入新世紀后，夾江陶瓷通過引進廣東佛山的奧斯堡、新中源、廣樂等品牌企業(yè)入駐夾江，同時本地的新萬興、建輝、威尼、米蘭諾等一批企業(yè)不斷發(fā)展成熟，品牌競爭力逐步形成。近幾年來，夾江陶瓷高速發(fā)展，特別是2006年，夾江陶瓷全年產(chǎn)銷兩旺，并在這一年獲得12個國家免檢產(chǎn)品品牌。進一步提升夾江陶瓷的競爭力，是夾江陶瓷下一步發(fā)展的關鍵所在。

    技術創(chuàng)新是發(fā)展之路

    設備更新?lián)Q代

    “工欲善其事,必先利其器”，我們注意到夾江陶瓷走過了輪碾造粒、摩擦壓機、煤燒隔焰多孔窯的道路，發(fā)展至今基本具備了現(xiàn)代建陶生產(chǎn)的設備能力，為進一步提升夾江陶瓷的競爭力，僅僅這樣還不夠。目前為降低陶瓷生產(chǎn)的綜合成本，大規(guī)格陶瓷生產(chǎn)線在廣東佛山、肇慶、河北高邑、河南鶴壁等地大量出現(xiàn)，日產(chǎn)量一萬多平方米，甚至兩萬平方米。在未來的2-3年內(nèi)夾江將產(chǎn)生數(shù)條這樣的大規(guī)格陶瓷生產(chǎn)線；佛山陶瓷行業(yè)最近2-3年來，每年都要增加100多臺膠輥印花機，而目前夾江僅有一兩臺膠輥印花機，這就決定了整個裝飾技術水平；目前圍繞著瓷磚表面裝飾技術的各種微粉布料機、干法施釉設備、半拋設備、拋釉機都已經(jīng)得到廣泛的應用；魔術師布料系統(tǒng)、陶瓷薄板生產(chǎn)設備在佛山地區(qū)已受到不少陶瓷企業(yè)的青睞；連續(xù)性球磨機、噴墨印花機不久也將會出現(xiàn)在中國建陶工業(yè)。夾江陶瓷行業(yè)為提高自己的競爭力，下一步應盡可能地提高自己的設備裝備水平。

     全面開發(fā)新產(chǎn)品

     在已進入了瓷磚的時裝化時代，瓷磚新產(chǎn)品層出不窮，目前佛山陶瓷產(chǎn)品與意大利、西班牙陶瓷產(chǎn)品的差距正在不斷縮小。今年意大利博羅尼亞陶瓷博覽會流行的金屬釉、皮紋磚、木紋磚、布紋磚、石紋磚、馬賽克等產(chǎn)品品種，在佛山陶瓷行業(yè)都已有批量生產(chǎn)。雖然佛山陶瓷行業(yè)的技術開發(fā)力量要強過夾江陶瓷行業(yè)，但這些陶瓷新產(chǎn)品，大多不是陶瓷生產(chǎn)廠家獨立開發(fā)的，而是色釉料公司或技術服務公司所為，眾多的意大利、西班牙的色釉料公司長年駐扎在佛山，為佛山陶瓷企業(yè)提供著諸多的生產(chǎn)技術服務。因此夾江的陶瓷企業(yè)應該充分利用國內(nèi)外色釉料公司的技術資源，必要時與技術服務公司全面或部分合作，不斷研究開發(fā)陶瓷新產(chǎn)品，全面提升陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)。

    完善發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)

    江陶瓷的興旺為其上游的企業(yè)提供了廣闊的市場，具有完善發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)的良好機遇，事實上夾江陶瓷相應的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，新近政府的招商項目已經(jīng)突出了這一點。近幾年來，幾家較大的佛山陶瓷色釉料、添加劑企業(yè)在丹棱、威遠、自貢等地投資設廠，應引起夾江陶瓷行業(yè)的注意，建陶行業(yè)是一個集群式產(chǎn)業(yè)，夾江陶瓷應盡快利用自己的市場優(yōu)勢，大力發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，完善整個陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，全面建立夾江陶瓷的優(yōu)勢。

    技術開發(fā)平臺

    夾江陶瓷發(fā)展至今，與之相匹配的職業(yè)教育、科學研究機構是不足的。數(shù)年前咸陽陶瓷研究設計院在夾江設有分院，扶植、利用都不夠，現(xiàn)在該分院已完全無法與南莊的華夏陶瓷研發(fā)中心相提并論，華夏陶瓷研發(fā)中心在夾江成立分院之后，現(xiàn)在已經(jīng)成為國家級的研發(fā)中心、生產(chǎn)力促進中心。夾江陶瓷要充分利用政府資源，利用中小企業(yè)扶植基金、產(chǎn)學研項目、科技開發(fā)扶植基金等國家和地方政府的項目經(jīng)費，加強與高校、研究院的合作，建立技術開發(fā)平臺，建立原料分析、質(zhì)量檢測中心，建立中試實驗基地，從研究開發(fā)方面全面服務夾江陶瓷行業(yè)，幫助夾江陶瓷全面提升。

    品牌建設是強化之路

     建立自主品牌意識

    品牌的成長，起步階段有時是一個痛苦的過程。夾江陶瓷、西部瓷都在業(yè)內(nèi)是熟知的大產(chǎn)瓷區(qū)，但在終端還遠遠不是一個品牌，更不是一個知名品牌。目前夾江陶瓷已有威尼、新萬興、米蘭諾、建輝等品牌形成，現(xiàn)在是夾江陶瓷全面進行品牌建設的最好時機。政府、協(xié)會應鼓勵企業(yè)建立自主品牌意識，不做其他陶瓷產(chǎn)區(qū)的附屬品；逐步打造夾江陶瓷區(qū)域品牌，通過媒體不斷宣傳夾江陶瓷的發(fā)展進步，提升夾江陶瓷的形象；鼓勵夾江陶瓷企業(yè)集體參展，向終端消費者展示夾江陶瓷的整體面貌；鼓勵夾江陶瓷企業(yè)積極參加國家、省部、地方知名品牌、免檢產(chǎn)品的評比；鼓勵夾江陶瓷企業(yè)參加陶瓷行業(yè)排行榜的競爭，提高夾江陶瓷的知名度、美譽度。

     全面營銷攻略

     目前夾江陶瓷多以定點經(jīng)銷商模式為主，輔以必要的直銷，構成主要營銷模式�，F(xiàn)在建陶行業(yè)已進入了一個全面營銷的時代，部分營銷攻略可以進一步充實夾江陶瓷的營銷策略，提升夾江陶瓷的品牌形象。設計師銷售策略，不僅僅是通過設計師向終端消費者推銷企業(yè)產(chǎn)品，而且對于占領精裝修市場及向社會全面展示企業(yè)的品牌形象都具有重要意義；適當進入建材超市與電子商務。

     引進知名品牌廠家

      新中源陶瓷進駐夾江，豐滿了夾江陶瓷的形象。政府應進一步利用夾江地區(qū)的自然條件優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，進一步吸引知名的外資、臺資、合資及民營陶瓷企業(yè)到夾江落戶，直接快速提升夾江陶瓷的整體品牌形象。