近日，武漢家裝市場(chǎng)討論得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的話題就是設(shè)計(jì)師吃回扣，然而回扣返點(diǎn)最大的就是陶瓷行業(yè)，焦點(diǎn)網(wǎng)記者對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。
記者來到漢西建材市場(chǎng)，這里是箭牌衛(wèi)浴湖北地區(qū)的大本營(yíng)，負(fù)責(zé)箭牌衛(wèi)浴湖北地區(qū)銷售的胡海林經(jīng)理告訴記者，“現(xiàn)在一些媒體報(bào)道的陶瓷行業(yè)有暴利，返點(diǎn)高主要是針對(duì)一些小品牌的陶瓷企業(yè)，他們的成本相對(duì)于知名品牌來說要低得多，但是通過在包裝上下功夫，然后抬高價(jià)格，冒充品牌，為了吸引設(shè)計(jì)師幫忙推銷，就用高返點(diǎn)的回扣來引誘他們。”
他對(duì)這些商家的做法表示很不滿，“他們這樣做，其實(shí)就是以次充好，欺騙消費(fèi)者，像我們箭牌整個(gè)利潤(rùn)也就百分之二十到三十個(gè)點(diǎn)，而他們光返點(diǎn)就達(dá)到了百分之三十，這很明顯是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”
他向記者列舉了目前在武漢市場(chǎng)上，返點(diǎn)高的幾種品牌的陶瓷產(chǎn)品。并強(qiáng)調(diào)，他們這樣做最終受害的是整個(gè)行業(yè)以及消費(fèi)者。“最高效的傳播是人與人的傳播，當(dāng)消費(fèi)者花同樣高的價(jià)格買到的卻是二流、三流的產(chǎn)品時(shí)，肯定會(huì)告訴他的朋友不要再上當(dāng)，最終的結(jié)果是消費(fèi)者在購(gòu)買陶瓷時(shí)習(xí)慣討價(jià)還價(jià)，即便消費(fèi)者通過談價(jià)買了陶瓷心里還是沒有底，因?yàn)楦静恢捞沾傻膬r(jià)格底線在哪里，這種后果對(duì)整個(gè)行業(yè)來說無疑是一場(chǎng)悲劇。”
記者根據(jù)他提供的高回扣陶瓷產(chǎn)品名單，聯(lián)系到某品牌負(fù)責(zé)人。對(duì)于自己產(chǎn)品給設(shè)計(jì)師的高返點(diǎn)回扣，他向記者坦承確有其事，但他表示，給高額回扣其實(shí)他們也是有苦難言。“這些其實(shí)并不是我們的初衷，設(shè)計(jì)師拿到這么高的回扣，直接損害的是我們商家的利益，他們輕輕松松就可以賺到二、三十個(gè)點(diǎn)，而我們還要考慮到生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)某杀�，以及門店裝修和租金等風(fēng)險(xiǎn)，真正獲得的利潤(rùn)只有十幾個(gè)點(diǎn)。”對(duì)于設(shè)計(jì)師，他是敢怒不敢言，“你如果不給他回扣，他肯定不會(huì)帶顧客買你的產(chǎn)品，市場(chǎng)上同種樣式的陶瓷產(chǎn)品太多了，他隨便換一家都可以替代你。”
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，產(chǎn)品同質(zhì)化問題是困擾陶瓷行業(yè)進(jìn)步的重要原因，“同樣一種樣式，會(huì)出現(xiàn)在幾種品牌產(chǎn)品中，不光小品牌模仿大品牌，品牌之間的模仿也相當(dāng)嚴(yán)重，這些導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的混亂。”他表示，由于產(chǎn)品價(jià)格上的不透明，使得不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段在建陶市場(chǎng)屢見不鮮，如果要徹底規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，必須要求企業(yè)明碼實(shí)價(jià)，杜絕經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的價(jià)格欺詐和謀取暴利的現(xiàn)象。同時(shí)，建立完善的行業(yè)規(guī)范，對(duì)設(shè)計(jì)師出臺(tái)相應(yīng)的監(jiān)管制度。
