5月28日《瓷苑》發(fā)表《怎樣捍衛(wèi)瓷都這個(gè)陶瓷品牌》，文中指出：“瓷都是祖先留給我們的一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，是陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域中享有崇高聲譽(yù)的品牌，每一個(gè)景德鎮(zhèn)人都應(yīng)該用行動(dòng)來(lái)捍衛(wèi)這個(gè)陶瓷品牌。”

　　品牌一詞來(lái)源于古挪威文字，意思是“烙印”。它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義——如何在消費(fèi)者心中留下烙印。也就是說(shuō)產(chǎn)品有價(jià)值，品牌也有價(jià)值。如果消費(fèi)者買了有品牌價(jià)值的東西，就會(huì)獲得品牌價(jià)值的利益。因?yàn)楫a(chǎn)品是生產(chǎn)出來(lái)的，品牌是塑造出來(lái)的，而商標(biāo)或者名稱只是識(shí)別品牌的符號(hào)。所以品牌是一個(gè)綜合復(fù)雜抽象的概念，是一門(mén)方法論科學(xué)、應(yīng)用性科學(xué)、綜合性科學(xué)。

　　國(guó)際知名陶瓷企業(yè)善于走品牌取勝的道路，通過(guò)運(yùn)營(yíng)品牌、發(fā)展品牌，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。一些國(guó)際知名陶瓷品牌的形成，都有較長(zhǎng)的歷史文化背景，且長(zhǎng)期堅(jiān)持精品的路子，具有一定的品牌效應(yīng)。而我國(guó)陶瓷企業(yè)品牌意識(shí)普遍較差，許多企業(yè)只知道做產(chǎn)品，而不知道做品牌的培育運(yùn)作，品牌影響力十分薄弱，存在品牌少、競(jìng)爭(zhēng)力差的問(wèn)題。

　　景德鎮(zhèn)日用瓷器和全國(guó)陶瓷行業(yè)一樣，曾經(jīng)在相當(dāng)—段歷史時(shí)期中。一直以超強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、高度發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、鬼斧神工的傳統(tǒng)技藝、精美絕倫的產(chǎn)品質(zhì)量，影響著東西方人的生活方式和審美取向，足以讓每個(gè)陶瓷職工感到自豪和光榮。但由于種種原因，日用瓷生產(chǎn)一度落入低谷，至今發(fā)展現(xiàn)狀不盡人意，特別表現(xiàn)在品牌意識(shí)不強(qiáng)。2005年中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品評(píng)比，我市只有“紅葉牌”日用細(xì)瓷和“景德鎮(zhèn)牌”工藝陶瓷被評(píng)為名牌產(chǎn)品，而多數(shù)產(chǎn)品缺乏品牌的培育和運(yùn)作，產(chǎn)品價(jià)格低，附加值低，競(jìng)爭(zhēng)力低，制約了我市陶瓷產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　近年來(lái)景德鎮(zhèn)市加強(qiáng)名牌產(chǎn)品爭(zhēng)創(chuàng)工作，省陶瓷工業(yè)公司、景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司以及鵬飛陶瓷公司等單位，為確立陶瓷品牌意識(shí)扎扎實(shí)實(shí)抓產(chǎn)品創(chuàng)新、抓實(shí)物質(zhì)量、抓品牌宣傳和營(yíng)銷服務(wù)等工作，展示了可喜的前景。也許不會(huì)有很長(zhǎng)時(shí)間，我們將會(huì)看到，景德鎮(zhèn)瓷器品牌再現(xiàn)輝煌。