中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢”和“馳名商標(biāo)”被稱(chēng)為中國(guó)企業(yè)的“三大護(hù)身符”。有了這三件法寶，宣傳時(shí)可以為臉上貼金，招標(biāo)時(shí)可以?xún)?yōu)先中標(biāo)，在多種場(chǎng)合享盡優(yōu)惠，占足便宜。
　　根據(jù)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的決定，建陶行業(yè)的所有“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)被取消。東鵬、新中源、鷹牌、蒙娜麗莎、新明珠、金舵等大名鼎鼎的品牌將從9月1日開(kāi)始不得不修改自己的包裝和宣傳語(yǔ)，再用“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)將被視為虛假宣傳遭到查處。這樣的晴天霹靂不僅讓那些削尖了腦袋想擠進(jìn)“中國(guó)名牌”行列的品牌們大為失望，也讓那些還披著“中國(guó)名牌”光環(huán)的品牌們異常懊惱：失去了“中國(guó)名牌”，我們還能擁有啥？

　　據(jù)稱(chēng)陶瓷行業(yè)被集體踢出“中國(guó)名牌”陣營(yíng)的罪魁禍?zhǔn)资翘搱?bào)數(shù)據(jù)，想來(lái)一定有冤枉的，但肯定有那么做的，而且個(gè)別“害群之馬”恐怕沒(méi)有那么大的威力，足以讓名推委如此“勃然大怒”。

　　如今地板行業(yè)也進(jìn)入了關(guān)注的焦點(diǎn)，一個(gè)個(gè)在老百姓心目中知之甚少的品牌紛紛躋身“中國(guó)名牌”的公示名單中，其數(shù)據(jù)的真實(shí)性正受到質(zhì)疑。對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，揭揭對(duì)手的“老底”難免有些顧忌，總會(huì)被人視為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面的“報(bào)復(fù)”，但當(dāng)事者如果要讓對(duì)手“閉嘴”，最好老老實(shí)實(shí)地做人做事，別把產(chǎn)銷(xiāo)量當(dāng)泡沫一樣吹，否則重蹈陶瓷行業(yè)的覆轍，那可是臉面都會(huì)丟盡的。

　　拋開(kāi)參評(píng)企業(yè)的數(shù)據(jù)是否真實(shí)、中國(guó)名牌評(píng)選是否必要等敏感話(huà)題，把眼光集中到那些“名牌”身上，照樣可以發(fā)現(xiàn)很多讓“名牌”蒙羞的“劣跡”。就拿榮獲2004年實(shí)木復(fù)合地板“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)、此次又進(jìn)入2007年“中國(guó)名牌”公示榜的宜華來(lái)說(shuō)吧，在8月3日沈陽(yáng)市工商局公布的最新市場(chǎng)監(jiān)督抽查結(jié)果中，就被判定為不合格產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)名牌參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，“近3年國(guó)家、行業(yè)主管部門(mén)及省一級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中質(zhì)量合格”是必要條件，宜華是不是因此應(yīng)該喪失參評(píng)資格？在同樣的一次抽檢中，榮獲“上海市名牌產(chǎn)品”的安信旗下專(zhuān)供百安居（查看地圖）超市的喜爾居系列也上了不合格的“黑榜”。“名牌”與“不合格”掛鉤，這是怎樣一種尷尬？

　　造假，反映的是企業(yè)的誠(chéng)信；不合格，體現(xiàn)的是企業(yè)對(duì)質(zhì)量的漠視。這兩種行為都在“名牌”的光環(huán)下發(fā)生，讓人不禁生疑：名牌的價(jià)值何在？